ไขกุญแจความสำเร็จทิปโก้ ที่หนึ่งแบรนด์ระดับโลกสองปีซ้อน

“การเป็นอันดับหนึ่งไม่ใช่แค่คุณทำตลาดเก่งอย่างเดียวเท่านั้น แต่คุณต้องตกตะกอนกระบวนการผลิตทั้งหมด คุณต้องรู้ตั้งแต่การเตรียมดิน ปลูกแล้วดูแลอย่างไร ต้องคลุกคลีสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับชาวไร่ เพื่อได้วัตถุดิบที่ดี สู่การแปรรูปเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด นี่คือหัวใจที่ทำให้เราเป็นอันดับหนึ่ง แน่นอนว่าแคมเปญโปรโมชั่นเป็นเรื่องสำคัญแต่ผมจะไม่ใช้โปรโมชั่นเพื่อการแข่งขัน เพราะนั่นเป็นตัวหั่นงบในการวิจัยและพัฒนาให้สินค้าเราดียิ่งขึ้น”

นี่เป็นประโยคที่ เอกพล พงศ์สถาพร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทิปโก้ฟูดส์ จำกัด(มหาชน) ย้ำกับ Marketeer ตอนนั่งพูดคุยกันนานมาแล้ว แม้เวลาผ่านไปแต่เจตนารมณ์ยังคงเหมือนเดิม คือความมุ่งมั่นที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดเพื่อไม่ใช่แค่ยอดขายที่ดีเท่านั้น แต่มุ่งหวังให้คนไทยทุกคนได้สุขภาพดีอย่างยั่งยืน

และนั่นเป็นเหตุผลสำคัญว่าทำไมแบรนด์ทิปโก้จึงประสบความสำเร็จ ทั้งยอดขายรวมถึงรางวัลการันตีต่างๆ ที่ไม่ใช่แค่ในประเทศ แต่ไปไกลระดับสากล

World Branding Forum (WBF) การันตีด้วยรางวัลระดับโลก

ล่าสุดกับการคว้ารางวัล Brand of the Year 2017-2018” ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ในงาน World Branding Awards จัดโดย World Branding Forum (WBF) ซึ่งมอบให้กับองค์กรที่ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ทั้งในระดับนานาชาติและระดับประเทศ ณ พระราชวังเค็นซิงตัน กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ

กิตติเชษฐ์ สถิตย์นพชัย ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ทิปโก้ ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าเพื่อสุขภาพภายใต้แบรนด์ “ทิปโก้” รับรางวัล “Brand of the Year 2017-2018” ณ พระราชวังเค็นซิงตัน กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ

ซึ่งรางวัลนี้พิจารณาจากการสร้างคุณค่าของแบรนด์ โดยใช้วิธีวิจัยตลาดผู้บริโภค พร้อมเปิดให้สาธารณชนทั่วโลกร่วมโหวตทางออนไลน์ มีแบรนด์ที่ได้รับรางวัล 245 แบรนด์จากกว่า 3,000 แบรนด์ที่ร่วมแข่งขันจากทั่วโลก โดยปีนี้ “ทิปโก้” ต่อยอดความแข็งแกร่งของแบรนด์จากน้ำผลไม้สู่กลุ่มธุรกิจเพื่อสุขภาพใหม่ๆ เช่น สับปะรดทิปโก้หอมสุวรรณ เครื่องดื่มทิปโก้เวฟและทิปโก้บีท ซึ่งการได้รับรางวัลนี้อีกครั้ง ยืนยันความเป็น “เบอร์หนึ่ง”อีกครั้งของทิปโก้

เหตุผลที่ใครๆก็รักทิปโก้

ปัจจุบันตลาดรวมน้ำผลไม้มีประมาณ 14,000 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นน้ำผลไม้พรีเมี่ยมประมาณ5,000 ล้านบาท ในส่วนนี้ทิปโก้เป็นอันดับหนึ่งด้วยครองส่วนแบ่งการตลาดกว่า 39% ส่วนตลาดน้ำผลไม้ Non100% ยังเป็นสัดส่วนที่ขับเคี่ยวกันอย่างสูสี อย่างไรก็ตามจากผลสำรวจ Marketeer No.1 Brand 2017 ที่ผ่านมาแม้จะแยก Category ชัดเจนแล้ว ผู้บริโภคก็เทใจเลือกทิปโก้เป็นอันดับหนึ่งทั้งสองกลุ่ม ตรงนี้การันตีได้ถึงความสำเร็จในสร้างการจดจำแบรนด์

นั่นทำให้ทิปโก้เป็นแบรนด์ที่มีความน่าเชื่อถือมากที่สุดในตลาดน้ำผลไม้ แต่ไม่ใช่แค่ความน่าเชื่อถือเท่านั้น ยังมีอีกหลายเหตุผลสำคัญที่ทำให้ใครๆก็รักแบรนด์นี้ ตั้งแต่การเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย รสชาติถูกปากและมีการสร้างสรรค์เพิ่มรสชาติใหม่ๆ ตลอดจนการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ๆที่ตอบโจทย์เทรนด์สุขภาพในปัจจุบัน ทำให้แบรนด์ทิปโก้เข้าไปอยู่ในใจลูกค้าทุกคน และทุกช่วงเวลา

Tipco Brand Roadmap

Tipco เริ่มต้นใน 2519 จากธุรกิจสับปะรดกระป๋อง เริ่มเข้าสู่การสร้างแบรนด์น้ำผลไม้ในปี 2536 ด้วยการคั้นลงกล่อง ไม่ใช้น้ำผลไม้เข้มข้น (Not From Concentrate) และมีน้ำผลไม้หลากหลายแบรนด์และหลายรสชาติออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง เปิดร้านน้ำผลไม้ปั่น (smoothies) ในปี 2546 พัฒนาสับปะรดสายพันธ์ุพิเศษ ทิปโก้หอมสุวรรณและเปิดตัวในปี 2552 ร้านอาหารเพื่อสุขภาพ August Urban Organic Eatery ในปี 2559 และล่าสุดปี 2560 เปิดตัวเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ Tipco Wave และ Tipco Beat

Tipco HomSuwan

จากความเชี่ยวชาญด้านสับปะรด Tipco พัฒนาสายพันธ์ุพิเศษที่มีทั้งรสชาติอร่อย กลิ่นหอม และคุณประโยชน์ด้านสารอาหารสูงเป็นเอกลักษณ์จนได้รับรางวัลระดับโลกมาแล้วTipco ยังสร้างแบรนด์สับปะรดทิปโก้หอมสุวรรณด้วยความคิดสร้างสรรค์ไม่เหมือนใคร โดยเปิด Brand Experimental Space เป็นเวลา 1 ปี ที่ใจกลางเมือง HomSuwan Pina Pina by Tipco และเมนูสุดครีเอทอีกมากมาย สร้างสาวกหอมสุวรรณและยังให้ประสบการณ์ใหม่ๆกับลูกค้าได้อย่างล้นหลาม

 

 

Tipco WAVE

Tipco WAVE – Natural Sport Drink from Ocean Mineral เพื่อสุขภาพเต็มๆ กับ Sport Drink ที่ออกแบบมาไม่เหมือนใคร เปิดตัวลงสนามในกลุ่ม Modern Sport Drink ที่กำลังคึกคัก สู้กับแบรนด์ต่างชาติได้อย่างสมศักดิ์ศรี ด้วยจุดขายที่แตกต่างที่ใช้เกลือแร่คุณภาพสูงเทียบเท่าเกรดทางการแพทย์ผลิตด้วยกระบวนการทางธรรมชาติจากมหาสุทรแปซิฟิก ประเทศนิวซีแลนด์ ไม่อัดก๊าซ ไม่มีคาเฟอีน และ ไม่ใช้น้ำตาลทราย ได้รับตราเครื่องดื่มทางเลือกเพื่อสุขภาพ มีกลุ่มแฟนคลับอย่างเหนียวแน่น และถือเป็นการต่อยอดแบรนด์ทิปโก้ได้อย่างดี

Tipco BEAT High Protein from PEA 

เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในกลุ่ม high protein อีกแบรนด์ที่เปิดตัวตามมาติดๆ  นำเสนอโปรตีนจากแหล่งใหม่ที่เป็นกระแสฮิตไปทั่วโลก Pea Protein นำเข้าจากประเทศแคนาดา แหล่งเพาะปลูกที่ดีที่สุดแหล่งหนึ่งในโลก เป็นแบรนด์แรกของไทยที่นำ PEA หรือถั่วลันเตาสีเหลืองมาสร้างสรรค์เป็นเครื่องดื่มเพื่อเป็นทางเลือกให้คนรักสุขภาพในการดูแลสุขภาพและการสร้างกล้ามเนื้อ ถือเป็นอีกก้าวสำคัญในการต่อยอดและสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์ Tipco

 

 

Overall Brand Outlook

Tipco มีแบรนด์มากมายเพื่อตอบโจทย์ลูกค้าสำหรับหลากหลายช่วงวัย หลากหลายความต้องการ แข็งแกร่งจากน้ำผลไม้ที่อยู่ในตลาดมากว่า 20 ปี สู่กลุ่มสินค้าใหม่ๆ เพื่อสุขภาวะที่ดีของลูกค้า ปัจจุบัน Tipco วางขายในกว่า 30 ประเทศทั่วโลก

 

จะเห็นได้ชัดเจนว่า “ทิปโก้” ไม่ใช่แค่แบรนด์ที่ผลิตแล้วขายแค่น้ำผลไม้เพียงแค่อย่างเดียว แต่ยังเลือกที่จะนำเอาความแข็งแกร่งของตัวเองขยายไปสู่ธุรกิจอื่นๆ

ด้วยความตั้งใจที่จะสร้างสังคมไทยให้ลดอัตตราการป่วย ทำอย่างไรที่จะช่วยเสริมสุขภาพที่ดีให้กับคนไทย เป็นที่มาของการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด ซึ่งด้วยการมีปณิธานในการสร้างธุรกิจเช่นนี้จึงไม่แปลกใจว่าทำไมทิปโก้จึงได้รับรางวัลระดับโลกถึง 2 ปีซ้อน เป็นมาตรฐานและแรงบันดาลใจในการพัฒนาคุณภาพเพื่อผู้บริโภคคนไทยต่อไป