Kanye West แรปเปอร์ดังชาวอเมริกันยังยืนกรานจะโปรโมตแฟชั่นในคอลเลกชั่นล่าสุดของตนที่วางอยู่บนถุงขยะต่อไป

โดยไม่สนใจคนที่ไม่เข้าใจและกระแสวิจารณ์ที่ว่า นำคอนเซ็ปต์เสื้อผ้าคล้ายของคนไร้บ้านที่ถูกมองข้ามและแทบไม่มีราคาค่างวดอะไรมาทำให้ดูแพงขึ้นมา

Kanye West

แม้สร้างชื่อจากการเป็นแรปเปอร์ แต่ Kanye West ก็สนใจด้านแฟชั่นด้วย โดยเขาเป็นเพื่อนสนิทของ Virgil Abloh อดีตดีไซเนอร์ฝ่ายเสื้อผ้าผู้ชายของ Louis Vuitton ที่นำแฟชั่นแนว Streetwear มาผสมกับแบรนด์หรู

Virgil Abloh

และเขายังชื่นชอบในแนวคิดการปฏิวัติแบรนด์หรูของ Demna Gvasalia ดีไซเนอร์ใหญ่ของ Balenciaga

Demna Gvasalia 

นอกจากนี้ Kanye West วัย 45 ปียังมี Yeezy เป็นแบรนด์แฟชั่นของตัวเอง ซึ่งได้รับความนิยมในหมู่คนรุ่นใหม่ และจับมือกับ Adidas ทำรองเท้าร่วมกันมาแล้วหลายรุ่นอีกด้วย 

ล่าสุด Kanye West จับมือกับ Balenciaga ทำเสื้อ Hood ออกมาและขายอยู่ตามสาขาของ Gap แต่ประเด็นที่กลายเป็นข่าวกลับไปอยู่ที่รูปแบบการโปรโมตและการวางจำหน่าย

เพราะเสื้อยัดอยู่ในถุงคล้ายถุงขยะใบใหญ่ จนถูกวิจารณ์ว่าไม่ต่างจากเสื้อที่ถูกทิ้งแล้วรอให้คนไร้บ้านมาเก็บไปใส่

ผู้ใช้ Twitter รายหนึ่งโจมตีว่า Balenciaga กับ Kanye West เป็นอะไรกันไปแล้ว ถึงเอาเสื้อผ้าคนไร้บ้านมาเป็นแรงบันดาลใจ ใจร้ายมากที่แปลงไอเดียแบบนี้มาเป็นสินค้าเพื่อทำกำไร

ส่วนผู้ใช้ Twitter อีกคนโพสต์ว่า ชอบ Kanye West นะ แต่รับไม่ได้จริง ๆ กับคอลเลกชั่นนี้ และคงไม่ไปเสียเงินซื้อเสื้อราคา 200 ดอลลาร์ (ราว 7,100 บาท) ที่วางอยู่ในถุงขยะหรอก

ทว่า Kanye West ดูจะไม่สะเทือนต่อกระแสวิจารณ์เหล่านี้ โดยระบุว่าตนเป็นนวัตกรคงไม่ออกมาขอโทษกับไอเดียตัวเองหรอก พวกสื่อชอบกดดันโจมตี นี่ไม่ใช่แค่การจับมือกันของแบรนด์ดัง มันเป็นชีวิตของเขาที่สู้มามากเพื่อปฏิวัติวงการแฟชั่น และนำดีไซน์ที่เจ๋งสุด ๆ มาให้ผู้คนได้สวมใส่กัน

อย่างไรก็ตาม ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าแผนโปรโมตแบบสุดขั้วนี้ได้รับความสนใจจากโลกโซเชียล ด้วยยอดแชร์ที่กำลังเพิ่มขึ้น ขณะที่สื่อใหญ่ ๆ อย่าง CNN ก็ได้ลงข่าวเรื่องนี้ด้วย

สำหรับแผนโปรโมตแนวไอเดียแสบ นำสิ่งที่ไม่น่าจะเข้ากันได้มาอยู่ด้วยกัน กำลังได้รับความนิยมในแวดวงแฟชั่นยุคปัจจุบัน เช่น การโปรโมตคอลเลกชั่นล่าสุดของ Jacquemus แบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศสในห้องน้ำ

และการทำถุงช้อปปิ้งราคาหลักหมื่นคล้ายของ Ikea ออกมาขายของ Balenciaga เพื่อหวังลบเส้นแบ่งระหว่างแบรนด์หรูกับแบรนด์ทั่วไปที่ขายในห้างสรรพสินค้า

รวมไปถึงการทำรองเท้าผ้าใบให้เละสุดๆ แล้วออกมาขายในราคาหลายหมื่นบาทให้นักสะสมเพื่อโปรโมตรองเท้าผ้าใบแบรนด์ใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ แบรนด์หรูคู่ใจขาลุย

ซึ่งคนต้นคิดคือ Demna Gvasalia ดีไซเนอร์ใหญ่ของ Balenciaga คนเดียวกับที่เป็นต้นไอเดียทำถุงช้อปปิ้งราคาหลักหมื่นบาทนั่นเอง/cnn, nypost



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน