บุญถาวร ดีไซน์ วิลเลจ Game Changer ที่เปลี่ยนภาพให้เด็กลง
บุญถาวรแม้อายุแบรนด์ 45 ปี แต่ก็แก่ไม่ได้ ต้องทันสมัยตลอดเวลา
เพราะเป็นธุรกิจที่ขายสินค้าให้กับคู่รักเพิ่งแต่งงาน คนมีบ้าน มีลูก มีครอบครัว
ซึ่งมีอายุเฉลี่ยของลูกค้าหลักประมาณ 35 ปี และมีฐานะระดับมิดถึงไฮเอนด์
สิทธิศักดิ์ ทยานุวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บุญถาวร กรุ๊ป จำกัด กล่าวกับเราในงานแถลงข่าวเปิดตัวบุญถาวร วิลเลจ 2 โครงการใหม่ที่บางนา และรัชดาภิเษก ที่จะเปิดในปีหน้า
สองโครงการใหม่ของ บุญถาวร ดีไซน์ วิลเลจ เป็นการปรับพื้นที่โชว์รูมเดิม รีโนเวตทำตลาดในรูปแบบ ดีไซน์ วิลเลจ
โครงการบุญถาวร ดีไซน์ วิลเลจ เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ปรับภาพให้แบรนด์ บุญถาวร ดูเด็กลง และทันสมัยขึ้น รองรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคนิยมซื้อสินค้าตกแต่งบ้าน รับประทานอาหาร และอื่น ๆ ในที่เดียวกัน
เนื่องจากบุญถาวร ดีไซน์ วิลเลจ เป็นโครงการในรูปแบบไลฟ์สไตล์มอลล์ ที่ประกอบด้วยโชว์รูมจำหน่ายสินค้าของ บุญถาวร และมีพื้นที่รอบโครงการให้พาร์ตเนอร์เช่าประกอบกิจการต่าง ๆ เช่น ร้านอาหาร ร้านเสื้อผ้า ซูเปอร์มาร์เก็ต และอื่น ๆ ที่สนใจ
ที่ผ่านมา บุญถาวร วิลเลจ เปิดครั้งแรกในปี 2561 ปัจจุบันมี 3 สาขา ได้แก่ ราชพฤกษ์, พุทธมณฑล และเกษตร-นวมินทร์ ซึ่ง 2 สาขาประกอบด้วย พุทธมณฑลและเกษตร-นวมินทร์ เป็นการปรับพื้นที่โชว์รูมเดิมของบุญถาวรเป็นดีไซน์ วิลเลจ
และในสาขาที่เปิดให้บริการมีพาร์ตเนอร์หลัก เช่น กูร์เมต์ มาร์เก็ต, สตาร์บัคส์ และ ยูนิโคล่ เช่าพื้นให้บริการในนั้น
การรวมร้านไลฟ์สไตล์เข้ามาในบุญถาวรวิลเลจนอกจากสร้างภาพลักษณ์ให้ดูเด็กลง ทันสมัยขึ้น จากร้านต่าง ๆ ที่เข้ามาแล้ว ยังตอบโจทย์ในเรื่องการหารายได้ใหม่ ๆ และการสร้างแทรฟฟิกให้เกิดขึ้นด้วยความแตกต่างจากคู่แข่ง
เพราะบุญถาวร ดีไซน์ วิลเลจ เป็นธุรกิจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ที่สร้างรายได้จากค่าเช่าพื้นที่
ซึ่งปัจจุบันรายได้จากค่าเช่าพื้นที่มีสัดส่วนประมาณ 3% ของรายได้บุญถาวร กรุ๊ป ทั้งหมด
และการเปิดในรูปแบบไลฟ์สไตล์มอลล์ ยังเป็นส่วนหนึ่งที่ดึงดูดให้ลูกค้าเข้ามาซื้อสินค้าในบุญถาวร จากความสะดวก สามารถเลือกซื้อสินค้า รับประทานอาหาร ช้อปปิ้ง ได้ในที่เดียวกัน
นอกจากนี้ ยังได้ฐานลูกค้าใหม่ ๆ ที่อยู่อาศัยโดยรอบเข้ามาใช้บริการต่าง ๆ ของร้านพาร์ตเนอร์ และแวะเข้าไปเดินเล่นดูสินค้าในโชว์รูมบุญถาวรอีกทางหนึ่ง
ในปัจจุบันบุญถาวร ดีไซน์ วิลเลจ 3 สาขามีแทรฟฟิก 20,000 คนต่อวัน มีลูกค้าจับจ่ายในพื้นที่ทั้งหมดรวม 4,500 ล้านบาทต่อปี
อย่างไรก็ดี การเปิดบุญถาวร ดีไซน์ วิลเลจ เพิ่มอีก 2 สาขา เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่บุญถาวรเชื่อว่าจะสร้างยอดจับจ่ายในพื้นที่ 5 สาขารวม 11,000 ล้านบาทต่อปี
นอกจากการปรับแบรนด์ผ่าน บุญถาวร ดีไซน์ วิลเลจ แล้ว ยังมีการนำเสนอผ่านโฆษณาภายใต้คอนเซ็ปต์ LIVE YOUR WAY สนับสนุนให้ทุกคนได้เลือกดีไซน์ชีวิตที่เป็นตัวเอง มีมอร์ วสุ เป็นพรีเซนเตอร์ สื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก
เนื่องจากเทรนด์การซื้อสินค้าตกแต่งบ้านของผู้บริโภคยุคใหม่ ไม่มีเทรนด์ที่แน่ชัด แต่จะเลือกซื้อตามความชอบของตัวเอง และบุญถาวรมีสินค้าตอบโจทย์ทุกความต้องการ
ซึ่งจากเดิมที่เทรนด์ผู้บริโภคจะเลือกซื้อสินค้าตามเทรนด์ที่นิยมในยุคนั้น ๆ เช่น หรูหรา มินิมอล เป็นต้น
และทำให้บุญถาวรดูทันสมัยอยู่เสมอ ที่สิทธิศักดิ์มองว่าอย่างน้อยอีก 10 ปีต่อจากนี้
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
