แบรนด์หรู คือแบรนด์ที่เต็มเปี่ยมด้วยคุณภาพระดับสูง ความพิเศษเฉพาะตัว และราคาที่คนธรรมดายากจะเอื้อมถึง เพราะหัวใจหลัก คือ “ความพิเศษ” ทั้งตัวสินค้าที่พิเศษ เเละความรู้สึกของผู้ที่ได้ครอบครอง
ซึ่งผลการจัดอันดับ Luxury & Premium แบรนด์ในปีที่ผ่านมา เเชมป์ยังคงเป็น Porsche ตามด้วย Louis Vuitton, Gucci, Chanel ตามลำดับ
อันดับหนึ่ง Porsche เป็นบริษัทผู้ผลิตรถยนต์ของประเทศเยอรมนี ผลิตรถยนต์กลุ่มสมรรถนะสูง ทั้งรถยนต์สปอร์ตคาร์, เอสยูวี และรถเก๋ง เครือ Volkswagen เป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ รวมถึงในพอร์เชอเอาโทโมบิลโฮลดิงส์ด้วย
ตามมาด้วย Louis Vuitton อันดับขยับขึ้นจากปีก่อนหนึ่งขั้น หลุยส์ วิตตอง อยู่ภายใต้เครือ LVMH กลุ่มบริษัทที่เชี่ยวชาญด้านสินค้าฟุ่มเฟือย
นอกจากนี้ บริษัทนี้ยังเป็นเจ้าของแบรนด์หรูยอดนิยมอื่น ๆ เช่น Fendi, Christian Dior (ติดมาในอันดับ 7) ตลอดจน Givenchy ซึ่งทั้งหมดก็ติดอยู่ในอันดับ Top 50 ด้วยเช่นกัน
อย่างไรก็ตาม คู่เเข่งหลักอีกราย อย่างกลุ่ม Richemont ผู้เป็นเจ้าของแบรนด์ Cartier ก็ติดเข้ามาในอันดับ 6 ด้วยมูลค่า 408,585 ล้านบาท
อันดับสาม GUCCI ในปีที่ผ่านมาระบุมูลค่าไว้ที่ 595,819 ล้านบาท ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปีก่อน เเต่อันดับตกลง ถูกแซงหน้าด้วยหลุยส์ วิตตอง
กุชชี่เป็นแบรนด์แฟชั่นหรูระดับไฮเอนด์ของอิตาลี จำหน่ายสินค้าทั้งกระเป๋า รองเท้า เครื่องประดับ ของตกแต่งบ้าน ตลอดจนน้ำหอมและเครื่องสำอาง ภายใต้ Gucci Beauty
เเล้ว ลักชัวรี แบรนด์ ต่างจาก พรีเมียม เเบรนด์ อย่างไร
ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างสองอย่างนี้คือกลุ่มทาร์เก็ต แบรนด์ระดับพรีเมียมจะเน้นไปยังคนทั่ว ๆ ไป ตั้งราคาที่คนส่วนมากจะจับต้องได้ เเต่แบรนด์ลักชัวรี จะตั้ง Position ของเเบรนด์ไว้สูงกว่า ไม่ใช่ใครต้องมาเป็นลูกค้า จึงตั้งราคาแบบคัดกรองลูกค้าเเบบสูงลิ่ว เเม้คุณภาพสินค้าจะไม่เเตกต่างจากพรีเมียมแบรนด์มากนัก
นั่นทำให้ราคาเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ทำให้ลักชัวรีแบรนด์ขายได้ เราจึงไม่ค่อยพบแบรนด์ระดับนี้ตั้งป้าย sale เพราะการลดราคาเสี่ยงทำให้เเบรนด์สูญเสียสถานะความหรูหรา
เคยเกิดกรณีในประเทศเกาหลีใต้ที่เหล่าไฮโซทยอยเปลี่ยนกระเป๋าเเบรนด์เนมจากแบรนด์หรูอย่าง Chanel หันไปเลือกเเบรนด์ยูนีคอื่น ๆ เช่น Celine หรือ Dior แทน เนื่องจากพบว่าวัยรุ่นในประเทศสะพายกระเป๋า Chanel กันเกลื่อนกลาด ทำให้แบรนด์ดูไม่พิเศษ บ่งบอกสถานะทางสังคมไม่ได้อีกต่อไป
เหตุการณ์นี้เเสดงให้เห็นความสำคัญของจำนวนสินค้าที่มีต่อแบรนด์หรู การตลาดของแบรนด์เหล่านี้จึงต้องมีการขายแบบจำกัด ให้ลูกค้าที่ได้ครอบครองรู้สึกพิเศษ มีอภิสิทธิ์เหนือใคร
อันดับแบรนด์ Luxury & Premium ประจำปี 2022 Porsche เเชมป์อีกปี
| อันดับ | แบรนด์ | สัญชาติแบรนด์ | มูลค่า (ล้านบาท) |
| 1 | Porsche | เยอรมนี | 1,109,157 |
| 2 | Louis Vuitton | ฝรั่งเศส | 770,715 |
| 3 | GUCCI | อิตาลี | 595,819 |
| 4 | Chanel | ฝรั่งเศส | 502,054 |
| 5 | Hermès | ฝรั่งเศส | 444,117 |
| 6 | Cartier | ฝรั่งเศส | 408,585 |
| 7 | Dior | ฝรั่งเศส | 296,988 |
| 8 | Rolex | สวิตเซอร์เเลนด์ | 274,715 |
| 9 | Ferrari | อิตาลี | 264,746 |
| 10 | Estée Lauder | สหรัฐฯ | 260,765 |
ที่มา: Brandfinance
.
ข้อมูล: Lvmh, richemont, retaildogma, volkswagenag, Brandfinance
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
