ตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง วันนี้เริ่มหมดกำลัง จะมีมูลค่าเท่าปี 2019 ได้อีกหรือไม่
ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังที่ผ่านมาเป็นตลาดที่ติดลบอย่างต่อเนื่องจากสถานการณ์โควิด-19 และเพิ่งฟื้นตัวจากติดลบกลายเป็นบวกเมื่อปีที่ผ่านมา ด้วยมูลค่า 20,500 ล้านบาท
การเติบโตของตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมาจากการเปิดประเทศ และผู้คนในประเทศกลับมาใช้ชีวิตนอกบ้านตามปกติ
การกลับมาของตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมาพร้อมกับการเข้ามาลงเล่นของคู่แข่งอื่น ๆ ที่เข้ามาเปิดตัวลงเล่นในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังกลุ่มพรีเมียมรูปแบบกระป๋องมากขึ้น จากการมองเห็นโอกาสในการเข้าไปยังกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ เช่น กลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่ต่างจากกลุ่มเครื่องดื่มชูกำลังรูปแบบขวดที่มีอายุ 26-45 ปี มีรายได้ระดับต้นถึงปานกลางเป็นหลัก
และตลาดเครื่องดื่มชูกำลังแบบขวดเป็นตลาดที่มีผู้เล่นหลักที่แข็งแกร่งจนไม่สามารถเข้ามาเปิดตลาดเพื่อกินส่วนแบ่งได้มากนัก
แต่ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในปัจจุบันกว่า 90% ยังเป็นตลาดแมส หรือเครื่องดื่มชูกำลังบรรจุขวด
สำหรับตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในปีที่ผ่านมากลุ่มโอสถสภา ประกอบด้วย M-150, ลิโพ ฉลามขาว และโสมอินซัม ยังคงรักษาความเป็นอันดับหนึ่งในตลาด ด้วยส่วนแบ่งตลาดรวมกัน 49.5%
รองลงมา ได้แก่ กลุ่มคาราบาวแดง ด้วยส่วนแบ่งตลาด 21% และอื่น ๆ 29.5% ส่วนแบ่งตลาดนี้อ้างอิงจากทั้งสองบริษัท
การกลับมาของ ตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง ในปีที่ผ่านมา ประกอบกับกิจกรรมการตลาดของผู้แข่งขัน โดยส่วนใหญ่เน้นการส่งชิงโชค เพื่อลุ้นรางวัลต่าง ๆ โดยเฉพาะทอง
อย่างเช่น M-150 เปิดตัวพรีเซนเตอร์ 5 คน ได้แก่ ตูน บอดี้สแลม, หนุ่ม กรรชัย, แจ๊ส JSPKK, บัวขาว บัญชาเมฆ และลำไย ไหทองคำ พร้อมนำภาพพรีเซนเตอร์ทั้ง 5 ติดอยู่บนขวด M-150 พร้อมกับแคมเปญฝากเอ็มแจกเป็นล้าน ลุ้นขวดพรีเซนเตอร์ทองคำทุกเดือนในช่วงโค้งสุดท้ายของปี
คาราบาวแดงจัดกิจกรรม บาวแดงช่วยคนไทยสร้างอาชีพปี 2 แจกมอเตอร์ไซค์ทุกวัน แจกล้านทุกเดือนผ่านการลุ้นรางวัล
ลิโพกับแคมเปญ ลิโพ แจกทองคำ นำโชคทุกวัน
กระทิงแดง แคมเปญ กระทิงแดงเลือกรวยได้ ร่วมลุ้นรวยเลือกของรางวัลได้เอง เช่น รถ ทองคำ หรือแก็ดเจ็ต พร้อมสื่อสารภาพลักษณ์แบรนด์ผ่านแนวคิด Trust Your Energy…เชื่อสุดใจ พลังในตัวคุณ เป็นต้น
การตลาดและการแข่งขันของแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังในปีนี้ เชื่อว่าจะเป็นหนึ่งเกมกลยุทธ์ที่จะดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย และขยายการตลาดเครื่องดื่มชูกำลังให้เติบโตในปี 2566
แต่การเติบโตนี้จะมีมูลค่าเท่ากับปี 2019 หรือไม่ คงต้องดูกันสิ้นปี
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ