Coca-Cola กับ Pepsi ยังคงสู้ในกันทุกเซกเมนต์แบบไม่มีใครยอมใคร และต่างก็ทำทุกทางเพื่อโค่นอีกฝ่ายลงจากบัลลังก์ เหมือนที่ฝ่ายแรกสั่งปรับโฉมและผนึกกำลังแบรนด์ใต้ชายคา
Coca-Cola หรือที่คนทั่วโลกเรียกในภาษาพูดว่า Coke ได้ปรับทั้งแพ็กแกจและสูตรให้กับ Powerade แบรนด์ใต้ชายคาในตลาดเครื่องดื่มบำรุงกำลังของนักกีฬา เพื่อให้สะดุดตาผู้บริโภคในสหรัฐฯ มากขึ้น ผ่านสีสันที่สดใส พร้อมใส่วิตามินซีและบี 12 ลงไป
Coke กระจายปล่อยแคมเปญรีแบรนด์ดังกล่าวของ Powerade ผ่านช่องทางออนไลน์แล้ว โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อเพิ่มยอดขายและส่วนแบ่งตลาด เพราะยังตามหลัง Gatorade เบอร์หนึ่งในตลาดอยู่มาก
ปัจจุบัน Powerade ครองส่วนแบ่งตลาดเพียง 14.1% ขณะที่คู่แข่งแซงหน้าไปไกล ด้วยส่วนแบ่งตลาดมากถึง 63% ขณะเดียวกัน BodyArmor แบรนด์เครื่องดื่มบำรุงกำลังของนักกีฬา Coke อีกแบรนด์ก็ยังตามหลัง Gatorade ด้วยส่วนแบ่งตลาด 14.5%
อย่างไรก็ตาม ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ก็ยังน่าสนใจ เพราะย้ำถึงความเป็นคู่แข่งกันระหว่าง Pepsi กับ Coke โดยที่ฝ่ายหลังยังเดินหน้าเขย่าบัลลังก์ Gatorade ในตลาดเครื่องดื่มบำรุงกำลังของนักกีฬาของสหรัฐฯ
ท่ามกลางการคาดการณ์ว่าเมื่อถึงปี 2027 มูลค่าตลาดจะอยู่ที่ 17,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 571,000 ล้านบาท) เพิ่มจาก 13,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 436,000 ล้านบาท) ในปัจจุบัน
Federico Muyshondt – CEO ของ BodyArmor ที่ดูแลไลน์เครื่องดื่มบำรุงกำลังของ Coke กล่าวว่า Powerade เหมือนยักษ์หลับที่จับมือ BodyArmor โจมตี Gatorade ตามแผนหมัดหนึ่ง-สอง
สำหรับ Powerade ทาง Coke ปั้นขึ้นมาช่วงยุค 80 เพื่อสู้กับ Gatorade ที่มีมาตั้งแต่กลางยุค 60 และต่อมาในปี 2001 Pepsi ก็ซื้อกิจการไป โดยที่ Gatorade ยังคงเป็นแบรนด์แรก ๆ ที่นักกีฬาและแฟน ๆ กีฬานึกถึงเมื่อต้องดับกระหาย
ดังนั้นจึงหมายความว่า Pepsi นำ Coke ในตลาดเครื่องดื่มบำรุงกำลังของนักกีฬาโดยเฉพาะในสหรัฐฯ อยู่หลายช่วงตัว โดยที่ไม่ว่าจะรีแบรนด์กี่ครั้ง Gatorade ก็ยังเหนือกว่า ทว่า Pepsi ก็ประมาท Coke ไม่ได้ เพราะมีทั้ง Powerade และ BodyArmor นั่นเอง
สถานการณ์ของ Powerade ยังดีกว่าแบรนด์ลูกของ Pepsi ในตลาดน้ำอัดลมใส โดย Sierra Mist เรียกความสนใจได้พอสมควรช่วงเปิดตัวเมื่อปี 1999 แต่ก็ต้องเจ็บปวดเพราะแม้รีแบรนด์ถึง 2 ครั้งในปี 2016 และ 2018 ยอดขายกลับแทบไม่ดีขึ้นเลย
ซ้ำร้ายยังถูกวิจารณ์ว่า ลอก Sprite เบอร์หนึ่งในตลาดน้ำอัดลมใสมา จนที่สุด Pepsi ต้องสั่งปิด Sierra Mist ไปแล้วปั้น Starry ลงไปสู้แทน โดยหวังจับกลุ่ม Gen Z ผ่านความสดใหม่ และสีแบรนด์ที่สะดุดตา/cnn
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ