COWAY กับปรากฏการณ์พลิกโฉมวงการเครื่องกรองน้ำ เปิดเบื้องหลัง ทำไมถึง…ปัง! ทุกแคมเปญ
ปฏิเสธไม่ได้ว่าการเข้ามาดำเนินธุรกิจในประเทศไทยของ “COWAY” แบรนด์เครื่องกรองน้ำอันดับ 1 ของเกาหลีใต้ สร้างปรากฏการณ์ให้กับวงการเครื่องกรองน้ำบ้านเราอย่างมาก
เพราะหลังจากเปิดตัวด้วยการใช้ศิลปินระดับโลกอย่าง “BTS” เป็น Global Brand Ambassador เพื่อสร้างการรับรู้และเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ COWAYยังได้เดินเกมรุกอย่างต่อเนื่อง ด้วยการพลิกโฉมรูปแบบการบริการที่แตกต่างไปจากเคย
ทั้งการนำเสนอการให้บริการแนวใหม่แบบ “Subscribe” รวมไปถึงการขับเคลื่อนแคมเปญต่าง ๆ ที่สร้างความตื่นตาตื่นใจจนเรียกได้ว่า “ปังทุกแคมเปญ” เพื่อปูพรมเทรนด์การดื่มน้ำสะอาด จนเกิดเป็นกระแสในกลุ่มลูกค้าที่สนใจรักสุขภาพกับแนวคิด “ดูแลสะอาด ไม่ขาดตอน” โดยCOWAY CARE ที่มีเหล่า “CODY” ทีมบริการหลังการขายชั้นเลิศ ซึ่งถือเป็นเบื้องหลังความสำเร็จของCOWAYที่ช่วยสร้างความไว้วางใจให้กับผู้บริโภค ต่อยอดเป็นผลประกอบการที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
Marketeer พาไปเจาะลึกเปิดเบื้องหลังความสำเร็จของCOWAYที่ทำให้แบรนด์เติบโตสู่ผู้นำอย่างแข็งแกร่ง
“BTS” Global Brand Ambassador
ตอกย้ำผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพสำหรับคนรุ่นใหม่
หลังจากเปิดตัวด้วย “BTS” ศิลปิน K-POP ชื่อดังระดับโลก เป็น Global Brand Ambassador เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ให้COWAYเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพสำหรับคนรุ่นใหม่ สามารถดึงดูดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นในทุก ๆ เจเนอเรชัน โดยแคมเปญการโปรโมตCOWAY x BTS ทั่วเมือง โดยทุ่มงบโฆษณาลงสื่อแบบ Out of Home อย่างยิ่งใหญ่ ทั้งป้ายบิลบอร์ด ป้ายโฆษณาแอลอีดี โดยเฉพาะพื้นที่รถไฟฟ้า ทั้งนอก-ในตัวรถและบริเวณสถานีรถไฟฟ้าจนได้รับกระแสความนิยมอย่างล้นหลาม
พร้อมเดินหน้าสร้าง Engaging ให้เกิดขึ้นกับกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง รวมถึง Booth Event ตามห้างสรรพสินค้าทั่วประเทศ ให้คนไทยได้สัมผัสประสบการณ์การดื่มน้ำรูปแบบใหม่ของCoway
“COWAY Café” Event สุด Impact
เครื่องดื่มอร่อยเริ่มต้นได้ที่น้ำสะอาด
“COWAY Café” งานใหญ่ใจกลางเมืองที่COWAYจัดขึ้นเพื่อให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงและสื่อสารกับกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้โดยตรง ตลอดจนนำเสนอนวัตกรรมเครื่องกรองน้ำดื่มมาตรฐานองค์การ NASA และเทคโนโลยีเครื่องฟอกอากาศใหม่ล่าสุดของโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อสร้างการรับรู้ผ่านช่องทาง Offline Event ให้เห็นการใช้น้ำจากเครื่องกรองน้ำCOWAYมาทำเครื่องดื่มต่าง ๆ ได้อย่างง่ายดาย และสร้างการจดจำว่า “เครื่องดื่มอร่อยเริ่มต้นได้ที่น้ำสะอาด”
จาก Insight ผู้บริโภค ต่อยอดสู่คอนเทนต์และแคมเปญสุดปัง!
ซึ่งจะเห็นว่า ทุก ๆ แคมเปญของCOWAYเสมือนคุยกับ Pain Point ของลูกค้าแบบตอบโจทย์ตรงจุด สะท้อนให้เห็นการขับเคลื่อนของแบรนด์ที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง และนำเสนอสินค้า บริการ และแคมเปญการตลาดเพื่อตอบทุกโจทย์ความต้องการของลูกค้าอย่างแท้จริง ซึ่งสร้างเสียงฮือฮาให้กลุ่มผู้บริโภค โดยเฉพาะหนุ่มสาวรุ่นใหม่เป็นอย่างมาก และสร้างความสนใจต่อ “วัฒนธรรมใหม่ของการดื่มน้ำ” และปลุกกระแส Healthy Lifestyle วัฒนธรรมการดื่มน้ำสะอาดรูปแบบใหม่ในเมืองไทย ผ่านบริการเครื่องกรองน้ำแบบ Subscribe ได้เป็นอย่างดี และส่งต่อให้แบรนด์ขึ้นแท่นเป็นแบรนด์เครื่องกรองน้ำดื่มแบบ Subscribe อันดับต้น ๆ ของไทย
และยังคงเดินหน้ากลยุทธ์การตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อส่งเสริมวัฒนธรรมการดื่มน้ำสะอาดแบบไม่ขาดตอนให้ครอบคลุมจังหวัดต่าง ๆ ในส่วนภูมิภาคมากยิ่งขึ้น ผ่านหลากหลายแคมเปญที่ร่วมกับผู้มีชื่อเสียงและเซเลบริตี้มากมาย
“Change Your Life” เปลี่ยนสู่ชีวิตที่ดีกว่า
เพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์ให้เพิ่มขึ้น COWAY ได้ส่งแคมเปญ “Change Your Life” พร้อม Key Message “ชีวิตดี ๆ ที่มีCOWAY ใครใครก็เปลี่ยนมาใช้COWAY เพราะชีวิตสะดวกสบาย สุขภาพดี มั่นใจได้ว่าน้ำสะอาด” เพื่อสื่อสารในวงกว้างให้กลุ่มเป้าหมายได้เห็นว่า ตั้งแต่เปลี่ยนมาใช้สินค้าของCOWAYแล้ว ชีวิตเปลี่ยนไปในทางที่ดีขึ้น สะดวกสบายขึ้นมากกว่าที่เคย และสุขภาพดีขึ้นกว่าเดิม ผ่านเรื่องราวการ “รีวิวจากผู้ใช้งานจริง” และ KOL ในรูปแบบภาพนิ่ง และวิดีโอ
ในแคมเปญนี้ได้มีกลุ่มผู้ใช้งานจริงกว่า 200 คน ร่วมรีวิวสินค้าของเราผ่าน #ChangeYourLife #เปลี่ยนสู่ชีวิตที่ดีกว่า โดยจะมาร่วมบอกต่อว่า เมื่อได้ใช้ผลิตภัณฑ์ของ COWAY แล้ว สามารถตอบโจทย์ทั้งในมุมของการ ดีไซน์ ที่สวยงามกลมกลืนกับพื้นที่ ประหนึ่งเฟอร์นิเจอร์ที่เข้ากับทุกไลฟ์สไตล์การตกแต่งบ้าน การยกระดับการใช้ ชีวิตง่าย ๆ ได้ทุกวัน ปลดภาระและความกังวลเรื่องน้ำดื่มไปได้แบบ 100% ด้วยการดูแลระดับเอ็กซ์คลูซีฟ รวมไปถึงการมอบ สุขภาพดี ด้วยนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพตามวิสัยทัศน์ “The Best Life Solution Company” และที่สำคัญไม่แพ้กันคือ ความคุ้มค่า ในแง่มุมต่าง ๆ ที่ผู้บริโภคควรจะได้จากเครื่องกรองน้ำดี ๆ สักเครื่องหนึ่ง
สรุป
เรียกได้ว่าเป็นปรากฏการณ์ที่พลิกโฉมวงการเครื่องกรองน้ำในประเทศไทยอย่างแท้จริง สำหรับการขับเคลื่อนธุรกิจของCOWAY โดยเฉพาะการปลุกกระแส “วัฒนธรรมการดื่มน้ำสะอาดแบบไม่ขาดตอน” ได้อย่างยอดเยี่ยม ด้วยผลตอบรับดีเกินคาด โดยเฉพาะการเจาะกลุ่มเป้าหมายหลักในเมืองใหญ่ได้อย่างตรงจุด ผ่านแคมเปญการตลาดสุดปัง! ในทุก ๆ แคมเปญ ซึ่งล้วนมาจากการคิดเพื่อแก้ Pain Point จาก Insight ผู้บริโภคอย่างแท้จริง
การเดินหน้าสานต่อความสำเร็จกับแคมเปญ “Change Your Life” เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ในวงกว้างสู่การสร้างไลฟ์สไตล์เพื่อสุขภาพในแบบCOWAY ผ่านการเชิญชวนให้ผู้คนเปลี่ยนแปลงแนวทางการดื่มน้ำเพื่อสร้างคุณภาพชีวิตรูปแบบใหม่ที่ดีกว่า ทำให้วันนี้COWAYกลายเป็นแบรนด์เครื่องกรองน้ำขวัญใจคนรุ่นใหม่ในเมืองไทยไปเป็นที่เรียบร้อย
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /