เสียง คือ สุนทรียศาสตร์ทางดนตรี ที่ช่วยให้เราสามารถเข้าถึงการเสพศิลป์ หรือสร้างสุนทรียภาพในหัวใจ การได้รับฟังเสียงที่ดีที่สุดจากตัวถ่ายทอดที่มาจากเทคโนโลยีชั้นสูง ช่วยให้การเสพดนตรีไม่สะดุด
จึงเป็นที่มาของ Bang & Olufsen (แบงก์ แอนด์ โอลาฟเซน) แบรนด์เครื่องเสียง High-end ระดับตำนานที่เก่าแก่ที่สุดในโลก มีประวัติอันยาวนาน เริ่มมาตั้งเเต่ปี 1925 คือเมื่อประมาณ 98 ปีก่อน
เมื่อ Peter Bang ที่มีประสบการณ์ทำงานในโรงงานวิทยุของสหรัฐฯ ได้กลับมาเดนมาร์กเเล้วชวนเพื่อนสนิท Svend Olufsen มาร่วมงานกัน โดยที่สองคู่หูหนุ่มไฟแรงที่เพิ่งจบวิศวกรรมศาสตร์นี้ ได้ใช้ฟาร์มของครอบครัวใน Quistrup ใกล้ Struer ทางตะวันตกของเดนมาร์ก เปิดเป็นอาคารบริษัท เเละโรงงาน
Peter Bang ดูแลในเรื่องของเทคโนโลยี ในขณะที่ Svend Olufsen จัดการเรื่องธุรกิจ
Peter Bang และ Svend Olufsen
ผลิตภัณฑ์เเรกของบริษัทแจ้งเกิดออกมาในปี 1925 มีชื่อว่า Bang & Olufsen Eliminator เป็นวิทยุเชื่อมต่อโดยตรงกับแหล่งจ่ายไฟหลัก แทนที่จะใช้แบตเตอรี่เหมือนวิทยุอื่น ๆ สร้างแรงกระเพื่อมให้กับวงการวิทยุเป็นอย่างมาก
ถัดจากนั้นยังได้คิดค้นเครื่องเล่นแผ่นเสียง รีโมตคอนโทรล และพัฒนาระบบเชื่อมต่อลำโพงภายในบ้าน
เเต่ผ่านไปไม่นาน วิทยุและแผ่นเสียงก็ถูกมองว่าไร้สไตล์ ไม่เข้ากับการจัดวางในบ้านสมัยใหม่ Bang & Olufsen จึงเป็นเเบรนด์เดียวที่เขามาตอบโจทย์ painpoint ข้อนี้ได้
ด้วยรูปลักษณ์ของสินค้าที่ใส่ใจรายละเอียดด้านศิลปะความงาม รวมกับคุณภาพของเทคโนโลยีที่อัดเข้าไปในเครื่องเสียง เป็นมากกว่าเครื่องเสียงและความบันเทิงภายในบ้าน เเต่มีดีไซน์แบบงานหัตถกรรม
‘วิทยุ 5 แลมเปอร์’ คือวิทยุรุ่นเเรก เเละเป็นวิทยุเครื่องแรกที่สามารถเสียบเข้ากับผนังได้โดยไม่ต้องใช้แบตเตอรี่ ขึ้นชื่อเรื่องความทนทาน ซึ่งรุ่นนี้สร้างชื่อเสียงให้กับ Bang & Olufsen ในฐานะผู้ผลิตวิทยุสมัยใหม่อย่างมาก
รุ่น 5 แลมเปอร์
สโลแกนประจำแบรนด์ที่มีมาตั้งเเต่อดีต คือ ‘เราคิดต่างออกไป’ ซึ่งสโลแกนนี้ยังคงส่งผลต่อแนวทางการออกแบบมาถึงปัจจุบัน จนกลายเป็น DNA ของ Bang & Olufsen
เเละนั่นทำให้สินค้าจากแบรนด์นี้เป็นมากกว่าเครื่องเสียง เเต่ยังเป็นชิ้นงานศิลปะอย่างหนึ่ง ที่พิพิธภัณฑ์ศิลปะบางแห่งรวบรวมไว้ อาทิ Museum of Modern Art ในนิวยอร์กซิตี้ ได้จัดนิทรรศการรวบรวมงานออกแบบของ Bang & Olufsen โดยเฉพาะ
ช่วงปี 1930 Bang & Olufsen ได้ผลิต Radio gramophone เครื่องแรก ตามด้วยระบบเสียงประกาศสาธารณะแบบโทนฟิล์มเพื่อใช้ในโรงภาพยนตร์
เเต่ช่วงเวลาการเกิดขึ้นของเเบรนด์ คาบเกี่ยวกับช่วงเวลาสงครามโลกครั้งที่สอง เลี่ยงไม่ได้กับผลกระทบด้านสงคราม โรงงานของ Bang & Olufsen ถูกทำลาย เเต่บริษัทก็สร้างขึ้นใหม่แทบจะทันที
เเละกลับมาเดินหน้าบริษัทใหม่ เปิดตัว Beocord 84U เครื่องบันทึกเทปแบบมีสายเครื่องแรกของยุโรป และเป็นรุ่นก่อนหน้าของเครื่องบันทึกเทปม้วนเปิด
จนเมื่อก้าวเข้าสู่ยุค 2000 Bang & Olufsen เริ่มพัฒนาโทรศัพท์มือถือ เครื่องเล่น MP3 และเครื่องเสียง Stand alone เช่น DVD2 และ HDR2 เพราะถนัดด้านลำโพงและเครื่องเล่นวิดีโอ
ด้วยความโดดเด่นของ Bang & Olufsen ได้เป็นผู้รับผิดชอบผลิตระบบเสียงให้กับรถ Audi ทำให้ระบบเสียงของรถ Audi มีลักษณะเฉพาะ คือ ทวีตเตอร์แบบใช้มอเตอร์โผล่จากแผงหน้าปัดเมื่อเปิดใช้งาน ซึ่งนอกจาก Audi บริษัทยังจัดทำระบบเสียงสำหรับรถยนต์ระดับ High-end เช่น Aston Martin, DBS, Rapide, BMW 5 Series, BMW 5, Lamborghini
Bang & Olufsen ใน Audi
ย้อนดูรายได้ 3 ปีให้หลัง
ปี 2020 รายได้ 2,629 ล้านโครนเดนมาร์ก (13,154 ล้านบาท)
ปี 2021 รายได้ 2,948 ล้านโครนเดนมาร์ก (14,750 ล้านบาท)
ปี 2022 (เก้าเดือน) รายได้ 2,106 ล้านโครนเดนมาร์ก (10,537 ล้านบาท)
สมัยช่วงยุค 90 Bang & Olufsen เริ่มมองเห็นข้อจำกัดในช่องทางการขาย เลยเปิดสโตร์ขายสินค้าให้กับผู้ใช้โดยตรง แทนที่จะขายผ่านร้านค้าปลีก เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น จากนั้น Bang & Olufsen Shop ก็ขยายสาขาและกระจายอยู่ทั่วทุกมุมโลกมาจนถึงปัจจุบัน
Bang & Olufsen สาขา Iconsiam
สำหรับ Bang & Olufsen มีบริษัท บุญลาโภ จำกัด เป็นผู้แทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการในไทย ปัจจุบัน Bang & Olufsen Stores Thailand มีทั้งหมด 6 สาขา ได้แก่ Iconsiam, Gaysorn Village, Siam Paragon, Central EastVille, Central Embassy ซึ่งล่าสุดเเบรนด์เพิ่งเปิดตัวสาขา Emporium ไปเป็นที่เรียบร้อย
ความคิดสร้างสรรค์ คือ Key success สำคัญของ Bang & Olufsen ที่ทำให้บริษัทประสบความสำเร็จอย่างมาก จนสามารถอยู่มาได้ระดับร้อยปี
อ้างอิง: InvestorB&O, Forbes, Iconic Music, Boonlapo, B&O, BEO World, WATT INTEGRATION, Fabrik, Medium, westfield, CompanyHistories.com, domus
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
