โซจู ทำไมกลายเป็นซอฟต์เพาเวอร์มูลค่าเเสนล้านบาทของเเดนโสม

หากคุณดูซีรีส์เเล้วไม่มีฉากกระดกโซจู เเปลว่าไม่ได้ดูซีรีส์เกาหลีอยู่เเน่นอน

ฉากนั่งล้อมวงสังสรรค์ ยกแก้วใสชนกัน พร้อมเสียงเอ็ดตะโรจนคนดูตกใจ คือสิ่งบ่งชี้อัตลักษณ์ “K-Drama”

ภาพการเมามายของตัวละคร ระดับคอพับคออ่อน พร้อมกอดขวดสีเขียวไว้กับตัว กลายเป็นการประกาศวัฒนธรรมการดื่มของชาวเกาหลี ที่เรียกได้ว่ามีเเอลกอฮอล์อยู่ใน DNA นั้น ชัดยิ่งขึ้นไปอีกในสายตาชาวโลก

 

โซจู คือ วัฒนธรรม ซึ่ง วัฒนธรรม คือ ซอฟต์เพาเวอร์

คงทำไม่ได้ง่ายหากซีรีส์เกาหลีต้องตัดฉากดื่มโซจูออก คงไม่ต่างอะไรกับการรับประทานข้าวเหนียวมะม่วงไม่มีกะทิ ความมีชีวิตชีวาของเรื่องราวจะหายไปอย่างเเน่นอน

อย่างไรก็ตาม การออกอากาศของฉากโซจูในซีรีส์เกาหลีใต้ไม่ได้มีความอิสระ เเต่ก็ไม่ได้บังคับจนทำให้งานด้านครีเอทีฟสูญเสียรสชาติ

ตามข้อบังคับการห้ามออกอากาศโฆษณาของเกาหลี ที่เปิดเผยโดยบริษัทส่งเสริมการโฆษณาออกอากาศเกาหลี มีรายละเอียดรายการที่ห้ามออกโฆษณา ดังนี้

  1. ธุรกิจสถานบันเทิงสำหรับผู้ใหญ่และร้านเสริมสวย ซึ่งกำหนดโดยพระราชกฤษฎีกาบังคับใช้พระราชบัญญัติการสุขาภิบาลอาหาร
  2. สำนักงานนักสืบและบริการที่เกี่ยวข้อง
  3. นายหน้าจัดหาคู่และบริการจัดหาคู่ ยกเว้น ตัวแทนจัดหาคู่แต่งงานในประเทศที่จดทะเบียนตามพระราชบัญญัติว่าด้วยระเบียบว่าด้วยตัวแทนจัดหาคู่แต่งงาน
  4. ดูดวง อ่านจิต และบริการอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับไสยศาสตร์
  5. อาวุธ วัตถุระเบิด และของจำลองที่แยกจากของจริงได้ยาก
  6. การพนันและกิจกรรมการเก็งกำไรที่คล้ายกัน
  7. ยาสูบและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการสูบบุหรี่ (ในฉากละครจะไม่มีการถ่ายให้เห็นชื่อเเบรนด์โดยเด็ดขาด)
  8. นมผงดัดแปลงสำหรับทารก นมผงสำหรับทารก ขวดนม และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง
  9. สิ่งพิมพ์ลามกอนาจาร ภาพยนตร์ การแสดง และข้อมูลเสียง ภาพ และข้อความทางโทรคมนาคม
  10. บริการทางการเงินที่ไม่ได้รับอนุญาตหรือจดทะเบียนตามกฎหมายและข้อบังคับทางการเงิน
  11. อาบอบนวด
  12. การเรี่ยไรเงินบริจาค
  13. เครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ 17% ขึ้นไป
  14. น้ำดื่มบรรจุขวดในกรณีโฆษณาทีวีภาคพื้นดิน

 

โซจูเป็นเครื่องดื่มเเอลกอฮอล์ของประเทศเกาหลีที่โด่งดังไปทั่วโลก ทุกคนรู้จักดีผ่านฉากในซีรีส์  มีปริมาณแอลกอฮอล์ตั้งแต่ 10 ไปจนถึง 25%

ตลาดโซจูทั่วโลก ในปี 2021 มีมูลค่า 3,172 ล้านดอลลาร์ หรือราวหนึ่งเเสนล้านบาทไทย และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 3,726 ล้านดอลลาร์ (120,000 ล้านบาท) ภายในปี 2028

กฎหมายบ้านเมืองเเรง คนมีชื่อเสียงเคยถูกลงดาบมาเเล้วหลายราย

เเม้จะดื่มหนัก เเต่เกาหลีใต้เป็นประเทศเเห่งการคว่ำบาตรบุคคลสาธารณะที่ทำผิดอย่างไม่ไว้หน้า ไม่ว่าจะมีชื่อเสียงหรือร่ำรวยเพียงใด จนสามารถกล่าวได้ว่า หากคนดังมีประเด็นยุ่งเกี่ยวกับการเมาเเล้วขับ หรือก่อเหตุที่มีต้นตอมาจากความมึนเมา เมื่อเรื่องเปิดเผยสู่สาธารณชนบุคคลนั้นจะหมดอนาคตทันที

ตัวอย่าง นักแสดงสาว “คิม แซรน” ที่ถูกตั้งข้อหาเมาแล้วขับเมื่อวันที่ 18 พฤษภาคมที่ผ่านมา จนเป็นข่าวหน้าหนึ่งของประเทศ เเม้ไม่มีผู้เสียชีวิตหรือได้รับบาดเจ็บ เเต่เธอก็ถูกแบนจากหน้าจอโทรทัศน์ทันที  ซีรีส์ดัง “bloodhound” ที่คิมเเซรนร่วมเเสดง ฉากของเธอก็ถูกตัดซีนไปเสียจนเรื่องราวขาดตอน

กรณีที่ละเอียดอ่อนมากกว่านี้ อย่างเช่น เคสของอัลบัม “SM The Ballad” จากค่าย SM Entertainment ยังถูกคณะกรรมการคุ้มครองเยาวชน ซึ่งเป็นหน่วยงานในสังกัดกระทรวง เเสดงความคิดเห็นว่า เพลง “Tomorrow” ซึ่งเป็นซิงเกิลหนึ่งในอัลบัมดังกล่าว มีวลีที่กล่าวถึงความมึนเมามากเกินไป  ทั้ง “ฉันฝันเมื่อฉันเมาหลับ” และ “อย่าคิดถึงคุณในขณะที่ฉันมึนเมา”

ก้ำกึ่งว่าเป็นการชักชวนให้เยาวชนลองดื่มแอลกอฮอล์ เพื่อจะได้รับรู้ความรู้สึกเช่นนั้น ซึ่ง SM ก็ได้ออกมาเเย้งว่า เป็นการละเมิดความคิดสร้างสรรค์และการแสดงออก เนื่องจากสุราไม่ใช่ประเด็นหลักของเพลง เป็นเพียงการอุปมาอุปไมยให้ภาษาสละสลวยเท่านั้น

อย่างไรก็ดี ครั้งหนึ่ง อัลบัม “SM The Ballad” ก็เคยถูกจัดว่าเป็นอันตรายต่อเยาวชน บังคับติดสติกเกอร์คำเตือนสีแดงบนปกอัลบัม  และถูกห้ามขายให้เยาวชนอายุต่ำกว่า 19 ปี เเละห้ามขึ้นทำการแสดงในรายการเพลงก่อนเวลา 22.00 น.

นอกจากนั้น เพลงของวงอื่น ๆ ที่มีคำเกี่ยวกับการดื่ม ก็ยังถูกเรียกพิจารณาทบทวนการเซนเซอร์ด้วยเช่นกัน อาทิ “Hands Up” ของ 2PM, “Americano” ของ 10cm, “Drinking” ของ Vibe และ “When it rains” ของ Beast

ไม่เพียงเท่านั้น นักร้องดังอันดับหนึ่งของเกาหลีใต้ อย่าง “ไอยู” ที่ได้รับการเเต่งตั้งเป็นพรีเซนเตอร์ประจำแบรนด์โซจู เมื่อตอนที่เธอยังอายุไม่ถึง 24 ปี ก็ถูกเบรกเช่นกัน

หลังโฆษณาโซจูที่มีไอยู นักร้องขวัญใจชาวเกาหลีใต้ทั้งประเทศเป็นพรีเซนเตอร์ ภาพโฆษณาที่ถูกปล่อยออกมาให้ได้รับชม ผู้บริโภคต่างชื่นชมความสวยปนน่ารักของนักร้องสาวกับขวดโซจูยังไม่ทันไร  โฆษณานั้นก็ต้องอันตรธานหายไปจากจอเเก้ว หลังกระทรวงสาธารณสุขและสวัสดิการของเกาหลีใต้ ประกาศเปลี่ยนแปลงกฎหมายจำกัดการโฆษณาสุรา อันมีผู้สื่อสารเเบรนด์อายุต่ำกว่า 24 ปี

ซึ่งนอกจากสุราเเล้วนั้น กระทรวงเกาหลียังมีกฎเคร่งครัดในประเด็นละเอียดอ่อนอื่น ๆ ที่กลายเป็นข้อปฏิบัติที่ทุกวงการต้องรู้ก่อนจะเผยเเพร่คอนเทนต์ออกสู่ผู้ชม คือ รอยสัก และชื่อเเบรนด์

รอยสัก

ต้องยอมรับว่าเกาหลีใต้ยังค่อนข้างมีความอนุรักษนิยมสูง รอยสักคือสิ่งต้องห้ามปรากฏสำหรับรายการที่เหมาะสำหรับครอบครัว ในการออกอากาศผู้ถ่ายทำจะต้องเซนเซอร์บริเวณรอยสัก หรือตัวศิลปินจะต้องเเปะเเผ่นพลาสเตอร์ปิดรอยสักตนเองไว้

ชื่อแบรนด์

แม้ว่าแบรนด์ผลิตภัณฑ์มักจะได้รับการโปรโมตในรายการทีวี แต่สถานีออกอากาศจะเซนเซอร์ชื่อแบรนด์และโลโก้ของแบรนด์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับรายการของพวกเขาให้เบลอทั้งหมด หรือใช้วิธีเเปะสติกเกอร์ทับรอย ไม่ให้ผู้ชมมองออกว่าเป็นเเบรนด์ใด เพื่อป้องกันการฟ้องร้อง หรือให้พื้นที่โฆษณาฟรี

ทั้งนี้ ด้านกฎหมายไทย มีมาตรการควบคุมการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ตามมาตรา 32 แห่ง พ.ร.บ. ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551 บัญญัติห้ามมิให้ผู้ใดโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หรือแสดงชื่อหรือเครื่องหมายของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อันเป็นการอวดอ้างสรรพคุณหรือชักจูงใจให้ผู้อื่นดื่มโดยตรงหรือโดยอ้อม

สำหรับเกาหลีใต้ กฎหมายเเม้จะไม่ได้เปิดเสรี เเต่ก็ไม่ได้ปิดอิสระ ยังคงเปิดโอกาสให้ผู้ผลิตคอนเทนต์อยู่

สำหรับประเด็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จะมีรายละเอียดลงลึกไปอีกขั้น คือ การโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีแอลกอฮอล์น้อยกว่า 17% ทางโทรทัศน์ จะไม่สามารถออกอากาศได้ตั้งแต่เวลา 07:00 น. – 22:00 น. และเวลา 17:00 น. – 08:00 น. ของวันถัดไปสำหรับช่องทางวิทยุ (แม้อยู่ในช่วงเวลาอนุญาต ก็ห้ามออกอากาศก่อนหรือหลังรายการผู้เยาว์) *เเต่ห้ามออกอากาศโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีแอลกอฮอล์ตั้งแต่ 17% ขึ้นไป

โซจู จึงสามารถเข้ามาอยู่ในฉากของซีรีส์ได้ เพียงปฏิบัติตามข้อกำหนดของรัฐเท่านั้น ทำให้ผู้ชมยังคงได้เห็นขวดสีเขียว แก้วใบเล็กสีใส ตั้งคู่กันในทุกฉาก กลายเป็นหนึ่งในซอฟต์เพาเวอร์สำคัญของดินเเดนโสม ที่มีมูลค่านับเเสนล้านบาท

 

อ้างอิง: Marketwatch, บริษัทส่งเสริมการโฆษณาออกอากาศเกาหลี, กระทรวงสาธารณสุข, Soompi, The Korea Herald, Asianews, TheKoreaTimes, Koreaboo, allkpop

 

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ

.
Marketeer ฉบับดิจิทัล : อ่านบน Ookbee / อ่านบน meb
.
Marketeer ฉบับ PDF : https://marketeermagazine.com/
.
Marketeer ฉบับกระดาษ : สั่งซื้อทางไปรษณีย์ Inbox มาที่ เพจ Marketeer Online