“เอส” ประกาศรีเฟรชเเบรนด์ใหม่รอบ 10 ปี นำเสนอเเบรนด์เป็น “Cola of Asia” เปิดตัวพรีเซนเตอร์ นำทัพโดย “ชาอึนอู” ไอดอลหนุ่มดังชาวเกาหลี
สุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีเเอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยดริ๊งค์ จำกัด กล่าวว่า การรีเฟรชเเบรนด์เอส โคล่า เป็นการขับเคลื่อนเเบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 10 ปี กระตุ้นศึกน้ำอัดลมประเทศไทย 57,000 ล้านบาท ให้คึกคักในปีนี้
เเม้ในภาพรวมมูลค่าตลาดน้ำอัดลมตัวเลขปรับขึ้นลงหลักพันล้าน เมื่อดูข้อมูลตลาดย้อนหลัง 3 ปี มูลค่าในปี 2021 ลดลงสองพันล้าน เเต่ปี 2022 ปรับขึ้นสี่พันล้านบาท ในปีที่ผ่านมาเอส โคล่า โต 9.4% ซึ่งเป็นการโตกว่าตลาด กินส่วนแบ่งการตลาด 8% ตกลงจากช่วงก่อนโควิดซึ่งอยู่ที่ 10%
อย่างไรก็ตาม ความต้องการเครื่องดื่มซ่ายังคงมีอยู่ เเม้ผู้บริโภคจะลดปริมาณการดื่มลงก็ตาม ปัจจุบันคนไทยบริโภคเครื่องดื่มน้ำอัดลมประมาณ 3 ลิตร ใน 3 เดือน เป็นตัวเลขที่ต่ำลงเมื่อเทียบกับที่ผ่านมา
ช่วงโควิดที่ผ่านมา ด้วยช่องทางการขายในร้านอาหารที่สูงกว่าทุกช่องทางประมาณ 12% ของเอส เมื่อร้านอาหารปิดตัว จึงได้รับผลกระทบอย่างหนัก เป็นผลให้ส่วนเเบ่งการตลาดตกลง 2% อย่างไรก็ตาม ยังมีช่องทางจัดจำหน่ายเสริมสุข ที่มีเครือข่ายร้านโชห่วย ที่มีตู้เเช่มากกว่า 100,000 แห่งทั่วไทย เป็นหนึ่งในช่องทางการกระจายสินค้าสำคัญ
ตลอดระยะทางนับสิบปีที่ผ่านมา เเม้จะเจอกับปัญหารสชาติตั้งเเต่เปิดตัวครั้งเเรก ถูกเปรียบเทียบกับเเบรนด์ที่อยู่ในตลาดก่อน อีกทั้งการสร้างเเบรนด์ เเละการสื่อสารของเอสที่ยังไม่ชัดเจน ไม่มีจุดขายหลัก
ในวาระครบรอบสิบปี จึงกลับมาด้วยการรีเฟรชเเบรนด์ใหม่ เเสดงจุดยืนที่ชัดเจน รวมถึงปรับสูตรใหม่ ให้ผลิตภัณฑ์มีความซ่า กลมกล่อม หลากหลายรสชาติมากขึ้น ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า ปรับภาพลักษณ์ ดีไซน์สินค้าใหม่ ให้มีภาพลักษณ์สดใส พร้อมกับเเคมเปญ “Born to be Awesome เกิดมาซ่า…กล้าเป็นตัวเอง” ตอกย้ำการเป็นเเบรนด์ที่ยืนคู่ Gen Z
พร้อมกันนี้ ยังได้ดึงตัวไอดอลชาวเกาหลี อย่าง “ชาอึนอู” ขยายฐานลูกค้าทั้งไทยเเละเอเชีย ซึ่งก่อนหน้าเคยใช้วงสัญชาติเกาหลี “Got 7” เป็นพรีเซนเตอร์มาก่อน เเละได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ตามด้วยทัพไอดอลชาวไทย “โบกี้ไลออน”, วงดนตรี “Yes Indeed” เเละ 3 นักกีฬาวอลเลย์บอลหญิงสายเลือดใหม่
คุณสุภรณ์กล่าวเสริมในตอนท้ายว่า “เอส” เป็นเบอร์ 3 ในตลาดน้ำอัดลมไทย เป็นจุดที่เเบรนด์เริ่มตั้งหลักได้เเล้ว เเละมีโอกาสเติบโตไปได้อีกมากในตลาดนี้ เล็งขยายไปในประเทศเพื่อนบ้านใกล้เคียงเพิ่มเติม จากที่มีจำหน่ายในมาเลเซียเเล้ว เพื่อนำเสนอความเป็น “Cola of Asia” หวังก้าวเป็นเบอร์หนึ่งในพอร์ตธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีเเอลกอฮอล์ของไทยเบฟในอนาคต
ตลาดน้ำอัดลมหมื่นล้าน แชมป์ยังเป็น Coca Cola เจ้าเดิม
| ปี | มูลค่าตลาด (ล้านบาท) |
| 2020 | 55,000 |
| 2021 | 53,000 |
| 2022 | 57,000 (+2%) |
| ส่วนแบ่งการตลาด | |
| Coca Cola | 51% |
| Pepsi | 37% |
| est cola | 8% |
| Big cola | 3% |
| คนไทยบริโภคน้ำอัดลม 3 ลิตร ใน 3 เดือน | |
ข้อมูล: เอซี นีลเส็น, เอส โคล่า
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
