ในปีนี้เอชพี จะโฟกัสในตลาดคอมพิวเตอร์เกมมิ่ง
ในงานแถลงข่าวทิศทางเอชพี ประเทศไทยคอมพิวเตอร์เกมมิ่งคือหนึ่งในสินค้าที่เอชพีให้ความสำคัญที่จะสร้างการเติบโตให้กับธุรกิจผ่านคอมพิวเตอร์เกมมิ่งภายใต้แบรนด์ HP OMEN เจาะกลุ่มเกมเมอร์ที่เล่นเกมจริงจัง หรือกลุ่ม Hardcore เป็นหลัก และ Victus by HP เจาะกลุ่มเล่นเกมเพื่อความผ่อนคลาย เพื่อสันทนาการ หรือ Casual และใช้คอมพิวเตอร์สำหรับไลฟ์สไตล์ต่าง ๆ เช่น การตัดต่อวิดีโอ พร้อมอุปกรณ์เสริมที่หลากหลายของแบรนด์ HyperX กลุ่มธุรกิจเกมมิ่ง เกียร์ หรืออุปกรณ์เชื่อมต่อคอมพิวเตอร์เพื่อใช้สำหรับเล่นเกมที่เอชพีซื้อมาจาก Kingston ในปี 2564
เหตุผลที่เอชพียังคงให้ความสำคัญกับตลาด เดวิด ตัน รองประธานและกรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เอชพี อิงค์ ให้ข้อมูลว่า ตลาดเกมในประเทศไทยเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่ที่สุดเป็นอันดับสองในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รองจากอินโดนีเซีย
และในประเทศไทยตลาดคอมพิวเตอร์เกมมิ่งยังเป็นตลาดที่มีสัดส่วนมากถึง 30% ของคอมพิวเตอร์พีซีทั้งหมด
โอกาสตลาดของเอชพีในกลุ่มคอมพิวเตอร์เกมมิ่งในประเทศไทย วรานิษฐ์ อธิจรัสโรจน์ กรรมการผู้จัดการเอชพี ประเทศไทย ให้ข้อมูลว่าส่วนหนึ่งมาจากที่เอชพีเห็นพฤติกรรมการเติบโตของผู้บริโภคในกลุ่มที่ซื้อคอมพิวเตอร์เกมมิ่งเพื่อทำงาน และเล่นเกมเป็นการผ่อนคลาย สันทนาการในเครื่องเดียวกัน ซึ่งตลาดนี้เป็นตลาดที่มีโอกาสการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
แม้ตลาดคอมพิวเตอร์เกมมิ่งสำหรับกลุ่มใช้เพื่อการทำงานและเล่นเกมในเครื่องเดียวกันมีการเติบโต แต่เป็นตลาดที่มีความท้าทายด้วยเช่นกัน
เพราะข้อมูลจากเอเซอร์ในปีที่ผ่านมาพบว่าตลาดคอมพิวเตอร์เกมมิ่งมีการเติบโตที่ลดลง จากปี 2020-2021 ที่เติบโต 2 ดิจิต เป็นการเติบโตเพียง 1 ดิจิต
จากนักพัฒนาเกมส่วนใหญ่ที่หันไปพัฒนาเกมบนมือถือที่มีผู้ใช้งานจำนวนมากกว่าคอมพิวเตอร์
ข้อมูลจาก Allcorrectgames.com พบว่ามีเกมเมอร์เพียง 14.1 ล้านราย จากเกมเมอร์ทั้งหมด 38.3 ล้านรายในปัจจุบัน
ส่วนเกมเมอร์บนมือถือมี 31.5 ล้านราย และเกมเมอร์ที่เล่นเกมคอนโซลมี 7.08 ล้านราย
ประกอบกับตลาดคอมพิวเตอร์เกมมิ่งมีคู่แข่งแบรนด์อื่น ๆ ที่แข่งขันในตลาด เช่น เอเซอร์ เอซุส เลอโนโว รวมถึงคอมพิวเตอร์ประกอบเองที่เกมเมอร์เลือกสเปกได้ตามราคาที่ต้องการ
เมื่อตลาดมีโอกาสและความท้าทาย กลยุทธ์ของเอชพีในการบุกตลาดเกมเมอร์ไทยจึงประกอบด้วย
1. สร้างการเติบโตผ่านคอมพิวเตอร์ ที่เติมเต็มอีโคซิสเต็มส์ผ่านเกมมิ่งเกียร์
เอชพีสร้างโอกาสทางการแข่งขันผ่านแล็ปท็อปเกมมิ่งที่เปิดใหม่ในเดือนกรกฎาคม 2023 จำนวน 2 รุ่น
ได้แก่
HP Omen Transend16 ที่มีจุดเด่นเรื่องความบาง เบา และ VICTUS by HP 16.1- inch
และเกมมิ่งเกียร์ของ HyperX เช่น หูฟังเกมมิ่งรุ่น HyperX Cloud III และ HyperX Earbud II, เมาส์ไร้สาย HyperX Pulsefire Haste II Wireless
ซึ่งการมีทั้งแล็ปท็อป และเกมมิ่งเกียร์ เอชพีเชื่อว่าจะสามารถสร้างประสบการณ์การเล่นเกมกับลูกค้าผ่านอีโคซิสเต็มส์อย่างครบวงจร
2. ให้การสนับสนุนการแข่งขันเกม VALORANT Champions Tour Pacific 2023 ที่เกาหลีใต้ให้นักกีฬาอีสปอร์ตใช้สินค้าของเอชพีในการแข่งขันที่ผ่านมา พร้อมกับกิจกรรมในประเทศไทยให้ลูกค้าที่ซื้อ VICTUS by HP ที่ร่วมรายการส่งภาพและความประทับใจเพื่อชิงรางวัลแพ็กเกจทัวร์เกาหลี 3 วัน 2 คืน และเกมมิ่งเกียร์ HyperX
เพื่อสร้าง Awareness ให้กลุ่มเป้าหมายรับรู้ถึงประสิทธิภาพการใช้งานของคอมพิวเตอร์เกมมิ่งเอชพี และเกมมิ่งเกียร์ในฐานะคอมพิวเตอร์สำหรับนักกีฬาอีสปอร์ตอีกด้วย
อย่างไรก็ดี นอกเหนือจากตลาดคอมพิวเตอร์เกมมิ่ง ในปีนี้เอชพียังให้ความสำคัญกับตลาด SME และกลุ่มผู้ทำงานในรูปแบบไฮบริดที่สามารถทำงานได้ทุกเวลาและทุกสถานที่ ผ่านคอมพิวเตอร์ พรินเตอร์ แบรนด์เอชพี และอุปกรณ์เสริมอย่าง Poly บริษัทพัฒนาโซลูชันทำงานร่วมกันในองค์กรที่เอชพีมาในปีที่ผ่านมาเพื่อรองรับเทรนด์การทำงานแบบไฮบริดที่กลายเป็นแนวการทำงานในปัจจุบันและอนาคต
การรุกตลาดของเอชพี ถือเป็นแนวทางสร้างการเติบโตให้กับเอชพีในประเทศไทย และเชื่อว่าเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่จะพาเอชพีรักษาผู้นำตลาดคอมพิวเตอร์พีซีในประเทศไทย ที่เอชพีได้ครองอันดับหนึ่งในไตรมาส 1/23 ที่ผ่านมา
โดยข้อมูลจาก IDC พบว่าในไตรมาส 1/23 ตลาดคอมพิวเตอร์พีซีในประเทศไทยมียอดจำหน่ายที่ 566,000 ยูนิต
และเอชพีมีส่วนแบ่งตลาด 18.5% จากการเติบโต 26.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีที่ผ่านมา
รองลงมาได้แก่เลอโนโว 17.0% และเอซุส 15.8%
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ