เพราะ Super Bowl คือการถ่ายทอดสดกีฬาทางโทรทัศน์ที่ยอดผู้ชมสูงสุดของสหรัฐฯ แบรนด์สินค้าจึงพากันทุ่มไม่อั้นเพื่อให้หนังโฆษณาได้ปรากฏบนจอ
พร้อมเป็นการสรุปภาพรวมด้วยว่าปีนั้นตลาดของสินค้าอะไรคึกคักมากสุด แต่ปีนี้ไม่ใช่ปีของคริปโต
การถ่ายทอดสด Super Bowl ปีนี้แทบไม่มีแพลตฟอร์มซื้อขายคริปโตซื้อโฆษณาเลย ตรงข้ามกับปี 2022 ที่คึกคักอย่างมาก มีถึง 4 แพลตฟอร์มที่ซื้อโฆษณา ซึ่งหนึ่งในนั้นมี FTX รวมอยู่ด้วย
ปี 2022 ตลาดคริปโตมีเงินสะพัดมหาศาล เพราะคนทั่วโลกเห็นว่าเป็นรูปแบบการลงทุนที่สะดวกและให้ผลตอบแทนช่วงสถานการณ์โควิดไม่แน่นอน ยังต้องทำงานอยู่กับบ้าน
แพลตฟอร์มเด่นในช่วงนั้นคือ FTX ที่ก่อตั้งโดย Sam Bankman-Fried มหาเศรษฐีวัยเพียง 30 ปี โดย FTX ทุ่มเงินก้อนใหญ่ ทำหนังโฆษณาแสดงโดย Giselle Bundchen อดีตนางแบบดังชาวบราซิล และ Tom Brady อดีตนักอเมริกันฟุตบอลชื่อดัง ซึ่งขณะนั้นยังเป็นสามีภรรยากันอยู่
Sam Bankman-Fried
FTX สามารถสร้างหนังโฆษณาและซื้อเวลาออกอากาศที่คนในแวดวงโฆษณารู้ดีว่าแพงสุดของปีได้อย่างสบาย ๆ เพราะปี 2021 FTX ทำเงินได้มหาศาลและมูลค่าสูงสุด 32,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 1 ล้านล้านบาท)
ขาขึ้นของคริปโตปีเดียวกันยังทำให้อีก 3 แพลตฟอร์ม คือ Coinbase Crypto.com และ eToro ก็ซื้อโฆษณา Super Bowl เช่นกัน
ใน 3 แพลตฟอร์มหลัง Crypto.com ก็ถูกจับตามองเช่นกัน เพราะไม่กี่เดือนก่อนหน้านั้นเพิ่งทุ่ม 700 ล้านดอลลาร์ (ราว 23,500 ล้านบาท) เปลี่ยนชื่อสนามทีมบาสเกตบอล LA Lakers เป็นสนาม Crypto.com
ทว่าช่วงไม่กี่เดือนมานี้ตลาดคริปโตเผชิญวิกฤต โดย FTX หนักสุดถึงขั้นล้มละลาย นี่ทำให้การถ่ายทอด Super Bowl ปี 2023 ทั้ง 4 แพลตฟอร์มไม่ได้ซื้อโฆษณา และมีเพียง Limit Brake แพลตฟอร์มบล็อกเชนน้องใหม่เท่านั้นที่ซื้อโฆษณา
สื่อสหรัฐฯ วิเคราะห์ผ่านทัศนะของกูรูแวดวงคริปโตว่า แพลตฟอร์มส่วนใหญ่เห็นว่าค่าใช้จ่ายที่จำเป็นเวลานี้คือ การปรับปรุงระบบ และเรียกคืนความเชื่อมั่นจากนักลงทุน ไม่ใช่ลงไปกับการทุ่มประชาสัมพันธ์เหมือนเมื่อปี 2022
สำหรับโฆษณาในเกม Super Bowl ถือว่าค่าโฆษณาแพงที่สุด โดยก่อนเกิดสถานการณ์โควิดเมื่อปี 2019 ค่าออกอากาศพุ่งขึ้นไปอยู่ที่ 5.25 ล้านดอลลาร์ (ราว 176 ล้านบาท) ต่อ 30 วินาทีแล้ว
ทั้งนี้เกม Super Bowl ครั้งล่าสุด จะมีขึ้นคืนวันอาทิตย์ที่ 12 กุมภาพันธ์นี้ โดยเป็นการชิงกันระหว่างทีม Kansas City Chefs กับ Philadelphia Eagles
ส่วนช่วงพักครึ่งเป็นโชว์ของ Rihanna นักร้องสาวชาวบาบาโดส ที่เคยดังจากเพลง Umbrella ซึ่งกลับขึ้นเวทีอีกครั้ง หลังไปทำธุรกิจมานาน/cnn
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
