ศรีจันทร์ คืนฟอร์มเต็มร้อยจากโควิด ยอดขายกันแดดโต 200% ตลาดความงามคึกคัก คนไม่พักการดูแลตัวเอง
เมื่อผู้บริโภคไม่หยุดพักที่จะดูแลตนเอง ตลาดความงามจึงเติบโตไม่สะดุด ในปี 2567 คาดว่าจะยังเติบโตประมาณ 10.4% และการแข่งขันจะสูงขึ้นมาก เนื่องจากมีแบรนด์น้องใหม่เรียงแถวเปิดตัวสู่ตลาดต่อเนื่อง อีกทั้งแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักอยู่แล้วก็อัดโฆษณาไม่แผ่ว ทำให้ตลาดความงามคึกคัก
คุณรวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด เปิดเผยว่า ปี 2022 เป็นต้นมา แบรนด์ศรีจันทร์มีการเติบโตในกลุ่มสินค้ากันแดดมากกว่า 200% ติดต่อกันสองปี และคาดว่าในปีนี้จะมีการเติบโตมากกว่า 200% ทั้งนี้ กลุ่มสินค้าเมคอัพก็ฟื้นตัวต่อเนื่องจากโควิด
ยอดขายของศรีจันทร์สหโอสถ 65% ยังคงมาจากศรีจันทร์ กลุ่มผลิตภัณฑ์ของศรีจันทร์ ประกอบด้วย เครื่องสําอาง (Cosmetic), กลุ่ม HWB (Health, Wellness, and Beauty) ที่เกี่ยวกับสุขภาพความงาม และกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลสภาพผิว (Skincare)
แม้ว่าบริษัทต้องผชิญความผันผวนของต้นทุนและการแข่งขันที่สูงในตลาด แต่ศรีจันทร์รับมือและดูแลการผลิตอย่างเข้มงวด ควบคุมราคาในระดับที่เข้าถึงได้ ไม่ลดคุณภาพ สินค้าเป็นไปตามมาตรฐาน
กลยุทธ์สำคัญของศรีจันทร์ที่จะขับเคลื่อนแบรนด์ให้ไปต่อท่ามกลางการแข่งขันในตลาดที่สูงขึ้น คือ การให้ความสำคัญและเข้าใจกับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว และนำนวัตกรรมใหม่ ๆ เข้ามาช่วยเสริมขีดความสามารถและขยายขอบเขตของการพัฒนาให้เติบโตยิ่งขึ้น ซึ่งต้องพัฒนาทั้งคนและเทคโนโลยีไปพร้อมกัน พร้อมกันนี้แบรนด์ต้องตอบสนองให้ทันท่วงที
และในเมืองร้อนเช่นนี้ เครื่องสำอางที่ขาดไม่ได้ คือ ครีมกันแดด แต่ผู้บริโภคไม่ได้ต้องการเพียงแค่เครื่องสำอางเท่านั้น ลูกค้ายังหันมาให้ความสำคัญกับสกินแคร์หรือการบำรุงผิวควบคู่กันไปด้วย เพื่อให้สุขภาพผิวดีตั้งแต่พื้นฐาน
ศรีจันทร์จึงนำความต้องการของผู้บริโภค (consumer centric) มาต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์และพัฒนาแคมเปญทางการตลาด จนกลายมาเป็นผลิตภัณฑ์กันแดดศรีจันทร์ ซันลูชั่น ที่เป็นมากกว่าการปกป้องผิวจากแสงแดด แต่ยังดูแลปัญหาผิวทางด้านอื่น ๆ ด้วย
โดยแบ่งออกเป็น 2 สูตร คือ สูตรแอคเน่ แคร์ และไวเทนนิ่ง เนื้อสัมผัสบางเบา ซึมดี ไม่เหนียวเหนอะหนะ ควบคุมความมันได้อย่างดี
จัดกิจกรรม SRICHAND #กล้าท้าแสง กับผลิตภัณฑ์กันแดดสกินแคร์ ศรีจันทร์ ซันลูชั่น ซันสกรีน พร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่ “โบว์-เมลดา สุศรี” เดินหน้าขยายธุรกิจจากกลุ่มผลิตภัณฑ์เมคอัพไปยังสกินแคร์
“นอกจากอาหาร เฟสติวัล เครื่องแต่งกายแล้ว เครื่องสำอางก็เป็นซับเซตเล็ก ๆ ในการส่งออกเชิงวัฒนธรรมด้วยเช่นกัน ซึ่งเครื่องสำอางแบรนด์ไทยก็มีความยูนีค คุณภาพไม่แพ้ต่างประเทศ ซึ่งถ้าว่ากันตามตรง การเป็นเมืองร้อนเช่นนี้ก็ทำให้แบรนด์ไทยที่ผลิตกันแดดจะทำโปรดักส์ออกมาได้ดี เพราะเข้าใจสภาพอากาศเป็นอย่างดี นอกจากนี้ ศรีจันทร์ได้วางแผนเติบโตไปมากกว่าเพียงบิวตี้แบรนด์ แต่มุ่งสู่ธุรกิจ Beauty & Wellness ในอนาคต เนื่องจากเทรนด์ผู้บริโภคมีแนวโน้มให้ความสำคัญและใส่ใจกับเรื่องสุขภาพมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง”
–