ทำไมประชาชนโซเชียล ถึงมีผลต่อ โฆษณาดิจิทัล

คาดการณ์เม็ดเงิน โฆษณาดิจิทัล ในปีนี้มีมูลค่า 14,330 ล้านบาท เติบโตจากปีที่ผ่านมา 16% ที่มีมูลค่า 12,402 ล้านบาท ซึ่งการเติบโตนี้ ส่วนหนึ่งเพราะการเพิ่มขึ้นของ ประชาชนโซเชียล ทั้งด้านจำนวนและเวลา

การเพิ่มขึ้นของยอดผู้ใช้ นั่นหมายถึง การเพิ่มขึ้นของ Advertising Spending ที่จะเพิ่มขึ้นตามมา เพื่อแลกกับ Engagement, Awareness และสุดท้ายคือยอดขาย

มูลค่าโฆษณาดิจิทัล 2018

แล้วเรามาดูกันว่าแต่ละแพลตฟอร์มมียอดผู้ใช้เท่าไร

Facebook ผู้ใช้ 49 ล้านคน เติบโต 4% IG ผู้ใช้ 13.6ล้านคน เติบโต 24% Twitter ผู้ใช้ 12 ล้านคน เติบโต 33% มีผู้ใช้แอคทีพ 5.7 ล้านคน Youtube ผู้ใช้แอคทีพ 40 ล้าน Line ผู้ใช้ 42 ล้านคน ที่มา : Marketeer รวบรวมจาก Thoth Zocial, Youtube, Line 2561

 

ผู้ใช้งานโซเชียลถือว่าเป็นยอดที่สัมพันธ์กันกับสัดส่วนของงบโฆษณาออนไลน์ที่สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) เป็นผู้รวบรวม

ในปีที่ผ่านมา Facebook มีรายได้จากโฆษณา 4,084 ล้านบาท

Youtube 2,105 ล้านบาท

Line 627 ล้านบาท

และโซเชียลอื่นๆ 1,020 ล้านบาท

ส่วนสื่ออื่นๆ อย่าง Display โฆษณาหน้าเว็บไซต์ 1,431 ล้านบาท, Search 1,173 ล้านบาท

มูลค่าโฆษณาออนไลน์

ส่วนในปีนี้สมาคม โฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) คาดการณ์ว่า Facebook มีรายได้จากโฆษณา 4,618ล้านบาท

Youtube  2,604 ล้านบาท

Line 758 ล้านบาท

และโซเชียลอื่นๆ 1,195 ล้านบาท

ส่วนสื่ออื่นๆ อย่าง Display โฆษณาหน้าเว็บไซต์ 1,193 ล้านบาท, Search 1,173 ล้านบาท

มูลค่าโฆษณา

จะเห็นได้ว่าแม้ Facebook จะการเติบโตด้านจำนวนผู้ใช้ไม่หวือหวามากก็ตาม แต่เม็ดเงินโฆษณาผ่านช่องทางนี้ มีการเติบโตสูงถึง 13% เพราะ Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่ถือได้ว่าเป็น Red Ocean ที่แบรนด์ต่างทำ Facebook Page ใช้เป็นเครื่องมือหลักในโลกโซเชียลโพสต์คอนเทนต์ engage กับลูกค้า และเมื่อแบรนด์จำนวนมากใจตรงกันมากเกินไป  จนทำให้ผู้ใช้งานเฟซบุ๊กรู้สึกเห็นคอนเทนต์มากกว่าเพื่อน และเกิดการจำกัดสิทธิ์การเห็นที่สิ่งที่ Page Post โพสต์น้อยลงเรื่อยๆ

ซึ่งถ้าแบรนด์ต้องการให้ยอด reach หรือ engagement ถึงลูกค้ามีเท่าเดิม จำเป็นต้องใช้เม็ดเงินจำนวนมากขึ้น

นอกจากนี้ Facebook ยังมีโมเดลการขายโฆษณาใหม่ๆ เช่นโฆษณาบนวิดีโอที่เล่นอยู่ใน Facebook และโฆษณาใน Facebook Messenger เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่แบรนด์เริ่มมองเห็นถึงโอกาสในการสื่อสารผ่านช่องทางนี้

ส่วน Youtube ในปีนี้คาดการณ์ เติบโต 24% จากความนิยมอย่างต่อเนื่อง จากช่องทีวีนำคอนเทนต์มาลงอยู่ใน Youtube มีจำนวนที่มากขึ้นทุกวัน ตอบพฤติกรรมผู้บริโภคที่นิยมดูคอนเทนต์ย้อนหลัง

ตลอดจนมี Creator ผลิตคอนเทนต์นำเสนอผ่าน Youtube ที่มีผู้ตามมากกว่า 1 ล้าน subscribe เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องที่จะเชิญชวนผู้ให้คนเข้ามาชมคอนเทนต์ผ่าน Youtube  ได้อย่างน่าสนใจ

ทั้งนี้อาจจะสงสัยว่า ในเมื่อ Twitter มีการเติบโตด้านยอดผู้ใช้ โดยเฉพาะวันรุ่นที่หันมาใช้งาน Twitter มากขึ้นเพราะหนีพ่อแม่จาก Facebook แต่ทำไมรายได้จากการขายโฆษณายังไม่คิด Top 3 ของแฟลตฟอร์ม โซเชียลมีเดีย

ด้วยเหตุผลคือสื่อ Twitter ยังเป็นแพลตฟอร์มที่ยังใช้ผลได้ไม่ดีนัก กับการลงโฆษณา เนื่องจาก Twitter ถูกออกแบบให้เป็นแฟลตฟอร์มที่สร้างนิสัยให้ผู้ใช้กระจายข่าวสารกันเองในวงของ Twitter ผ่านการรีทวีตเป็นหลัก โดยไม่เน้นการคลิกลิงค์ออกไปสู่เว็บภายนอก

ทำให้ไม่เกิดการขายให้กับแบรนด์ได้ แต่จะการรับรู้ได้เพียงรู้แบบเดียว แบรนด์จึงมองว่าการลงโฆษณาผ่าน Twitter เป็นการลงทุนที่ยังไม่คุ้มค่าเท่าไรนัก จะนำมาใช้เป็นแพลตฟอร์มหลักในการสื่อสารบนโลกดิจิทัล

 

อ่านคอนเทนต์การตลาด อ่าน Marketeeronline

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline