อสมท ลงศึกกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอล

ระหว่างการรอคูปองส่วนลดจาก กสทช. ที่มีไว้แจกแต่ละบ้านเพื่อสนับสนุนการเปลี่ยนผ่านสู่ระบบดิจิตอล  หลายค่ายก็เริ่มออกมาขายกล่องแปลงสัญญาณ (เซ็ตท็อปบ็อกซ์) แน่นอนทุกบ้านไม่ได้มีทีวีเครื่องเดียว ในขณะที่ กสทช. แจกคูปองครัวเรือนละเครื่อง  ทั้งประเทศมีประมาณ 22 ล้านครัวเรือน  คาดว่าแต่ละครัวเรือนจะมีโทรทัศน์เฉลี่ยครัวเรือนละ  2 เครื่อง ทำให้ตลาดกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอลจะสูงถึง 44 ล้านเครื่อง มูลค่ากว่า 44,000 ล้านบาท บมจ. อสมท ได้ใช้โอกาสนี้เร่งสร้างแบรนด์และขายกล่องเซ็ตท็อปบ็อกซ์เป็นเจ้าแรกๆ โดยร่วมมือกับ บริษัท แพลนเน็ต คอมมิวนิเคชั่น เอเชีย จำกัด (มหาชน) และบริษัท ครีเอเทค มาร์เก็ตติ้ง แอนด์ เทรดดิ้ง จำกัด  ผลิตกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอลภายใต้แบรนด์ MCOT HD BOX การันตีความคมชัดระดับ HD มี 2 รุ่นให้ผู้บริโภคสามารถเลือกซื้อได้ตรงตามความต้องการ ได้แก่ รุ่น View  ชัดกว่าเห็นๆ” ราคา 1,299 บาท และ “รุ่น Play สั่งได้ดั่งใจ” ราคา 1,495 บาท แล รุ่น Plus ที่สามารถรับชมช่องทีวีดิจิตอลและช่องทีวีดาวเทียมได้ด้วย โดยผู้บริโภคสามารถนำคูปองจาก กสทช. มาใช้เป็นส่วนลดได้ และได้วางจำหน่ายไปแล้วตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน หรือสั่งซื้อได้ผ่านไปรษณีย์ไทย Call Center 1545 และทีวีไดเร็ค Call Center 1618

อสมท คาดว่าจะสามารถขาย MCOT HD BOX ได้ถึง 2 ล้านกล่องในปีแรก และสามารถกวาดรายได้กว่า 800 ล้านบาทภายใน 3 ปี

เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ กล่าวว่า จากผลสำรวจความคิดเห็นเกี่ยวกับทีวีดิจิตอลของประชาชนที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพฯ พบว่าส่วนใหญ่ไม่ทราบว่าอนาคตจำนวนช่องของทีวีดิจิตอลจะมีจำนวนให้รับชมถึง 48 ช่อง รวมทั้งไม่ทราบว่าจะต้องมีกล่องแปลงสัญญาณ (Set Top Box) ต่อกับเครื่องโทรทัศน์ เพื่อทำให้สามารถรับชมสัญญาณในระบบดิจิตอลได้  อสมท จึงมีนโยบายในการประชาสัมพันธ์ให้ความรู้กับประชาชนเกี่ยวกับทีวีดิจิตอล ผ่านช่องทางการสื่อสารต่างๆ ทั้งโทรทัศน์ วิทยุ และช่องทางนิวมีเดีย โดยจัดทำสกู๊ปให้ความรู้เกี่ยวกับจุดเด่นของทีวีดิจิตอลและวิธีการการรับชม พร้อมประชาสัมพันธ์กล่องรับสัญญาณดิจิตอล ซึ่งเป็นอีกหนึ่งวิธีที่ง่ายที่สุดในการรับสัญญาณภาพแบบ HD เพื่อถ่ายทอดข้อมูลพร้อมสร้างการรับรู้และความเข้าใจกับประชาชนทั่วประเทศ โดยมี วู้ดดี้  วุฒิธร  มิลินทจินดา พิธีกรชื่อดังของเมืองไทยเป็นผู้นำเสนอในรูปแบบที่เข้าใจง่ายน่าสนใจ และทันสมัย ซึ่งได้ออกอากาศทางช่องโมเดิร์นไนน์ทีวีไปเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา

พร้อมๆกับ MCOT HD BOX  วางตลาด กล่อง Set Top Box ทั้งที่มีแบรนด์และไม่มีแบรนด์ก็เริ่มทะยอยออกมาเช่นกัน

Marketeer ฉบับเดือนเมษายน 2557

เรื่อง : อรวรรณ บัณฑิตกุล

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer