Starry รู้จักน้ำซ่าใสป้ายแดงใต้ปีก Pepsi ที่พร้อมท้าเขย่าบัลลังก์ Sprite

สถานการณ์ในตลาดน้ำอัดลมมีประเด็นให้ต้องจับตามองอีกครั้ง โดยคราวนี้คือบัลลังก์ของ Sprite จะสั่นคลอนหรือไม่เมื่อแบรนด์น้องใหม่พร้อมลงตลาด ตามแผนแก้มือของต้นสังกัด

Starry แบรนด์น้ำอัดลมแบบใสน้องใหม่ในเครือ Pepsi เตรียมวางขายและทำการตลาดทั่วสหรัฐฯ ผ่านแคมเปญเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ทั้งโฆษณาตามโทรทัศน์ สื่อออนไลน์

 

และแพลตฟอร์ม โซเชียล มีเดีย โดยเฉพาะ TikTok ท่ามกลางการจับตามองว่า จะสามารถกินส่วนแบ่งจาก Sprite แบรนด์เจ้าตลาดของ Coca-Cola ได้มากน้อยแค่ไหน

สำหรับ Starry เป็นน้ำอัดลมรสเปรี้ยวกลิ่นซีตรัสไร้กาแฟอีน  มีให้เลือก 2 แบบ คือ แบบปกติที่มีรสหวาน และแบบไม่มีน้ำตาล โดย Pepsi มั่นใจว่ารสเปรี้ยวจากซีตรัสแท้ กลิ่นที่เตะจมูก และแพ็กเกจที่สะดุดตา ซึ่งน่าจะถูกใจคนรุ่นใหม่

ประเด็นน่าสนใจของ Starry อยู่ที่เป็นแบรนด์ใหม่ของ Pepsi หลังสำรวจแล้วว่า ตลาดน้ำอัดลมแบบใสโตขึ้นอย่างมาก และมีแบรนด์ใหม่จากบริษัทเล็กเกิดขึ้นมากมาย

โดยแม้กระแสตอบรับจากผู้บริโภครุ่นใหม่โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่ต่างก็ชอบของใหม่ ๆ ก็ค่อนข้างดี แต่ก็ยังไม่มีแบรนด์ไหนเขย่าบัลลังก์ของ Sprite ได้เลย

ซึ่งแบรนด์ที่สู้ Sprite ไม่ได้ก็มี Sierra Mist รวมอยู่ด้วย โดย Sierra Mist สามารถสร้างกระแสได้พอสมควรตอนเปิดตัวเมื่อปี 1999 แต่ก็ทำได้แค่นั้น เพราะแม้แผนรีแบรนด์ช่วงปี 2016 ถึง 2018 แต่ก็ล้มเหลว

และยอดขาย 5 ปีที่ผ่านมาก็น้อยมาก ตรงข้ามกับ Sprite ที่ในกรอบเวลาเดียวกันโต 8% ซ้ำร้ายยังถูกปรามาสว่าแพ็กเกจเหมือนไปลอก Sprite มาอีก

ทว่าอีกด้านหนึ่งก็แสดงให้เห็นว่า แม้แพ้แต่ Pepsi ก็ไม่ยอมพ่าย โดยหลังรีแบรนด์ Sierra Mist แล้วไม่เป็นผล จึงเปลี่ยนไปปั้นแบรนด์ใหม่ ที่เด่นด้วยสีแบรนด์สีเหลืองสะดุดตา ตรงข้ามกับสีเขียวของ Sprite ลงมาสู้เลย/cnn

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน