อาดิดาส ปลุกเด็กจีนให้ครีเอทโดดเด่นในพันล้าน

ยังจำโฆษณา Rule Yourself จาก Under Armour กันรึเปล่า เเคมเปญโฆษณาสุดคราฟต์ที่ดึงเอานักกีฬาดังหลายๆ คนไม่ว่าจะเป็น ไมเคิล เฟลป์ส, ทอม เบรดี้, สตีเฟ่น เคอร์รี่ มาพูดถึงการซ้อมๆ ซ้อมๆ ฝึกฝน ฝึกฝน จนแกร่งเป็นนักกีฬาระดับโลก ซึ่งภาพติดตาของงาน Rule Yourself คือฉากการฝึกซ้อมที่เข้มแข็ง พร้อมเพรียง ราวกับทหารกำลังสวนสนาม สำหรับโฆษณาชิ้นใหม่จาก adidas ได้หยิบเอาภาพแบบโฆษณา Rule Yourself มาเล่นเช่นกัน

ถ้าไม่สร้างสรรค์ อย่าหวังเป็นหนึ่งในพันล้านที่ถูกเลือก

แต่ adidas ได้ทำการระเบิดกรอบอันแสนน่าเบื่อเหล่านั้นด้วยแนวความคิดที่ว่า “ถ้าไม่สร้างสรรค์ ไม่แตกต่าง ก็จะไม่มีวันโดดเด่นว่าคนอื่น” โดยดึงเอา Insight ของเด็กในประเทศจีนที่อยากเป็นนักกีฬามาเล่น นอกจากจะต้องฝึกซ้อมอย่างหนักแล้ว ยังต้องต่อสู้กับคู่แข่งอีกกว่าพันล้านคน
ดังนั้นหนทางเดียวที่จะโดดเด่นขึ้นมาได้ คือต้องกล้าที่จะแตกต่างในแบบที่ตนเองเป็น ถึงจะกลายเป็น 我是亿万挑一 “หนึ่งในพันล้านที่ถูกเลือก” (Wǒ shì yì wàn tiāo yī)

เเถมปิดท้ายด้วยสโลแกนเท่ๆ ที่ว่า 由我创造 (Yóu wǒ chuàngzào) เพราะ “ฉันนี่เเหล่ะเป็นคนสร้างมันขึ้นมาเอง!”

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer