ถอดแนวคิดหนังโฆษณาเรื่องใหม่จาก “MADE BY SILVER” สะท้อนภาพ “ซิลเวอร์เจเนอเรชั่น” คือช่วงชีวิตแห่งความสง่างาม

หนึ่งในเทรนด์ที่นักการตลาดไม่อาจคลาดสายตาในเวลานี้คือ “ตลาดผู้สูงวัย” หรือ “Silver Gen” เติบโตขึ้นพร้อม ๆ กับแนวโน้มของประเทศไทยที่กำลังก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงวัยอย่างเต็มตัว

ถ้าถามว่าตลาดนี้ใหญ่แค่ไหน… ศูนย์วิจัย Krungthai COMPASS ประเมินตลาดไว้ว่า

“ผู้บริโภคกลุ่มสูงวัยหรือ Silver Gen เติบโตเฉลี่ยปีละ 4.4% โดยจะมีมูลค่าถึง 2.6 ล้านล้านบาท หรือคิดเป็น 12% ของเศรษฐกิจไทยในอีก 7 ปีข้างหน้าทีเดียว”

ที่สำคัญ Silver Gen ยุคนี้ยังมีไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปจากเดิม…

สะท้อนภาพจากแคมเปญหนังโฆษณาเรื่องใหม่จาก “เฮลท์สเคป” ที่มาพร้อมกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เสริมอาหารใหม่ MADE BY SILVER เพื่อเจาะกลุ่ม Silver Gen โดยเฉพาะ เเละมาพร้อมกับแนวคิดสำคัญอย่าง “Aging Gracefully” หรือ “ช่วงชีวิตแห่งความสง่างาม”

คำว่า ช่วงชีวิตแห่งความสง่างาม นั้นไม่ได้มาจากเเค่ตัวเลขอายุที่เพิ่มขึ้น เเต่อินไซต์จริง ๆ ของคนวัย Silver Gen ยุคใหม่ ยังแสดงให้เห็นถึงการใช้ชีวิตที่ผ่านมาทั้งประสบการณ์มากมายจนตกตะกอนทางความคิด หลอมรวมเป็นทัศนคติที่เฉียบเเหลม

รวมถึงต้องการมีไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตที่มีอิสระ พึ่งพาตนเอง เเละไม่อยากเป็นภาระผู้อื่น เเละที่สำคัญที่สุดคือ ในช่วงชีวิต Silver Age นี้คือช่วงเวลาที่จะได้ทำตามแพชชันที่ตนเองหลงใหล

ดังนั้น สิ่งที่สำคัญที่สุดก็คือ ร่างกายที่สมบูรณ์แข็งแรง เพื่อที่จะสามารถได้ออกไปใช้ชีวิตตามต้องการ พบปะเพื่อนฝูง รวมถึงทำกิจกรรมต่าง ๆ

เหมือนกับในหนังโฆษณาที่หยิบเอาแพชชันของตัวแทนคน Silver Gen ยุคใหม่ อย่าง คุณไบรอน บิชอพ และ คุณฝน อุมาวร วินด์เซอร์ – ไคลฟ์ ที่แม้จะเข้าสู่ช่วงวัยเกินอายุ 50 ปี แต่ยังคงใช้ชีวิตตามแพชชันที่ตนเองชื่นชอบ มีชีวิตทำงานและชีวิตส่วนตัวทั้งในบ้านและออกไปข้างนอก เอนจอยกับไลฟ์สไตล์เเละเพื่อนฝูง

ถูกนำมาเรียงร้อยเป็นหนังโฆษณาที่มาพร้อมกับงานโปรดักชั่นระดับมาสเตอร์พีซ ผลงานการกำกับโดยคุณเต้น นายสีหบุตร ชุมสาย ณ อยุธยา ที่เป็นวัยซิลเวอร์ด้วยเช่นกัน

แสดงให้เห็นถึงการใช้ชีวิตในช่วงเวลา Silver Age ที่สง่างาม ตามคอนเซ็ปต์และแนวคิดหลักของโฆษณาได้อย่างลงตัว และสามารถสื่อสารไปยังกลุ่มลูกค้าได้อย่างตรงเป้าอีกด้วย

อีกทั้งงานวิจัยล่าสุดโดยบริษัทด้านข้อมูลตลาดระดับโลก MINTEL รายงานว่า

“คนวัย Silver Gen ที่เป็นกลุ่มตัวอย่างในการสำรวจกว่า 79% ระบุว่าพวกเขาต้องการที่จะใช้เวลาในการเข้าสังคม สร้างความสัมพันธ์กับผู้คนให้มากขึ้นในปีนี้ อีกทั้ง 61% ยังคาดหวังให้มีสินค้า อาหารและเครื่องดื่ม ที่ออกแบบมาสำหรับผู้สูงวัยให้เลือกซื้อหลากหลายมากขึ้นอีกด้วย”

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง MADE BY SILVER จึงอาจกล่าวได้ว่าเดินมาถูกทาง สอดรับไปกับเทรนด์ที่กำลังเกิดขึ้นได้อย่างลงตัว

โดยผลิตภัณฑ์ MADE BY SILVER นั้นจะอยู่ในกลุ่มของผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ที่คิดและออกแบบจากความต้องการของกลุ่มคนวัย 50 ปี หรือ วัยซิลเวอร์

นอกจากนี้ MADE BY SILVER ยังมาพร้อมแนวคิดทางวิทยาศาสตร์ เรียกว่า BIOSCAPE® MS คิดค้นและเป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของ เฮลท์สเคป ที่นำเอาส่วนผสมและสารสำคัญ ที่ทำงานเสริมฤทธิ์ซึ่งกันและกันอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด คิดค้นเพื่อเสริมสุขภาพและโภชนาการแบบองค์รวมสำหรับวัยซิลเวอร์ โดยเฉพาะ

MADE BY SILVER ประกอบไปด้วยสารอาหารครบครัน ได้แก่ โปรตีนพืช ไขมันดี ไฟเบอร์ วิตามิน เกลือแร่ พรี-โพรไบโอติกส์ และสารสกัดจากธรรมชาติรวมกว่า 50 ชนิด เหมาะสำหรับกลุ่ม Silver Gen มีด้วยกันทั้งหมด 4 สูตร สำหรับไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกันออกไป