ไม่ใช่เฉพาะลีลาของนักเตะและการขับเคี่ยวกันของฟุตบอลทีมชาติแต่ละทีมเท่านั้นที่ทำให้ฟุตบอลโลกแต่ละครั้งน่าจดจำ เพราะอุปกรณ์เชียร์และชุดของบรรดากองเชียร์ก็เป็นสีสันสำคัญเช่นกัน

สำหรับฟุตบอลโลกที่กาตาร์ครั้งนี้ ผ้าคลุมหัวกลายเป็นสีสันสำคัญ เพราะบรรดากองเชียร์ต่างพากันสวมใส่เพื่อเพิ่มอรรถรสในการเชียร์ทีมรักหรือทีมชาติบ้านเกิดของตนบนอัฒจันทร์ จนกลายเป็นภาพประทับใจกับแฟนบอลทั่วโลกที่ชมการถ่ายทอดสดแต่ละนัด

พร้อมกันนี้ยังเป็นการย้ำให้รู้ด้วยว่าฟุตบอลโลกครั้งนี้จัดขึ้นที่กาตาร์ และโยงไปยังตัวมาสคอตชื่อ La’eeb ที่เป็นผ้าคลุมหัวอีกด้วย

โดยเทรนด์ดังกล่าวส่งให้ผ้าคลุมหัวกลายเป็นสินค้าขายดี และหากมองผ่านเลนส์ด้านวัฒนธรรมที่เชื่อมโยงกับการตลาด นี่คือการคว้าโอกาสโปรโมตประเทศผ่าน Soft power ของกาตาร์ ที่อาจส่งผลดีไปถึงกลุ่มประเทศอาหรับทั้งหมด

รายงานจากสื่อสำนักต่าง ๆ ทั้งที่เป็นของประเทศตะวันตกและกลุ่มประเทศอาหรับเอง เป็นไปทิศทางเดียวกันว่า ผ้าคลุมหัวทั้งเป็นแบบสีเรียบ ๆ หรือลายธงชาติ ซึ่งมีสนนราคาอยู่เฉลี่ยอยู่ที่ชุดละ 12 ดอลลาร์ (ราว 420 บาท) กลายเป็นสินค้าขายดีในกาตาร์ในหมู่ชาวต่างชาติ  

เพราะมีวางขายอยู่ทั่วกรุงโดฮา โดยเฉพาะรอบสนามจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก ส่วนชุดแบบจัดเต็มที่มีผ้าคลุมลายธงชาติของประเทศที่ผ่านเข้ารอบมาแข่งขันในฟุตบอลโลกครั้งนี้ก็ขายดีในระดับรอง ๆ ลงมา

รายงานเหล่านี้ยังระบุไปในทิศทางเดียวกันอีกว่า ชาวกาตาร์ส่วนใหญ่ยินดีช่วยกองเชียร์และนักท่องเที่ยวต่างชาติใส่ผ้าคลุมหัวและชุดคลุมให้ถูกต้องหรือกระชับกับตัว เมื่อเห็นพวกเขากำลังพยายามติดขัดอยู่กับขยับผ้าคลุมหัวหรือชุดคลุม จนกลายเป็นภาพประทับใจที่เห็นได้ตลอดทัวร์นาเมนต์

ขณะเดียวกัน ก็เกิดภาพแปลกตาขึ้น เพราะผ้าคลุมหัวและชุดคลุมลายธงชาติ ไม่เคยปรากฏมาก่อนในกาตาร์ ด้านชายชาวกาตาร์รายหนึ่งเผยว่า ภูมิใจและรู้สึกดีที่ได้เห็นชาวต่างชาติใส่ชุดเหล่านี้ ที่เป็นการปรับตัวรับวัฒนธรรมและเครื่องแต่งกายของกาตาร์

ไม่ต่างจากที่ชาวกาตาร์ ปรับตัวใส่ชุดสูทหรือเสื้อยืดกางเกงยืน เมื่อไปต่างประเทศหรือประเทศแถบตะวันตก

สำหรับผ้าคลุมหัว เป็นเครื่องแต่งกายตามปกติของผู้ชายในกลุ่มประเทศอาหรับและตะวันออกกลาง ใช้เพื่อกันลม แดดและทราย มีชื่อเรียกต่างกันไปในแต่ละชาติ เช่น กาตาร์เรียกว่า Ghutra

ปีเตอร์ โอทูล พระเอกจาก Lawrence of Arabia

นอกจากนี้ รูปแบบการใส่ยังมีรายละเอียดปลีกย่อยต่างกันไปแต่ละประเทศอีกด้วย โดยหนึ่งในสองผู้ที่ทำให้ผ้าคลุมหัวแบบนี้เป็นที่รู้จักในหมู่ชาวตะวันตก คือ ยัสเซอร์ อาราฟัต ประธานาธิบดีคนแรกของปาเลสไตน์ และ ปีเตอร์ โอทูล พระเอกจาก Lawrence of Arabia หนังดังยุค 60

ส่วนหลังจากฟุตบอลโลกที่กาตาร์ครั้งนี้จบลง ผ้าคลุมหัว น่าจะกลายเป็นสีสันและภาพจำ ไม่ต่างจากพัดมือของฟุตบอลโลกปี 2002 ที่เกาหลีใต้กับญี่ปุ่นเป็นเจ้าภาพรวมกัน และแตรขนาดพกพาของฟุตบอลโลกปี 2010 ที่แอฟริกาใต้เป็นเจ้าภาพ ได้รับการจดจำ/dw



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน