ถ้าเรียงตามลำดับรางวัลในเวที Adfest ก็จะเป็น BRONZE LOTUS > SILVER LOTUS > GOLD LOTUS และที่ใหญ่ที่สุดก็คือรางวัล GRANDE LOTUS ซึ่งกว่าจะคว้ารางวัลที่ใหญ่ที่สุดในเวทีนี้ได้ ก็ต้องต่อสู้กับมาตรฐานของคณะกรรมการจากทั่วเอเชียอย่างไม่ง่ายเลยทีเดียว

อย่าง Category ของ Film Craft Lotus ที่ไม่มีรางวัลไหนถึงเกณฑ์ที่ตั้งไว้ คณะกรรมการก็ปล่อยให้รางวัล GRANDE ใน Category นี้เว้นว่างเอาไว้ซะดื้อ ๆ เลย

ส่วนผลงานไหนจะเป็นสุดยอดงานโฆษณาของหมวดหมู่นั้น ๆ ตามมาดูกันได้จากด้านล่างนี้เลย (ขอบอกว่ามีผลงานของไทยด้วยนะ)

BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LOTUS

โฆษณาที่มีความยาวกว่า 15 นาที กับภาพของผู้ชายที่ยืนอยู่ตามสถานที่ต่าง ๆ นิ่ง ๆ แม้จะดูเข้าใจยาก และน่าเบื่อไปบ้าง แต่สิ่งที่ทำให้โฆษณาอย่าง Single Belief คว้ารางวัล GRANDE Lotus มาได้ เพราะมันเป็นหนังโฆษณาที่สามารถสะท้อนกลับไปยัง The Glenlivet แบรนด์วิสกี้ที่ถูกก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1824 ได้เป็นอย่างดี ในแง่ของการยืนหยัด ที่ยังคงรักษาความเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์เอาไว้ แม้ยุคสมัยและเวลาจะเปลี่ยนไปมากแค่ไหนก็ตาม

DESIGN LOTUS & MEDIA LOTUS

งานไทย งานไทย งานไทย ! สำหรับโฆษณาจาก AP ที่ได้เปลี่ยนพื้นที่แคบ ๆ ในชุมชน ให้กลายเป็นสนามฟุตบอลได้อย่างไร้ขีดจำกัด ซึ่งนอกจากจะคว้ารางวัล GRANDE LOTUS ในเวที Adfest ไปได้ถึง 2 หมวดหมู่แล้ว ผลงานนี้ก็ยังได้ Free Media จากทั้งในไทยและต่างประเทศไปอย่างมากมาย

DIRECT LOTUS

งานไทยอีกแล้วเช่นกัน สำหรับผลงานที่ใช้ชื่อว่า Touchableink เพราะสิ่งที่ทำให้ผู้พิการทางสายตาออกมาจากโลกมืด ๆ ของพวกเขาได้ก็คือหนังสือ แต่ต้นทุนในการผลิตหนังสืออักษรเบรลล์นั้นมีราคาที่สูงมาก

ทางครีเอทีฟของแคมเปญนี้จึงได้เปลี่ยนให้เครื่องพรินต์ธรรมดา ๆ ตามบ้านให้สามารถพรินต์ออกมาเป็นอักษรเบรลล์ได้ ด้วยการทดลองแล้วใส่สารเคมีบางอย่างเข้าไป เมื่อพรินต์ออกมา แล้วเจอกับอุณหภูมิภายนอก หมึกของตัวอักษรที่เรียบ ๆ แบน ๆ ก็จะนูนขึ้นมาโดยอัตโนมัติ

EFFECTIVE LOTUS

เอาซะเป็นเรื่องใหญ่ เมื่อ GariGarikun ไอศกรีมหวานเย็นในญี่ปุ่นขึ้นราคาสินค้า 3 บาท แต่ถึงกับต้องให้ผู้บริหารและพนักงานออกมาทำคลิปขอโทษลูกค้ากันยกใหญ่

ที่ทำแบบนี้้ เป็นเพราะแบรนด์ต้องการแสดงให้เห็นถึงความจริงใจที่มีกับลูกค้า ถึงแม้ว่าจะขึ้นราคาเล็ก ๆ น้อย ๆ ไม่มาก แต่นี่ก็ถือว่าเป็นเรื่องใหญ่ของกลุ่มลูกค้าหลักซึ่งล้วนแต่เป็นเด็กน้อย

ซึ่งหลังจากคลิปตัวนี้ได้ปล่อยออกไป เชื่อว่าลูกค้าหลาย ๆ คนก็ยังจะคงอุดหนุด Garigarikun กันอยู่ ด้วยเหตุผลที่ไม่ใช่แค่รสชาติที่อร่อย แต่พวกเขายังอยากจะลิ้มรสของความจริงใจ ที่ Garigarikun มีให้กับลูกค้าอีกด้วย

INNOVA LOTUS

ใช้>ชาร์ต>ใช้>แล้วก็นำกลับมาชาร์ตอีกรอบ คือหลูปชีวิตการใช้มือถือของผู้คนในปัจจุบัน แต่ดูเหมือนว่าโครงสร้างของแต่ละเมืองจะไม่เอื้อต่อการชาร์ตแบตให้กับผู้คนมากสักเท่าไหร่ บางทีไม่มีรูให้ชาร์ต หรือบางทีมีรู แต่ดันไม่มีไฟ แถมถ้าชาร์ตได้ ก็ยังเดินไปไหนไม่ได้อีกเพราะก็ต้องคอยเฝ้ามือถืออยู่อย่างนั้น!

ค่ายรถยนต์อย่าง Toyota ก็เลยใช้รถยนต์พลังงานไฟฟ้าของตัวเอง เป็นที่ชาร์ตแบตแบบไร้สายเสียเลย หลักการง่าย ๆ ก็การติดเทคโนโลยีเข้าไปในตัวรถที่เป็นอุกรณ์กระจายพลังงานแบตเตอรี่แบบไร้สาย จากนั้นก็เพียงเชื่อมต่อ แบตเตอรี่ใน Device ของคุณก็จะเพิ่มขึ้นได้ในทันที

ชาร์ตแบตได้แบบไร้สายอย่างนี้ สมแล้วที่ได้รางวัล GRANDE ในหมวดหมู่ INNOVA LOTUS ไป

MOBILE LOTUS

เป็นผลงานที่ทะลายกรอบในการเรียนรู้ของเด็ก ๆ อย่างห้องสี่เหลี่ยมให้หมดไปได้อย่างสิ้นเชิง สำหรับ The Cardboard space helmet ที่ได้พัฒนาให้ VR Cardboard ธรรมดา กลายมาเป็นหมวกกันน็อกเพื่อให้เด็ก ๆ ได้สวมใส่ เสมือนกับว่าตัวเองได้ไปอยู่บนยานอวกาศ และเป็นนักอวกาศยังไงอย่างงั้น

OUTDOOR LOTUS

เรียกได้ว่านี่เป็นแคมเปญ ของภาพถ่าย Selfie ที่ใหญ่ที่สุด เท่าที่เคยเห็นมาแล้วก็ได้ เมื่อการท่องเที่ยวของประเทศออสเตรเลียเห็น Pain Point ของนักท่องเที่ยวเวลา Selfie คือมาเที่ยวทั้งที แต่กลับได้ภาพถ่ายที่มีแค่หน้า ส่วนภาพวิวด้านหลังดันเล็กนิดเดียวซะงั้น

ตรงนี้เองกลายเป็นที่มาของ GIGA เพียงไปยืนอยู่ในจุดที่ Mark เอาไว้ เมื่อกด Selfie ถ่ายภาพที่มือถือซึ่งเชื่อมต่อกับกล้องที่เซ็ตไว้อยู่ ชัตเตอร์จากมือถือก็จะส่งสัญญาณไปยังกล้องตัวนั้น และทำให้คุณได้ภาพถ่าย Selfie มุมกว้างในที่สุด



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer