แบรนด์แฟชั่นหรูสัญชาติสเปนใช้เคมเปญไอเดียแสบและราคาเพื่อโปรโมทแบรนด์รองเท้าใหม่ในเครือ
Balenciaga ขายรองเท้ารุ่นใหม่ผ่านเว็บไซต์แบบไม่ธรรมดา เพราะเป็นรองเท้ากลุ่ม Sneaker สภาพเสียหายแบบยากที่จะใส่ได้ แต่ราคาสวนทาง โดยคู่ที่แพงสุดราคาสูงถึง 1,850 ดอลลาร์ (ราว 64,000 บาท)
ช่วงไม่กี่ปีมานี้แบรนด์หรูหันมาจับตลาดรองเท้าแฟชั่นกลุ่ม Sneaker ทั้งผ้าใบและรองเท้ากีฬา รวมไปถึงไลน์อื่นๆ ที่สามารถใส่ลูกเล่นด้านแฟชั่น และใส่โลโก้ แบรนด์หรูของตัวเองลงไปได้
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวปรากฏเป็น Sneaker มากมาย ทั้งที่ทำผลิตขึ้นเอง และจับมือกับแบรนด์เครื่องกีฬาหรือแบรนด์รองเท้าแบรนด์อื่นๆ
เบื้องหลังคือกระแสแฟชั่นที่การแต่งตัวด้วยเสื้อผ้าหลวมๆ และมีองค์ประกอบของชุดกีฬา รวมไปถึงแนว Street Fashion แทรกเข้ามาตามที่คนรุ่นใหม่กำลังซื้อสูงนิยมสวมใส่กัน
Balenciaga ก็เป็นอีกแบรนด์ที่หันมาจับตลาดรองเท้าเช่นกัน ทั้งส่วนของ Sneaker ทรงโต และรองเท้าทรงโต ซึ่งแน่นอนว่า ทุกรุ่นถือเป็นถือเป็นสินค้าหรู จึงมีราคาสูงตามแบรนด์ไปด้วย
ล่าสุด Balenciaga ได้เปิดตัวแบรนด์รองเท้า Sneaker กลุ่มผ้าใบในชื่อ Paris Sneaker โดยเพื่อโปรโมทแบรนด์ ได้มีการขายรองเท้ารุ่นต่างๆ ของแบรนด์ลูกแบรนด์นี้ ที่ถูกทำให้ขาดวิ่นในระดับที่ต่างกันไป และถ่ายโดย Leopold Duchemin ช่างภาพแฟชั่นฝีมือดี
แบรนด์แฟชั่นที่ก่อตั้งโดย Christobal Balenciaga ดีไซเนอร์ชาวสเปนเมื่อกว่า 100 ปีก่อน นำรองเท้าแบรนด์ Paris Sneaker 100 คู่ ขายผ่านเว็บไซต์ โดยคู่ที่แพงสุด ราคาสูงถึง 1,850 ดอลลาร์ (ราว 64,000 บาท) ต่างจากรุ่นปกติของแบรนด์นี้ ซึ่งมีราคาอยู่ที่ 495 ถึง 625 ดอลลาร์ (ราว 17,100 ถึง 32,000 บาท)
คนต้นคิดแคมเปญนี้คือ Demna Gvasalia ดีไซเนอร์ใหญ่ชาวจอร์เจียของ Balenciaga เพื่อสื่อถึงการเป็นแฟชั่นไอเท็มคู่เท้าขาลุยแบบสุดๆ ดูแพงและลุยเลอะไปได้ทุกที่ (extremely worn, marked up, and dirtied)
ความคิดเห็นต่อแคมเปญนี้แตกออกเป็นสองฝั่ง โดยฝ่ายที่ชอบเห็นว่าเป็นการพาแบรนด์หรูไปสู่ทิศทางใหม่ๆ ส่วนที่ไม่เห็นด้วยก็วิจารณ์ว่า นำแบรนด์หรูมาปั่นกระแส และยังทำให้ของที่แทบใช้การอะไรไม่ได้แล้วแพงเกินจริง
Demna Gvasalia
ทว่าดูเหมือน Demna Gvasalia จะไม่แคร์ แถมจะสะใจด้วยซ้ำไป เพราะเขาคือคนที่นำถุงช็อปปิ้งราคาแสนถูกคล้ายกับที่มีอยู่ใน Ikea มาทำให้ราคาแพงขึ้นมาเป็นใบละ 2,145 ดอลลาร์ (ราว 74,000 บาท)
เพื่อสื่อไปในทางประชดประชันว่า ที่สุดแบรนด์หรูยังคงขายได้ ไม่ว่าจะอยู่ในของที่แทบไม่มีราคาค่างวดเลยก็ตาม
Demna Gvasalia ยังเป็นคนที่ชอบผลักดันไอเดียแสบๆ เปิดประเด็นถกเถียงว่าผลักดันหรือฉุดวงการแฟชั่น โดย เขานี่เองคือผู้ที่ออกแบบและสวมชุด ดำตั้งแต่หัวจนเท้า และยังปิดหน้าปิดตา ร่วมกับ Kim Kardashian ในงาน MET Gala 2021/ cnn, wikipedia
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ