เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ ไตรมาส 1/2567 กำไรพุ่ง 2 เท่า บิ๊กเนมร่วมขบวน Naming Sponsor คึกคัก หรือปีนี้จะเป็นปีทองของโรงภาพยนตร์ (วิเคราะห์)
เปิดศักราชได้อย่างยอดเยี่ยมสำหรับ “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์” หรือ เมเจอร์ฯ กับตัวเลขการเติบโตพุ่งทะยานต่อเนื่อง จาก Vision & Mission ในปี 2024 ที่เดินกลยุทธ์ในการสนับสนุน New Business ซึ่งประกอบไปด้วย Alternative Content Business และ Event Business ให้มาเป็นอีกหนึ่ง Pillar หลัก ซึ่งถือได้ว่าเป็นการเสิร์ฟความหลากหลายให้เพียงพอต่อความต้องการของผู้บริโภค และสร้างประสบการณ์แตกต่างที่น่าประทับใจได้อย่างลงตัว
และที่จะไม่เอ่ยถึงไม่ได้คือการสานต่อกลยุทธ์สำคัญอย่าง “Naming Sponsor” ที่เมเจอร์ฯ ถือเป็นผู้เชี่ยวชาญ ที่สร้างความสำเร็จให้เห็นมาอย่างต่อเนื่อง ส่งผลต่อดีต่อทั้งเรื่องแบรนด์และยอดขาย เรียกได้ว่า Win-Win กันทั้งสองฝ่าย ทั้งเมเจอร์ฯ และพันธมิตร จึงไม่แปลกที่จะเห็นองค์กรบิ๊กเนมมากมายเข้ามาจับมือร่วมเป็น Partnership ด้วย
กลยุทธ์ Naming Sponsor ของเมเจอร์ฯ มีความน่าสนใจอย่างไร ไปร่วมหาคำตอบพร้อมกัน
เมเจอร์ฯ กำไร 140 ล้าน เติบโต 2 เท่า ช่วง Q1/2567
ข้อมูลจากตลาดหลักทรัพย์ฯ ระบุว่า เมเจอร์ฯ ถือเป็น 1 ใน Top 40 บริษัทในตลาดหลักทรัพย์ฯ ที่โกยกำไรในช่วงไตรมาสแรกของปี 2567 ได้มากกว่า 100%
โดยเมเจอร์ฯ สามารถสร้างผลประกอบการรายได้รวม 1,719 ล้านบาท (เติบโตขึ้น 8%) และมีผลกำไร 140 ล้านบาท เติบโตมากถึง 100% หรือกำไรเติบโต 2 เท่า เมื่อเทียบกับช่วงไตรมาสแรกของปี 2566 ที่ผ่านมา
ตัวเลขการเติบโตอย่างต่อเนื่องนี้มาจากการเดินกลยุทธ์ที่เฉียบคมครอบคลุมในหลายมิติที่ยกระดับบทบาทของธุรกิจให้เพิ่มขึ้นอีกขั้น
นอกจากนี้ ในปี 2567 ภาพยนตร์ไทยยังได้รับกระแสตอบรับอย่างล้นหลาม โดยสามารถกวาดรายได้หลักร้อยล้านบาท ไม่ว่าจะเป็น พี่นาค 4 รายได้ 177 ล้านบาท หอแต๋วแตกแหอนงค์ กสัปะหยด รายได้ 127 ล้านบาท
หลานม่า รายได้ 320 ล้านบาท หรือ ที่กวาดรายได้ไป 120 ล้านบาท จากความสำเร็จดังกล่าวมีส่วนทำให้เม็ดเงินโฆษณาในไทยช่วง 4 เดือนแรกของปี 2024 มีมูลค่าสูงถึง 37,919 ล้านบาท เติบโตขึ้น +4%
โดยสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์สามารถทำมูลค่าได้ถึง 1,125 ล้านบาท หรือเติบโตมากถึง +35% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2566
ทั้งหมดสะท้อนให้เห็นว่า ธุรกิจโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเมเจอร์ฯ ยังคงสานต่อหน้าที่หัวลากนำพาธุรกิจในระดับมหภาคให้เดินหน้าต่อไปได้อย่างยอดเยี่ยม
“Naming Sponsor” สู่การสร้าง Brand Loyalty ที่เข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย
อย่างที่ทราบกันดีว่า Brand Loyalty คือหนึ่งใน Key Success สำคัญของการทำธุรกิจ ยิ่งในยุคที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับ Experience ด้วยแล้ว การมอบประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ด้วยความใส่ใจและสามารถเชื่อมโยงกลับไปที่แบรนด์ได้จึงเป็นเรื่องจำเป็น
การขับเคลื่อนของเมเจอร์ฯ ถือเป็นกรณีศึกษาการสร้าง Brand Loyalty ผ่านกลยุทธ์ Naming Sponsor โรงภาพยนตร์ที่ร่วมกันสร้างประสบการณ์ที่นำไปสู่ความประทับใจของลูกค้า รวมถึงสามารถขยายฐานลูกค้าใหม่และกลุ่มเป้าหมายได้สำเร็จอย่างต่อเนื่องและยาวนานมากที่สุด คือความร่วมมือกับธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) กับการเป็น Naming Sponsor โรงภาพยนตร์ Krungsri IMAX ที่สาขาพารากอน ซีนีเพล็กซ์ ถึง 2 ทศวรรษ
ทั้งนี้ การชมภาพยนตร์นับเป็นกิจกรรมที่สร้างความสุข ความประทับใจ ที่แตกต่างจากกิจกรรมอื่น ๆ และเข้าถึงไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการทำกิจกรรมความบันเทิงนอกบ้าน เหมาะสำหรับการทำ Loyalty หรือ CRM กับสมาชิกได้ง่าย อีกทั้งยังเป็นกิจกรรมที่จะได้รับประสบการณ์ความบันเทิงครบสมบูรณ์แบบ ด้วยโรงภาพยนตร์ที่หรูหรา สะดวกสบาย และบริการเหนือระดับ พร้อมด้วยเทคโนโลยีโรงภาพยนตร์ที่ล้ำทันสมัย และยังสามารถทำร่วมกันได้กับทุกคนในครอบครัว รวมไปถึงสัตว์เลี้ยง (แมว, สุนัข) อีกด้วย
จึงถือเป็นกิจกรรมการตลาดสร้างผลเชิงบวกให้ลูกค้าเกิดความเข้าใจและมีการรับรู้ที่ดีต่อแบรนด์และบริการของแบรนด์ทั้งฝั่งเมเจอร์ฯ และพันธมิตรให้ได้รับประโยชน์ทั้งสองฝ่าย (Win-Win Strategy) ได้อย่างยอดเยี่ยม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแบรนด์ที่มีเซกเมนต์ของกลุ่มเป้าหมายที่ใกล้เคียงกัน เช่น คนรุ่นใหม่และกลุ่มครอบครัว ทำให้สามารถนำเสนอประสบการณ์ใหม่ ๆ ที่ดียิ่ง ๆ ขึ้นให้กับผู้บริโภคได้อย่างต่อเนื่องและยาวนาน
สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ ด้วยจำนวนโรงภาพยนตร์ของเครือเมเจอร์ฯ ที่มีมากถึง 185 สาขา 861 โรงภาพยนตร์ทั่วประเทศ ครอบคลุม 63 จังหวัด และยังเดินหน้าลงทุนขยายสาขาอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2024 ใช้งบลงทุนกว่า 600 ล้านบาท ขยายเพิ่ม 15 สาขา 47 โรงภาพยนตร์ ซึ่งสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้หลากหลาย ครบทุกประเภท
5 เดือนแรกสุดคึกคัก
6 บิ๊กเนม ร่วม “Naming Sponsor”
แม้จะยังไม่ผ่านไตรมาสที่ 2 ของปี แต่เมเจอร์ฯ มีพันธมิตรบิ๊กเนมมาร่วมทำกิจกรรมการตลาดในรูปแบบของ Naming Sponsor ถึง 6 บริษัท ประกอบด้วย
1. Krungsri : ล่าสุดได้เนรมิตพื้นที่ 600 ตร.ม. บนชั้น 3 เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ รัชโยธิน เพื่อสร้างสรรค์เป็น “Krungsri Co-Life Space” พื้นไลฟ์สไตล์แห่งใหม่ที่จะช่วยเติมเต็มและตอบสนองการใช้ชีวิตด้วยกันของคนรุ่นใหม่ให้ง่ายขึ้นในทุกด้าน
2. Krungthai AXA: ร่วมเป็น Naming Sponsor โรงภาพยนตร์ระดับเวิลด์คลาส ในชื่อ “Siam Pavalai Royal Grand Theatre by Krungthai-AXA Life” เพื่อสร้างประสบการณ์สุดพิเศษเหนือระดับให้กับลูกค้าคนสำคัญ พร้อมมอบโปรโมชั่นและสิทธิประโยชน์ให้กับลูกค้ากรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต ที่พารากอน ซีนีเพล็กซ์
3. Vietjet: สายการบินไทยเวียตเจ็ทร่วมเป็น Naming Sponsor โรงภาพยนตร์วีไอพีระดับไฮเอนด์ ในชื่อ “Vietjet VIP Cinema” เพื่อส่งมอบไลฟ์สไตล์ความหรูหราเฉพาะลูกค้าคนพิเศษ ที่พารากอน ซีนีเพล็กซ์
4. Pramy: อาหารแมวเกรดซูเปอร์พรีเมียม ร่วมเป็น Naming Sponsor ในชื่อ “Pramy Pet Cinema” โรงภาพยนตร์สำหรับคนรักแมวและสุนัข ให้เจ้าของได้พาสัตว์เลี้ยงแสนรักทั้งน้องแมวและน้องสุนัข มาทำกิจกรรมนอกบ้านด้วยการใช้เวลาดูหนังร่วมกันในวันหยุด ทุก ๆ วันเสาร์และอาทิตย์รอบเช้า ที่เวสต์วิลล์ ซีนีเพล็กซ์ ชั้น 3 เซ็นทรัลเวสต์วิลล์
5. LG: ร่วมเป็น Naming Sponsor โรงภาพยนตร์ ในชื่อ “LG Miraclass LED Cinema” พร้อมนำสุดยอดนวัตกรรมจอ 4K LED ที่ใหญ่สุดในไทยมาใช้ที่โรงภาพยนตร์เมกา ซีนีเพล็กซ์ ชั้น 2 เมกาบางนา ยกระดับมาตรฐานความบันเทิงในโรงภาพยนตร์ให้คมชัดสมจริงยิ่งกว่าที่เคย เพื่อประสบการณ์ใหม่สำหรับคอหนังทุกคน
6. Real Asset: สร้างแบรนด์ด้วยการสนับสนุนเป็น Naming Sponsor โรงภาพยนตร์ระดับเฟิร์สคลาสสุดหรู ภายใต้คอนเซ็ปต์ Modern Luxury ในชื่อ “Real Asset Ultimate Cinema” ที่ เมกา ซีนีเพล็กซ์ พร้อมสนับสนุนลูกค้าของ Real Asset บริเวณโซนบางนา ให้สามารถเดินทางมารับประสบการณ์พิเศษได้อย่างสะดวก
ทั้งนี้ Vision & Mission ในปี 2024 ของ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ ได้เดินกลยุทธ์ในการสนับสนุน New Business ซึ่งประกอบไปด้วย Alternative Content Business และ Event Business ให้มาเป็นอีกหนึ่ง Pillar หลัก ซึ่งถือได้ว่าเป็นการเสิร์ฟความหลากหลายให้เพียงพอต่อความต้องการของผู้บริโภค และสร้างประสบการณ์แตกต่างที่น่าประทับใจได้อย่างลงตัว
ขณะเดียวกันเมเจอร์ฯ ยังเปิดโอกาสให้แบรนด์หรือองค์กรต่าง ๆ ที่สนใจ มาร่วมทำกิจกรรมการตลาดโรงภาพยนตร์ ทั้งในรูปแบบ Movie Marketing และ Naming Sponsor เพื่อเปิดประสบการณ์ใหม่กับกิจกรรมการตลาดหลากหลายรูปแบบในโรงภาพยนตร์ ซึ่งในปี 2566 ที่ผ่านมาได้รับกระแสตอบรับที่ดีมากและมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ด้วยกิจกรรมหลากหลายรูปแบบ ขณะที่ในปีนี้ 2567 ก็มียอดจองเข้ามาล่วงหน้าแน่นตลอดทั้งปี ซึ่งเชื่อว่าจะมีการตอบรับที่ดียิ่ง ๆ ขึ้นไป นี่เองที่นับเป็นช่องทางที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ เป็นอย่างมาก
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /