Viu ผนึก Gmm25 ส่งคอนเทนต์ลงจอ 200 ชั่วโมง

Viu จับมือ Gmm25 ส่งคอนเทนต์ลงจอ 200 ชั่วโมงเน้นคอมเมดี้ไม่เอาหวือหวาหวังกระตุ้นฐานผู้ชมใหม่

ธวัตวงศ์ ศิลมานนท์ กรรมการผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท พีซีซีดับเบิลยู โอทีที (ประเทศไทย) จำกัดกล่าวว่า Viu (วิว) เป็นแพลทฟอร์ม OTT ที่มาจากต่างประเทศฮ่องกง เปิดตัวมาประมาณ 1.5 ปี ให้บริการใน 15 ประเทศ

มีผู้ใช้บริการรายเดือนรวมทั้งหมด 16 ล้านคน ใช้งานเฉลี่ย 1.2-1.8 ชั่วโมง/วัน/คน โดยมีให้บริหารทั้งฟรีที่ต้องติดโฆษณาและพรีเมี่ยมจ่ายรายเดือนที่ไม่มีโฆษณา ซึ่งจะมีคอนเทนต์บางส่วนที่ดูได้เฉพาะพรีเมี่ยม

สำหรับเมืองไทยถือเป็นประเทศล่าสุดที่เปิดให้บริการตั้งแต่เดือนพฤษภาคมปีก่อนปัจจุบันมีการ Downlads 2.3 ล้านครั้ง แบ่งเป็นระบบแอนดรอย 55% และ IOS 45%

ในเบื้องต้นที่เข้าสู่เมืองไทยเปิดตลาดด้วยซีรีส์เกาหลีที่คนไทยชื่นชอบเพราะถือเป็นคอนเทนต์ที่เป็นที่รู้จัของคนทั่วไปทั้งยังแข็งแรงสามารถเดินไปข้างหน้าด้วยตัวคนเดียวมีรวมกันทั้งหมดกว่า 10,000 ชั่วโมง จึงมีฐานคนดูส่วนใหญ่ 70% เป็นผู้หญิง และอีก 30% เป็นผู้ชาย

ความแตกต่างของซีรีส์เกาหลีใน Viu คือ ความเร็วของเวลาที่ออกอากาศ โดยแบบพรีเมี่ยมจะสามารถดูได้ทันทีในวันถัดไป หลังจากฉายที่เกาหลีแล้ว ส่วนกลุ่มที่ดูฟรีต้องรอ 3 วันถึงจะสามารถดูได้

ด้วยเวลาออกอากาศที่รวดเร็ว ทำให้ Viu สามารถจับพฤติกรรมของคนดูได้คือ จะไม่กระตุกตัวอยู่ในช่วงเวลาใดช่วงเวลาหนึ่งเหมือนแพลทฟอร์ม แต่จะดูเฉลี่ยตลอดทั้งวันและจะเยอะขึ้นอีกในช่วงเช้าก่อนไปทำงาน พักเที่ยง และช่วงเย็น

วันนี้โจทย์ที่ Viu ต้องการอยู่ที่การสร้างฐานผู้ใช้ให้เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นการจับมือเป็นพาร์ทเนอร์ที่อยู่ในประเทศนั้นๆจึงสำคัญมาก โดยมอง 2 ส่วน 1.การดึงคอนเทนต์ที่อยู่ในจอเข้ามาสู่ Viu และ 2.การร่วมกันผลิตเป็นออริจินัล คอนเทนต์ ซึ่งทำไปแล้วที่เกาหลีใต้ อินเดีย จีน

ล่าสุดได้จับมือกับ Gmm25 เป็นพาร์ทเนอร์รายแรกในไทย สำหรับการเป็นเอ็กซ์คลูซีฟรีรันหลังจากออกอากาศ 2 ชั่วโมง และจะไม่ไปออกในช่องทางอื่นภายใน 30 วัน ลักษณะสัญญาปีต่อปี

มีคอนเทนต์รวมกันทั้งหมดราว 200 ชั่วโมง หรือคิดเป็นละครประมาณ 10 เรื่อง และซีรีส์ทั้งปี เช่น ซีรีส์เลิฟ ซองส์ เลิฟ ซีรีส์, ซีรีส์ The Crime ทีมล่าจรชน และรายการ Club Fridar Show เป็นต้น โดยจะหมดที่ให้ดูฟรี

การเลือกคอนเทนต์ที่มาลงธวัตวงศ์บอกว่าจะเลือกที่เข้ากับพฤติกรรมของผู้ชมเป็นหลักโดยละครที่หวืหวาหรือแนวตบจูบอาจจะยังไม่เหมาะดังนั้นคอนเทนต์ที่เลือกมาลงจะหลากหลายทั้งแอ็คชั่น หรือ โรแมนติก คอมเมดี้ เป็นต้น

การจับมือกับ Gmm25 จะช่วยให้ Viu สามารถสร้างฐานคนดูใหม่ๆให้เพิ่มขึ้นได้ เนื่องจากเดิมส่วนใหญ่ที่เข้ามาดู ก็ต้องการจะดูคอนเทนต์จากเกาหลี แต่หลังจากนี้ก็จะมีคอนเทนต์จากไทยเข้ามาเสริมเพื่อเป็นทางเลือก โดยหวังให้กลุ่มใหม่ที่เข้ามีมีอัตราการดูเฉลี่ยเท่ากับกลุ่มเดิมก็ดีแล้ว

อย่างไรก็ตามถึงจะเป็นน้องใหม่ที่เพิ่งเข้าสู่ตลาดแต่ความท้าทายของ Viu ไม่ได้อยู่ที่การแข่งขันที่รุนแรง หากอยู่ที่เว็บเถื่อนที่ชอบเอาคอนเทนต์ไปลงต่อมากกว่า เพราะการผลิตคนเทนต์ใช้เงินมาหาศาล ถ้าโดนนำไปหาผลประโยชน์ฟรี เจ้าของคอนเทนนต์ย่อนเสียหายอย่างมาก

นอกจากนี้อีกสิ่งที่ท้าทายอยู่ที่การต้องปรับด้วยและเข้าให้ถึงผู้ชมิด้วยวิธีต่างๆเพราะถ้ายังทำแบบวิธีเดิมๆไม่มีทางที่คอนเทนต์จะสามารถไปถึงสายตาของผู้ชมได้เลย

ขณะเดียวกันการจับมือ Viu ของ Gmm25 ไม่ได้เป็นครั้งแรกที่เพิ่งทำในลักษณะนี้ เพราะก่อนหน้านี้บริษัทในเครือแกรมมี่เอง ก็จับมือในลักษณะเดียวกันทั้ง LINE TV และ Netflix ในการนำคอนเทนต์ไปออกอากาศ ไม่นับรวม Facebook และ Youtube ที่แกรมมี่นำไปลงเอง

บุษบา ดาวเรือง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การจับมือแต่ละรายก็จะมีลักษณะและคอนเทนต์ที่แตกต่างกัน โดยจะมองที่ฐานผู้ชมของแพลตฟอร์มนั้นเป็นหลัก ดังนั้นคอนเทนส์ที่เพิ่งออกกาอาศจึงจะมีทางเลือกหลายหลายให้รับชม เช่นละครไพรม์ไทม์ในวันพุธ พฤหัสก็จะไปออกใน Viu เป็นต้น

การจับมือกับบรรดาผู้ให้บริการ OTT จะช่วยให้แกรมมี่สามารถนำคอนเทนต์ที่มีอยู่ในมือ ส่งออกไปยังกลุ่มผู้ชมที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น อย่างในกรณีของ Gmm25 ก็คาดหวังที่จะเพิ่มกลุ่มผู้ชมที่มีอายุมากกว่า 34 ปี จากปัจจุบันที่ฐานผู้ชมส่วนใหญ่อายุ 18-34 ปี” 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer