“ช่องเวิร์คพอยท์ 23” ต่อยอดความสำเร็จเจ้าตลาดคอนเทนต์ที่เข้าถึงผู้ชมทุกกลุ่ม ทั้งในกรุงเทพฯ หัวเมือง และต่างจังหวัด เปิดผังเด็ดปี 2023 ภายใต้แนวคิด “WORKPOINT ALL- IN 23” ปรากฏการณ์คอนเทนต์อัดแน่น เต็มอิ่ม ครบรส ชู 4 ฮีโร่คอนเทนต์คัดสรรมาแล้วว่าเด็ดถูกใจคนไทย พร้อมคอนเทนต์แบบ Premium-Mass ขยายฐานลูกค้าใหม่กวาดเรตติ้งผู้ชมทุกกลุ่ม
กลยุทธ์ขยายฐานลูกค้า ภายใต้แนวคิด “WORKPOINT ALL- IN 23”
อย่างที่ทราบกันดีว่า “ช่องเวิร์คพอยท์ 23” ถือเป็นเจ้าตลาดคอนเทนต์วาไรตี้ที่ครองใจผู้ชมทั่วประเทศ ซึ่งการขับเคลื่อนครั้งใหม่นี้เป็นการวางกลยุทธ์เข้าไปอยู่ในใจของผู้ชมทุกกลุ่มให้มากขึ้น ภายใต้แนวคิด “WORKPOINT ALL- IN 23” ปรากฏการณ์คอนเทนต์ครบรส จัดเต็มแบบไม่ยั้ง ทั้งรายการวาไรตี้ที่เป็นจุดขายหลัก พร้อมเสริมทัพความแข็งแกร่งด้วยคอนเทนต์แบบ Premium-Mass เพิ่มความหลากหลายให้ครบรสมากขึ้น
คุณวิชนี ศรีสวัสดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานการตลาด ได้กล่าวถึงกลยุทธ์ในการขับเคลื่อนครั้งนี้ว่า “เดิมทีผู้ชมจดจำช่องเวิร์คพอยท์ 23 ในแง่ของเจ้าตลาดคอนเทนต์วาไรตี้ วันนี้เราอยากเข้าไปตอบโจทย์ความชอบของผู้ชมที่มีความหลากหลาย เพื่อทำให้คอนเทนต์เข้าไปอยู่ในใจของผู้ชมทุกกลุ่ม เน้นการนำเสนอคอนเทนต์ให้ตรงกับกระแสความต้องการของผู้ชม และตลาดปัจจุบัน โดยการขยายฐานผู้ชมด้วยคอนเทนต์ Premium-Mass แต่ยังคงไว้ซึ่ง Brand Positioning ของช่องคือ ความคิดสร้างสรรค์ สนุก สร้างแรงบันดาลใจ เสียงหัวเราะและรอยยิ้ม เป็นช่องที่ดูได้ทั้งครอบครัว”
ผังใหม่ปี 2023 ชูเน้นความหลากหลาย เพิ่มทางเลือกให้คนดู
อาวุธหลักที่ “ช่องเวิร์คพอยท์ 23” ใช้ขับเคลื่อนกลยุทธ์ คือการนำเสนอคอนเทนต์ใหม่ ๆ ออกมาเพื่อเป็นทางเลือก สร้างความแตกต่างไม่ให้ผู้ชมรู้สึกเบื่อ โดยจัดผังในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ให้แตกต่าง มีความหลากหลายมากขึ้นเพื่อเพิ่มตัวเลือกให้คนดู ตลอดสัปดาห์ นอกจากนี้ยังมีเซอร์ไพรส์ที่เป็น Big Project ที่ถ่ายทำด้วยโปรดักชันระดับพรีเมียม ทั้งรายการวาไรตี้ กีฬา ละคร ที่ทุ่มงบลงทุน สร้างสรรค์ด้วยโปรดักชันสุดอลังการ เพื่อสร้างปรากฏการณ์ความสนุก และช่วงเวลาแห่งความสุขให้กับผู้ชม
โดยชู 4 ฮีโร่คอนเทนต์ ที่คัดสรรมาแล้วว่าเด็ด ถูกใจคนไทย เข้าถึงผู้ชมทุกกลุ่ม ทั้งในกรุงเทพ หัวเมือง และต่างจังหวัด ประกอบด้วย
1. Optimum Prime Variety
ที่สุดของความสนุกในแบบเวิร์คพอยท์คัดสรรมาเป็นพิเศษ ด้วยเซอร์ไพรส์พิเศษกับ Big Project ทุกไตรมาส โดยมีไฮไลต์สำคัญประกอบด้วย
- รายการ The Masterpiece เวทีบันลือโลก :
เวิร์คพอยท์จับมือเป็นพาร์ทเนอร์กับ FOX ยักษ์ใหญ่ด้านคอนเทนต์ระดับโลก โดย Fox ได้เผยสาเหตุที่เลือกเวิร์คพอยท์เพราะเชื่อในความคิดสร้างสรรค์ และคุณภาพมาตรฐานการผลิตผลงาน ซึ่งเป็นอีกหนึ่งเครื่องพิสูจน์ในมาตรฐานการทำงานของเวิร์คพอยท์ที่ไม่ใช่แค่ระดับเอเชีย แต่ได้รับการยอมรับในระดับโลก
ซึ่งถือเป็นการสร้างผลงานความบันเทิงชิ้นเอกชิ้นใหม่ให้กับวงการโทรทัศน์ไทย จากฝีมือของ 9 ผู้กำกับ 9 นักแสดง 9 Masterpiece มาไว้บนเวทีแห่งนี้ ด้วยการนำผลงาน Masterpiece ชิ้นเอกให้กลับมามีชีวิตอีกครั้ง ซึ่งนอกจากความยิ่งใหญ่ อลังการ และตระการตา จากการแข่งขันแต่ละโชว์แล้ว ยังมีอีกหนึ่งเซอร์ไพรส์พิเศษที่เกิดขึ้นบนเวทีนี้ ด้วยการเชิญคนดังระดับโลกทั้ง ในประเทศและต่างประเทศมาเป็นตัวละครลับในทุกโชว์ให้ทุกคนได้ว้าวกันแบบนั่งไม่ติดอย่างแน่นอน
เวิร์คพอยท์ยังคาดหวังให้รายการนี้ปลุกพลัง Soft Power ปลุกความเป็นไทยผ่านโชว์สุดอลังการ ไม่ว่าจะเป็นตำนานภาพยนตร์ไทย ศิลปะการต่อสู้ของไทย นิทานพื้นบ้าน หรือวรรณคดีของไทย รวมถึงการทุ่มงบประมาณลงทุน โปรดักชันในการถ่ายทำโชว์แบบกล้าบ้าบิ่นที่ปกติทีวีไม่ทำ แต่เวิร์คพอยท์ทำ ซึ่งถือเป็นการสร้างชื่อเสียงให้ ประเทศไทย พร้อมกับการสร้างความเชื่อมั่นแก่ผู้ผลิตอุตสาหกรรมบันเทิงในระดับนานาชาติ
- รายการ The Mask 12 และ ปัญญาปันสุข 2023 :
การกลับมาของรายการสุดยิ่งใหญ่ที่สร้างตำนานไปแล้วทั่วโลก อย่าง The Mask 12 และ ปัญญาปันสุข 2023 ความสุขจากการให้จะกลับมาอิ่มเอมใจคนไทยอีกครั้ง รายการที่สร้างพลังใจ ส่งต่อพลังบวกทั้งกับผู้ให้ และผู้รับ สร้างพื้นที่แห่งการปันสุขด้วยการนำปัญญาจากอาชีพมาแลกกับการปันสุข เพื่อพิสูจน์ให้เห็นว่าการที่ได้มีอาชีพและได้ใช้ความสามารถแลกกับสิ่งที่จะได้รับกลับไปจากรายการและนำไปต่อยอดพัฒนาให้กับอาชีพในอนาคต ซึ่งเตรียมรับชมกันได้เร็ว ๆ นี้
พร้อมโปรเจกต์ใหญ่ และวาไรตี้อื่น ๆ รอต่อคิวให้ชมในไตรมาสอื่น โดยเน้นความหลากหลาย ที่พร้อมสร้างรอยยิ้ม เสียงหัวเราะ และความสุขในแบบที่คนไทยชื่นชอบ
2. Yummy Family Fun Series
กลับมาเรียกเรตติ้งดึงกลุ่มผู้ชมช่วงค่ำด้วยละครสุดปัง! เพื่อตอบรับความต้องการของตลาด
ซึ่งทิศทางการทำละครเวิร์คพอยท์ยังคงยึดทิศทางของช่องเป็นหลัก พร้อมตอบโจทย์ผู้ชมคอละคร คือ ดูแล้วมีความสุข ผ่อนคลาย ดูแล้วรู้สึกสบายใจและยิ้มได้
ที่สำคัญคือต้องสร้างความแตกต่างได้ ทั้งมุมมองการเล่าเรื่องในแบบใหม่ๆ หรือแม้แต่เรื่องราวที่แฝงไว้ด้วยประเด็นที่ยังเป็นที่ถกเถียงของสังคม ละครเวิร์คพอยท์ก็ยังคงถ่ายทอดออกมาได้อย่างลื่นไหล
โดยกลยุทธ์นำเสนอละครของเวิร์คพอยท์ จะเน้นการวาง Positioning ให้เป็นละครที่สามารถรับชมได้ทั้งครอบครัว เด็กดูได้ ผู้ใหญ่ดูเพลิน พร้อมชูจุดเด่นอันเป็นเอกลักษณ์คือสนุก ครบรส ทุกแนว ทั้งดราม่า ตลก ซึ้ง แอคชั่น ยกระดับความพิเศษด้วยนักแสดงแถวหน้าของเมืองไทยมาร่วมแสดง
ประเดิม 6 เรื่อง ได้แก่ นางนาค สะใภ้พระโขนง, ครูเพ็ญศรีกับเลดี้ปอบ, แม่สื่อโลโซ, ผู้ใหญ่ลีศรีบานเย็น, รถไฟ เรือเมล์ ลิเก ตลก และ นางทาสหัวทอง
นอกจากนี้ ด้วยความคิดที่อยากให้ละครตอบโจทย์ในช่วงเวลา Family Time จึงได้วางช่วงเวลาไว้ทุกวันจันทร์ – พุธ เวลา 1 ทุ่ม เวลาความสุข เวลาแฮปปี้ เวลาแฟมิลี่ของครอบครัว เพื่อสร้างอีกภาพจำว่า ใครอยากใช้เวลากับครอบครัวด้วยกันที่หน้าจอ ต้องนึกถึงละครเวิร์คพอยท์
3. Favorite Live Sports
รวมสุดยอดคอนเทนต์กีฬาที่คัดมาแล้วว่าเด็ด ถูกใจคนไทย และต้องดูสดเท่านั้นถึงจะมันกว่า! ไว้ที่ช่องเวิร์คพอยท์ 23
ปฏิเสธไม่ได้ว่าปัจจุบันผู้ชมนิยมดูกีฬาแพร่หลายมากขึ้น ทั้งหญิงและชาย โดยในปี 2565 ที่ผ่านมาได้เกิดปรากฏการณ์ความสำเร็จของการถ่ายทอดสดวอลเลย์บอลหญิงชิงแชมป์โลก 2022 ที่ทุบสถิติเรตติ้งสุดปัง แทบทุกบ้านนั่งหน้าจอรอเชียร์กันสด ๆ รวมถึงคอนเทนต์มวยที่โดดเด่น คือการถ่ายทอดสดรายการมวยสุดมัน “มวย RWS ราชดำเนิน เวิล์ด ซีรีส์” ซึ่งเวิร์คพอยท์มองเห็นโอกาสตรงนี้
ในปีนี้ จึงได้รวมสุดยอดคอนเทนต์กีฬาเพื่อเสริมความแกร่งให้กับช่องมากมาย โดยไฮไลต์หลักยังคงเป็น 2 รายการใหญ่ เรตติ้งสุดปัง ซึ่งยังคงถ่ายทอดสดให้ผู้ชมทางบ้านได้อรรถรสเหมือนนั่งริงไซด์อยู่ในสนาม อย่าง “วอลเลย์บอลหญิงโอลิมปิกรอบคัดเลือก” ที่ถ่ายทอดสดทุกแมตช์การแข่งขันของนักตบสาวไทย และถ่ายทอดสดรายการมวยสุดมัน “มวย RWS ราชดำเนิน เวิล์ด ซีรีส์” ที่ยกระดับรายการมวยตู้ ด้วยการปรับกติกา และ Production ให้ทันสมัยมากขึ้น พร้อมเคาะเวลาดีในช่วงไพร์มไทม์ให้เต็มอิ่มเต็มอารมณ์
4. Neighborhood News
เติมความเข้มข้น ให้เต็มอิ่มกว่าเดิม ด้วยข่าวคุณภาพพร้อมเป็นเพื่อนคุณทุกที่ทุกเวลา ตั้งแต่เช้ายันค่ำ ทั้งข่าวหลัก และข่าวบันเทิงที่เพิ่มช่วงเวลามากขึ้น และยังคงยืนหยัดเป็นกระบอกเสียงเคียงข้างทุกความเดือดร้อนของพี่น้องประชาชนภายใต้จุดยืน “ช่วยคนไทย และไขความจริง” เรียกได้ว่าดูข่าวเวิร์คพอยท์ 23 ไม่ตกกระแสแน่นอน
สรุป
การนำเสนอปรากฏการณ์ความบันเทิง “WORKPOINT ALL- IN 23” ที่อัดแน่น เต็มอิ่ม ครบรส ให้ผู้ชมได้ปักหมุดรอชมความสนุกที่จะเสิร์ฟถึงหน้าจอ เพื่อสร้างช่วงเวลาแห่งความสนุกไปด้วยกันของ “ช่องเวิร์คพอยท์ 23” ในครั้งนี้ เป็นการคงไว้ซึ่ง Brand Positioning ของการเป็นช่องที่ดูได้ทั้งครอบครัว ด้วยความคิดสร้างสรรค์ที่อัดแน่นด้วยความสนุก พร้อมสร้างเสียงหัวเราะและรอยยิ้มให้กับทุกคน และยังถือเป็นกลยุทธ์การขยายฐานลูกค้าที่แข็งแกร่ง เพื่อให้เข้าไปอยู่ในใจของผู้ชมทุกกลุ่มมากขึ้น ตอกย้ำจุดแข็งความเป็นเจ้าตลาดคอนเทนต์ที่เข้าถึงผู้ชมทุกกลุ่มได้อย่างแข็งแกร่ง ซึ่งผลประโยชน์สูงสุดตกอยู่กับผู้ชมทุกคนนั่นเอง
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ