Ceska Pojistovna แบรนด์ประกันจากสาธารณรัฐเช็ก ต้องการจะขายโปรดักท์อย่าง ‘ประกันภัยสำหรับสัตว์’ แต่ถ้าเป็นการออกมาขายตรงหรือพูดประกาศธรรมดา ๆ ก็คงจะเป็นอะไรที่น่าเบื่อ และทำให้ผู้คนรู้สึกปฏิเสธตั้งแต่แรกเห็น
เอเยนซี่ผู้รับผิดชอบแคมเปญนี้อย่าง Y&R ก็เลยทำแคมเปญสุดสร้างสรรค์ เพราะในเมื่อจะขายประกันให้กับสัตว์ ก็ต้องให้สัตว์ด้วยกันเองมาเป็นผู้ขาย
กับการให้เทรนเนอร์ที่คอยเทรนด์ดาราสัตว์ต่าง ๆ ในฮอลลีวู้ด มาช่วยฝึกฝนให้เจ้านกแก้วพูดคำว่า ‘ประกันภัย’ ในภาษาของ Czech Republic ที่ใช้เวลาประมาณกว่า 3 เดือน จนนำเจ้านกแก้วตัวดังกล่าวไปตั้งอยู่ในกรงที่วางอยู่กลางร้าน Pet Shop
เมื่อมันพูดคำว่าประกันภัยออกมา จึงทำเอาบรรดาคนรักสัตว์ทั้งหลายหันมามองกันเป็นแถว และนำมาสู่การดูรายละเอียดของประกันภัย ใน iPad ที่ตั้งอยู่ด้านหน้ากรงนกแก้วในที่สุด
ปกติสินค้าอย่างประกันภัยจะมีแต่คนหนี แต่ของ Ceska Pojistovna กลับมีแต่คนวิ่งเข้าใส่
ที่มา : Theinspiration
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ