เบื้องหลัง Viral Ad… บางทีความสร้างสรรค์กับขี้เกียจ ก็มีเส้นบางๆ กั้น

“ผมมักเลือกคนขี้เกียจในการทำงานที่ยากๆ เพราะเขาจะหาทางที่ง่ายที่ีสุดเพื่อทำมัน” Bill Gates

คำพูดด้านต้นเป็นประโยคอมตะของ Bill Gates ที่น่าจะถูกใจคนขี้เกียจหลายคน และอาจเป็นที่มาของสุดยอด Print Ad ขี้เกียจตลอดกาล ที่กำลังดังในโลกออนไลน์ในตอนนี้

โดย Print Ad ที่ว่านี้ เป็นรูปภาพของจอมือถือ ที่มีข้อความการคุยกันของ Dave กับ Tom ดังนี้

ทอม : เฮ้ เดฟ นี่ทอมนะ นายช่วยทำโปสเตอร์สำหรับ งานคอนเสิร์ตตอนกลางคืนให้ได้ไหม?
เดฟ  : ได้สิ เพื่อน ส่งรายละเอียดมา
ทอม : Fri 05/05 Michaela Wylde
Fri 26/05 The Swinnertones
Fri 02/06 40s Grove
Sat 10/06 Crimson Child
เดฟ : เริ่มกี่โมงอะ?
ทอม : เริ่ม สองทุ่มครึ่ง เสร็จสามทุ่ม
เดฟ : เสร็จแล้วเพื่อน
ทอม : ฉันรักนาย เดฟ จุ๊บๆ

ยอดไลค์ในทวิตเตอร์สูงถึง 72,000 ยอดรีทวิตอีก 28,000 !!!

แต่เมื่อไปสัมภาษณ์ Dave Blackhurst ผู้สร้างผลงาน กลับพบว่า ไม่มีการพูดคุยบนสมาร์ทโฟนแบบที่เห็น อันที่จริงมือถือของเขาเป็น Nokia C2 ด้วยซ้ำ

“ผมได้รับมอบหมายงานนี้ จากนั้นก็ผมไปเดินเล่นในเมือง คิดอยู่ว่าจะทำสไตล์ 1930 หรือ 1960 ดี แต่ผมก็คิดไอเดียนี้ออกในเวลา 3 นาที จากนั้นก็ใช้อีกหลายชั่วโมงทำ Photoshop…  เจ็บมั้ยล่ะ ผมเองไม่มีสมาร์ทโฟนด้วยซ้ำ”

ด้าน Tom Hughes กล่าวว่า “ผมว่าแอดตัวนี้ ค่อนข้างแตกต่างกับอันอื่นนะ แต่ผมไม่คิดว่ามันจะไวรัลขนาดนี้ หน้าร้านผมเห็นหลายต่อหลายคนหยุดดู  เว็บไซต์มีคนเข้ามากขึ้น ช่องทางอื่นก็เช่นกัน ฉะนั้นผมว่ามันก็ได้ผลดีทีเดียว”

 

ความ Real นี่แหละ คนชอบ

การคุยกันแบบนี้ ไม่ใช่ครั้งแรกที่ทำกัน เพจเกรียนๆ อย่าง เปี๊ยกไรเดอร์, ถูกไล่มาเล่นในนี้ และอื่นๆ ก็ชอบเอาสิ่งที่พวกเขาคุยกับลูกเพจ หรือไปแกล้งคนอื่น เอามาโชว์แบบสดq

ซึ่งการทำแบบนี้ ถึงแม้จะดูต้นทุนต่ำ แต่คนดูกลับชอบ เพราะมันจริง ม่ปรุงแต่ง ไม่มีสคริปต์

ฉะนั้นสำหรับแบรนด์ที่อยากนำไปใช้ อย่าพยายาม Make เกินไปนะจ๊ะ

ที่มา : Adweek

Leave a Reply

Your email address will not be published.