Samsonite – American Tourister จากคู่แข่งที่กลายเป็นลูกในปกครอง
เราได้เห็นการเดินทางกลับมาอีกครั้ง
หลังจากที่ห่างหายไปจากโควิด-19
คริสต์มาสและปีใหม่ เป็นช่วงเวลาที่ใครหลายคนเดินทางท่องเที่ยว
กระเป๋าเดินทางจึงเป็นสิ่งจำเป็น
ในตลาดกระเป๋าเดินทางแบรนด์Samsonite และ American Tourister เป็นแบรนด์ที่ใครหลายคนรู้ว่ามาจากบริษัทเดียวกัน
แต่ในอดีตสองแบรนด์นี้เคยเป็นคู่แข่งกันมาก่อน
Samsoniteก่อตั้งในปี 1910 ที่เมืองเดนเวอร์ รัฐโคโลราโด สหรัฐอเมริกา
มีต้นกำเนิดจาก Jesse Shwayder ที่เปิดตัวกระเป๋าเดินทางในรูปแบบหีบไม้มาจำหน่าย จากการเห็นโอกาสที่ผู้คนในสมัยก่อนเดินทางบนความหรูหรา และผู้ที่จะเดินทางท่องเที่ยวทั่วโลกในยุคนั้นเป็นผู้ที่มีฐานะเท่านั้น
บุคคลเหล่านี้มีความต้องการสร้างประสบการณ์ที่ดีจากการเดินทางผ่านทุก ๆ ด้าน รวมถึงกระเป๋าที่ใช้บรรจุสัมภาระเดินทาง
หลังจากที่ Jesse Shwayder ประสบความสำเร็จกับกระเป๋าเดินทางในรูปแบบหีบไม้ เขาได้นำนวัตกรรมมาพัฒนากระเป๋าอื่น ๆ เข้ามาตอบโจทย์ผู้บริโภคแต่ละยุคสมัยอย่างต่อเนื่อง ผ่านจุดขายความทนทาน และไม่จำกัดเพียงกระเป๋าเดินทาง เพื่อทำตลาดแข่งขันกับคู่แข่งแบรนด์อื่น ๆ
จนกระทั่งในปี 1933 แบรนด์ American Tourister ได้ถือกำเนิดขึ้นโดย Sol Koffler ที่นำเงินเก็บทั้งชีวิตมาเปิดบริษัททำกระเป๋าเดินทางในเมืองโพรวิเดนซ์ รัฐโรดไอแลนด์ ประเทศสหรัฐอเมริกา เพื่อทำตามความฝันของตัวเอง
กระเป๋าเดินทางรุ่นแรกของ Sol Koffler เน้นจุดขายด้านคุณภาพ เปิดตลาดในราคา 1 ดอลลาร์
จากจุดเริ่มต้นที่ประสบความสำเร็จจากการขายกระเป๋า Sol Koffler พัฒนาสินค้าเข้ามาตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง
ซึ่งการพัฒนาสินค้าส่วนหนึ่งมาจากเสียงเรียกร้องของผู้บริโภค เช่น การพัฒนากระเป๋าเดินทางที่ชื่อ Hi-Taper มีจุดเด่นน้ำหนักเบา โครงสร้างมีความทนทาน จัดเก็บสัมภาระได้ง่าย
การแข่งขันในโลกของกระเป๋าเดินทางในยุคนั้นถือว่าแบรนด์Samsoniteและ American Tourister เป็นคู่แข่งที่มีความน่าสนใจและวางตัวเองอยู่ในกลุ่มเดียวกันทั้งคู่ คือกลุ่มลูกค้าระดับไฮเอนด์
ผ่านการพัฒนาสินค้าและนวัตกรรมใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง
เช่น
ในปี 1950 American Tourister ยังนำนวัตกรรมการผลิตและวัสดุใหม่ ๆ มาพัฒนาเป็นกระเป๋าขึ้นรูปใบแรกของโลก ที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี
ปี 1958 Samsoniteเปิดตัวกระเป๋าเดินทาง Silhouette ที่มีรูปทรงแบบใหม่ และทันสมัย พร้อมจุดเด่นป้องกันการกระแทกและการสึกหรอของกระเป๋า
ปี 1969 Samsoniteเปิดตัวกระเป๋าเดินทางรุ่น Saturn มีการนำพลาสติกโพลีโพรพิลีนที่มีความทนทานมาฉีดขึ้นโครงรูปเป็นกระเป๋ารุ่นแรก
ต่อมาปี 1970 แบรนด์ American Tourister เปิดตัวหนังโฆษณา ที่ใช้กอริลลาทดสอบความทนทานของกระเป๋าเป็นครั้งแรก และใช้กอลริลลาสื่อสารการตลาดถึงความทนทานมาอย่างต่อเนื่องถึง 15 ปีต่อจากนั้น
และปี 1986 Samsoniteพัฒนากระเป๋าที่มีตัวล็อก 3 ด้าน และได้รับการตอบรับอย่างรวดเร็ว
และการแข่งขันระหว่างSamsonite และ American Tourister ได้สิ้นสุดลงในปี 1990 หลังจากที่ Samsonite ซื้อกิจการ American Tourister เข้ามาอยู่ในพอร์ตของบริษัทSamsonite International S.A.
พร้อมกับปรับแบรนด์ American Tourister ให้เป็นแบรนด์ที่อยู่ในระดับต่ำกว่า Samsonite เพื่อแยกกลุ่มลูกค้าทำตลาดอย่างชัดเจน
ในช่วงที่ผ่านมาSamsonite และ American Tourister สร้างยอดขายให้กับบริษัทดังนี้
Samsonite
2019 1,654.9 ล้านดอลลาร์ (57,739.46 ล้านบาท)
2020 672.9 ล้านดอลลาร์ (23,477.48 ล้านบาท)
2021 927.9 ล้านดอลลาร์ (32,374.43 ล้านบาท)
มกราคม-กันยายน 2022 1034.8 ล้านดอลลาร์ (36,104.17 ล้านบาท)
American Tourister
2019 654.9 ล้านดอลลาร์ (22,849.46 ล้านบาท)
2020 321.6 ล้านดอลลาร์ (11,220.62 ล้านบาท)
2021 340.3 ล้านดอลลาร์ (11,873.07 ล้านบาท)
มกราคม-กันยายน 2022 380.1 ล้านดอลลาร์ (13,261.69 ล้านบาท)
อย่างไรก็ดี ภายใต้ Samsonite International S.A. นอกเหนือจากSamsonite และ American Tourister ยังประกอบด้วยแบรนด์อื่น ๆ เช่น Tumi, Gregory และ Speck
ในปีที่ผ่านมาSamsonite International S.A. มีรายได้จากการขายกระเป๋าเดินทาง 1,162.7 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 40,566.60 ล้านบาท
และกระเป๋าอื่น ๆ ที่ไม่ใช่กระเป๋าเดินทาง 858.1 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 29,939.11 ล้านบาท
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /