“Apple-Google-Microsoft” จูงมือคว้าเเบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ‘Most Valuable Global Brands 2023’

Apple-Google-Microsoft คว้า Top3 Most Valuable Global Brands 2023 ด้านเเบรนด์จากเอเชีย จีนกวาดอันดับเรียบ

Kantar เผยผลการจัดอันดับ Most Valuable Global Brands 2023 Top100 เจ้าของแชมป์ยังเป็น Apple รั้งตำแหน่งเป็นปีที่สองติดต่อกัน

การจัดอันดับของ Kantar วัดจากการมีส่วนร่วมของแบรนด์ที่มีต่อผลประกอบการของธุรกิจ ผนวกกับการวิจัยตราสินค้าอย่างครอบคลุม อิงจากความคิดเห็นของผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่า 4.2 ล้านคนเกี่ยวกับแบรนด์ 21,000 แบรนด์ใน 540 หมวดหมู่

ตามรายงาน Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023 การจัดอันดับล่าสุดแสดงให้เห็นว่า มูลค่าแบรนด์รวม Top100 อันดับแรกของโลกอยู่ที่ 6.9 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2023 แม้ว่าดัชนีโดยรวมจะลดลง 20% เมื่อเทียบกับปี 2022 แต่ยังคงรักษาเส้นทางการเติบโตในระยะยาว โดยอยู่ที่ 47% เมื่อเทียบกับ Pre-Covid และยังคงมากกว่าปี 2020 ซึ่งอยู่ในระดับ 5 ล้านล้านดอลลาร์

Apple ยังคงรักษาตำแหน่งแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกเป็นปีที่สองติดกัน ด้วยมูลค่า 880,455 ล้านดอลลาร์ ตามด้วย Google ในอันดับที่ 2 มูลค่า 577,683 ล้านดอลลาร์ ขณะที่ Microsoft แซงหน้า Amazon ขึ้นมาอยู่ใน Top3 มูลค่า 501,856 ล้านดอลลาร์

ในปีนี้ Coca-Cola กลับมาติด Top 10 อีกครั้ง โดยขยับขึ้นมาเจ็ดอันดับ เข้าสู่อันดับ 10 ได้สำเร็จโดยที่มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 8%

ขณะที่แบรนด์ใน Top100 ที่มีการเติบโตมากที่สุด คือ Airtel ผู้ให้บริการโทรคมนาคมของอินเดีย ที่อยู่ในอันดับ 76 โตขึ้น 24% และเป๊ปซี่ อันดับ 91 โต 17% มีมูลค่ารวม 1.88 หมื่นล้านดอลลาร์

ด้านแบรนด์จีน แบรนด์เดียวจากเอเชียที่ติดเข้ามาในสิบอันดับเเรก คือ Tencent บริษัทไอทียักษ์ใหญ่ เจ้าของ WeChat, RoV, PUBG, JOOX, WeTv, Shopee คว้าอันดับ 7 ของโลก มูลค่าแบรนด์ 141,020 ล้านดอลลาร์

ขณะที่ใน Top100 มีแบรนด์จากเอเชียจำนวนไม่น้อย โดยเฉพาะจีน ในปีนี้แบรนด์จีนหน้าใหม่ที่ติดเข้ามาร้อยอันดับ มีถึงสองแบรนด์ คือ Shein อยู่ในอันดับที่ 70 มูลค่า 24,250 ล้านดอลลาร์ และ Nongfu Spring อันดับที่ 81 มูลค่า 21,764 ล้านดอลลาร์

ในปีนี้กลุ่มแบรนด์เทคโนโลยีติดอันดับเข้ามา เเละมีส่วนแบ่งมูลค่าแบรนด์มากที่สุดจากทุกกลุ่ม เเต่กลุ่มที่มีการเติบโตได้ดีท่ามกลางความผันผวนของเศรษฐกิจมหภาคทั่วโลก กลับกลายเป็นหมวด food and beverage

สำหรับหมวดยานยนต์ Tesla ที่อยู่ในอันดับ 25 ครองอันดับ 1 ในหมวดยานยนต์ ด้วยมูลค่า 67,662 ล้านดอลลาร์

ด้านแบรนด์หรู แม้ราคาจะพุ่งขึ้นต่อเนื่อง เเละมีเเนวโน้มเพิ่มขึ้นไม่หยุดก็ตาม เเต่ Louis Vuitton เป็นแบรนด์หรูเพียงแบรนด์เดียวที่ติดเข้ามาใน 10 อันดับแรกของโลกได้ อีกทั้งขยับขึ้นมาสองอันดับ ก้าวมาอยู่ในอันดับที่ 8 มูลค่าแบรนด์ 124,822 ล้านดอลลาร์

แบรนด์มูลค่าสูงสุดของโลก 2023 สหรัฐฯ กวาดเรียบ

อันดับ	แบรนด์	สัญชาติ	มูลค่าแบรนด์ (ล้านดอลลาร์)
1	Apple	สหรัฐฯ	880,455
2	Google	สหรัฐฯ	577,683
3	Microsoft	สหรัฐฯ	501,856
4	Amazon	สหรัฐฯ	468,737
5	Mcdonald’s	สหรัฐฯ	191,109
6	Visa	สหรัฐฯ	169,092
7	Tencent	จีน	141,020
8	Louis Vuitton	ฝรั่งเศส	124,822
9	Mastercard	สหรัฐฯ	110,631
10	Coca-Cola	สหรัฐฯ	106,109

อ้างอิง: Kantar

ด้านเอเชีย

หนึ่งเดียวจากประเทศอาเซียน อันดับ 74 PT Bank Central Asia Tbk หรือที่เรียกกันทั่วไปว่า Bank Central Asia (BCA ) เป็นธนาคารเอกชนที่ใหญ่ที่สุดในอินโดนีเซีย ด้วยสินทรัพย์ 68,500 ล้านดอลลาร์ ถูกขยายโดยกลุ่มบริษัท Djarum

อันดับ 76 Bharti Airtel Limited ที่มีการเติบโตมากที่สุดใน Top100 คือเป็นบริษัทโทรคมนาคมอินเดีย ผู้ใช้งานในอินเดียมากกว่า 342 ล้านคน

Samsung ผู้ประกอบธุรกิจอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เซมิคอนดักเตอร์ โทรคมนาคม และเทคโนโลยีสื่อดิจิทัล จากเกาหลีใต้ สร้างรายได้ 244,000 ล้านดอลลาร์ กินส่วนแบ่งตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลก 20% คู่เเข่งของ Apple และ Huawei ตลอดจนตลาดคอมพิวเตอร์แท็บเล็ต มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 16%

เเต่นอกเหนือจากความสำเร็จในตลาดอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ แล้ว Samsung ยังมีสถานะที่แข็งแกร่งในอุตสาหกรรมจอภาพ ทีวี และเซมิคอนดักเตอร์ ครองส่วนแบ่ง 31% ของ ตลาดทีวีทั่วโลก อีกทั้งเป็นผู้จำหน่ายเซมิคอนดักเตอร์เเซง Intel ได้ รายได้ทั่วโลกของ Samsung ราว 234,080 ล้านดอลลาร์

ด้านหน้าใหม่ของจีน อันดับที่ 81 Nongfu Spring ผู้ผลิตเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ของจีน ที่ขับเคลื่อนด้วยน้ำดื่มบรรจุขวด มีรายได้ 29,700 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นจากประมาณ 22,880 ล้านหยวนในปีก่อนหน้า

ขณะที่ อันดับ 70 Shein บริษัทแฟชั่นออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในขณะนี้ ทัดเทียม Zara และ H&M จากร่วมมือกับผู้ผลิตเสื้อผ้าหลายร้อยรายในกว่างโจว เน้น Fast Fashion เเม้จะมาจากจีน เเต่ไม่ขายจีน สินค้าจำหน่ายออกสู่ตลาดต่างประเทศเท่านั้น

5 ปีที่ผ่านมา มูลค่าของบริษัทพุ่งสูงอย่างรวดเร็ว ยิ่งเมื่อบุกเข้าในตลาดสหรัฐฯ และยุโรป เปลี่ยนมูลค่าบริษัทจาก 5,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2019 เป็น 100,000 ล้านดอลลาร์ปี 2022 จากรายได้ที่เพิ่มขึ้น 3 หมื่นล้านดอลลาร์ โต 91%

Shein ถูกดาวน์โหลด 200 ล้านครั้งในปี 2022 กลายเป็นแอป Shopping ที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุด ผู้ใช้งาน 75 ล้านราย (14 ล้านรายอยู่ในสหรัฐฯ)

แบรนด์เอเชียที่ติดเข้ามาใน Top 100 จีนกวาดเรียบ 12 อันดับ

อันดับ	แบรนด์	สัญชาติ	มูลค่า (ล้านดอลลาร์)
7	Tencent	จีน	141,020
14	Alibaba	จีน	91,898
18	Moutai	จีน	87,524
41	Tiktok	จีน	44,349
42	Tata Consultancy services	อินเดีย	41,964
54	Samsung	เกาหลีใต้	32,303
55	Meituan	จีน	32,029
56	HDFC Bank	อินเดีย	31,159
58	Huawei	จีน	30,847
62	Toyota	ญี่ปุ่น	28,513
64	JD	จีน	26,601
66	Infosys	อินเดีย	26,156
69	ICBC	จีน	25,419
70	Shein	จีน	24,250
73	China Mobile	จีน	23,231
74	BCA	อินโดนีเซีย	22,684
76	Airtel	อินเดีย	22,332
81	Nongfu spring	จีน	21,764
84	NTT	ญี่ปุ่น	21,385
85	Ping An	จีน	21,183
90	AIA	ฮ่องกง	19,231
99	Sony	ญี่ปุ่น	17,814