โค้กรส Pixel ไอเดียสร้างสรรค์ดับกระหายคอเกมยุค Metaverse

แบรนด์น้ำดำดังเดินหน้าส่งเครื่องดื่มไอเดียสนุกให้กลุ่มเป้าหมายได้ลุ้นรสชาติที่เห็นชื่อก็กระตุ้นความอยากรู้ระหว่างดับกระหายได้เป็นอย่างมาก

Coca-Cola ออกรส Pixel ที่ใช้ชื่อว่า Sugar Byte แบบจำกัดให้คอเกมและคนรุ่นใหม่ที่สนใจ Metaverse ได้ลองชิม ตามแผนการตลาดรูปแบบใหม่ ที่สร้างความอยากรู้และปลุกกระแสผ่านโลกออนไลน์ หลังรสแรกที่มาลักษณะเดียวกันประสบความสำเร็จเป็นที่น่าพอใจ

ช่วง 2 ปีที่ผ่านมา Coca-Cola ในยุคของ James Quincey – CEO ที่อยู่ในตำแหน่งมาตั้งแต่ปี 2016 ได้สั่งปรับเปลี่ยนอย่างมีนัยสำคัญ ด้วยการปิดแบรนด์เครื่องดื่มไปพอสมควร คิดเป็นครึ่งหนึ่งของทั้งหมด ซึ่งในจำนวนนี้มี TAB แบรนด์น้ำอัดลมเก่าแก่อายุเกือบ 60 ปีรวมอยู่ด้วย

James Quincey

จุดประสงค์ของการปรับเปลี่ยนดังกล่าวก็เพื่อทุ่มสรรพกำลัง งบประมาณและพลังความคิดให้กับ Coca-Cola หรือที่คนทั่วโลกเรียกกันติดปากว่า Coke อันเป็นแบรนด์หลักของบริษัท หลังจากนั้นก็มีการตั้งแผนก Coca-Cola Creations ที่เน้นด้านนวัตกรรมขึ้น

ผลงานแรกของ Coca-Cola Creations คือ Coca-Cola รส Starlight หรือที่แปลเป็นไทยได้ว่าแสงดาว ซึ่งสามารถสร้างกระแสได้ทันทีที่ข่าวออกมา เพราะผู้คนล้วนอยากรู้ว่ารสนี้ที่ชื่ออยู่อวกาศและไม่ใช่ของกินนี้ รสชาติจะเป็นอย่างไร

หลังกระแสจุดติด Coca-Cola ก็มีข้อมูลตามออกมาว่า ได้แรงบันดาลใจในการคิดค้นรส Starlight มาจากอากาศ และการเงยหน้ามองดาวระหว่างไปตั้งแคมป์

พร้อมระบุว่าจะมีขายแบบจำกัด และเน้นจับกลุ่มคอเกม ส่วนรสชาติจริงๆ ผู้ที่ได้ชิมเผยว่าเหมือนช็อกโกแลตกับขนมที่ทำจากแป้งใส่โซดา

ล่าสุด Coca-Cola Creations ได้ผลักดันรสที่สองตามออกมา คือ โค้กรส Pixel  ในชื่อว่า Sugar Byte พร้อมข้อมูลว่าเมื่อได้ชิมแล้วจะรู้สึกถึงการเปล่งประกายและสดชื่น ส่วนกลุ่มเป้าหมายยังคงเป็นคนรุ่นใหม่และคอเกมที่ชอบความแปลกใหม่

ยืนยันได้จากการโฆษณาผ่านเกม Fortnite และเทคโนโลยีความจริงเสริม (AR) ไปเมื่อไม่นานมานี้

Coca-Cola วางขายรส Pixel ที่มาในกระป๋องสีม่วงและมีลวดลาย Pixel สีชมพูและเขียว พร้อมโลโก้แบรนด์แบบ 8 Bit ผ่านช่องทางออนไลน์ในกรอบเวลาสั้นและจำกัดจำนวน โดยจะขายเป็นแพ็คๆละ 15 เหรียญสหรัฐ (ราว 500 บาท) บวกค่าส่ง ประเดิมประแถบอเมริกาใต้ก่อน 11 เมษายนนี้ ตามด้วยสหรัฐช่วงต้นพฤษภาคมและจีนปลายเดือนเดียวกัน 

ฝ่ายบริหารของ Coca-Cola มั่นใจว่ารส Pixel จะถูกใจแฟนๆ ของแบรนด์ที่ชอบลุ้น ชอบจินตนาการและของใหม่ๆ ขณะเดียวกันก็เชื่อว่าจากชื่อที่ชวนให้สงสัยนี้จะสร้างกระแส ทำให้เกิดการแลกเปลี่ยนและแชร์ความคิดเห็นกันผ่านสื่อทุกแขนงจนประสบความสำเร็จได้ไม่แพ้รส Starlight / cnn

 

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน