ขณะที่ชาวเอเชียนำโดย Michelle Yeoh พากันขึ้นเวทีเพื่อคว้ารางวัลออสการ์ในปีนี้ และ Brenden Fraser ยิ้มรับรางวัลนักแสดงนำชายยอดเยี่ยมทั้งน้ำตา
แต่อุตสาหกรรมภาพยนตร์ในสหรัฐฯ และสถานีโทรทัศน์ ABC กลับยิ้มไม่ออก เพราะจำนวนผู้ชมยังถือว่าต่ำมาก
จำนวนผู้ชม (Rating) การถ่ายทอดสดงานประกาศและมอบรางวัลออสการ์เฉพาะในสหรัฐฯ ปีนี้อยู่ที่ 18.7 ล้านคน แม้เพิ่มจากปี 2022 ขึ้นมา 12% แต่ก็ยังต่ำมากสุดเป็นอันดับ 3 เท่าที่ Nielsen เคยสำรวจมา รองจากปี 2021 และ 2022 ซึ่งจำนวนผู้ชมลดลงไปอย่างน่าใจหาย อยู่ที่เพียง 10.4 ล้านคน และ 16.6 ล้านเท่านั้น
จำนวนผู้ชมที่ต่ำสุดของ 3 ปีมานี้ ห่างกันอย่างแบบไม่เห็นฝุ่น และตรงข้ามกับช่วงยุคทองวงการภาพยนตร์ ในปี 1998 ซึ่งมีผู้ชมการถ่ายทอดเฉพาะในสหรัฐฯ ได้เป็นประจักษ์พยานการคว้ารางวัลภาพยนตร์ยอดเยี่ยมของ Titanic มากถึง 55.2 ล้านคน
ถือว่าสูงสุดเท่าที่ Nielsen ได้เคยบันทึกมา โดยมีตัวเลข 53.2 ล้านคน ในปี 1983 ที่ และ 49 ล้านคนในปี 1980 ตามมาในอันดับ 2 และ 3
สาเหตุหลักที่ทำให้ออสการ์ปีนี้ผู้ชมเพิ่มขึ้นมาไม่มาก เพราะโทรทัศน์ไม่ได้เป็นช่องทางหลักในการรับรู้ข่าวสารหรือการถ่ายทอดสดอีกต่อไป และผู้ชมก็มีแพลตฟอร์มมากมายให้ติดตามความเคลื่อนไหว โดยเฉพาะสื่อออนไลน์ และ โซเชียล มีเดียต่าง ๆ
ประกอบกับภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่ ๆ ยังไม่กลับมาฉายในโรงอย่างเต็มที่เหมือนช่วงสถานการณ์ปกติ แม้ Top Gun : Maverick ที่ Tom Cruise ทั้งแสดงนำและอำนวยการสร้าง ทำเงินได้ถล่มทลายก็ตาม
พร้อมกันนี้ ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าผู้บริโภคในปัจจุบันมีตัวเลือกมากมาย ทั้งช่องทางและรูปแบบคอนเทนต์ ในการติดตามความเคลื่อนไหวต่าง ๆ ประกอบกับยังมีคนอีกกลุ่มใหญ่ที่เลือกดูผ่านทางออนไลน์หรือสตรีมมิ่ง เพราะยังกลัวติดโควิดจากการไปดูภาพยนตร์ในโรง
ปัญหาผู้ชมการถ่ายสดทางโทรทัศน์ที่น้อยลงอย่างน่าใจหายนี้ เป็นปัญหาเดียวกับการประกาศรางวัลเอ็มมี่ ที่มอบให้กับคอนเทนต์ทางโทรทัศน์ ครั้งล่าสุด เมื่อกันยายนที่ผ่านมาซึ่งจำนวนผู้ชมอยู่ที่เพียง 5.92 ล้าน ต่ำสุดเท่าที่เคยมีการบันทึกกันมา
อย่างไรก็ตาม ถ้าตลอดปีนี้สถานการณ์ในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ดีขึ้น ไม่มีวิกฤตใด ๆ เกิดขึ้นอีก และภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่ยกทัพกันเข้าโรง จำนวนผู้ชมการถ่ายทอดสดออสการ์ครั้งต่อไปในมีนาคมปีหน้าอาจเพิ่มขึ้นอีกพอสมควร และแน่นอนว่าคงดีกว่าปีนี้/bbc, neilsen
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
