Yonex | Victor | Li-Ning : 3 Kings แห่งวงการแบดมินตัน

โอลิมปิก ปารีส 2024 หนนี้… เเบดมินตันไทยไปไกลจนได้เข้าชิงเหรียญทองประเภทชายเดี่ยวจากผลงานของ วิว-กุลวุฒิ วิทิตศานต์

ถ้าหันกลับมามองในฝั่งของแบรนด์อุปกรณ์แบดมินตันระดับโลกในปัจจุบัน
คงหนีไม่พ้น 3 Kings แห่งวงการอย่างแบรนด์ Yonex Victor และ Li-Ning

Marketeer Online รวมเรื่องน่าสนใจไว้ในภาพเดียว

Yonex เจ้าแห่งกีฬาแบดมินตันทั้งในอดีตและปัจจุบัน

แบรนด์ Yonex มีจุดเริ่มต้นตั้งแต่ยุคหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ก่อตั้งโดย Minoru Yoneyama เปิดโรงงานผลิต “ทุ่นไม้” ที่ใช้ทำแหจับปลาในตอนนั้น ก่อนธุรกิจของจะถูกดิสรัปต์จากทุ่นพลาสติก ที่ทั้งผลิตง่ายและต้นทุนถูกกว่า

ในตอนนั้น Yoneyama จึงหันมาสนใจในการเริ่มต้นธุรกิจเกี่ยวกับอุปกรณ์แบดมินตัน โดยเริ่มต้นเป็นโรงงานผลิตสินค้า OEM ให้กับแบรนด์อื่นก่อน

และเห็นว่ากีฬาแบดมินตันได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ สินค้าก็ขายดีขึ้น
ทำให้เป็นจุดเริ่มต้นที่คิดจะสร้างแบรนด์เป็นของตัวเองโดยใช้ชื่อว่า Yoneyama ที่มาจากนามสกุลของเขา และใช้สัญลักษณ์ YY ที่เราเห็นสกรีนบนไม้แบดเป็นโลโก้ของแบรนด์ YY = YoneYama
โดย Yonex เริ่มสร้างชื่อจากการผลิตไม้แบดมินตันที่ทำมาจาก อะลูมิเนียม แทนการใช้ไม้จริงแบบเดิม
ได้ทั้งเรื่องของน้ำหนักที่ดีกว่า ความคงทน และประสิทธิภาพ และต่อยอดพัฒนาสินค้าในกีฬาอื่น ๆ ทั้งเทนนิส และกอล์ฟในปัจจุบัน

และปฏิเสธไม่ได้ว่า “การตลาด” ที่ทำให้ Yonex ประสบความสำเร็จมากที่สุด คือการเข้าไปเป็นสปอนเซอร์สนับสนุนนักกีฬาระดับโลกมากมาย รวมถึงทัวร์นาเมนต์การแข่งมากมาย อย่างในโอลิมปิกเกม 2024 เองก็จะเห็นได้ว่า นักกีฬาแบดมินตันทุกประเภทที่ได้เหรียญทองล้วนใช้ไม้แบดของ Yonex ทุกคน

Victor แบรนด์ที่เกิดจากลูกขนไก่ จริงจังกับเรื่องนวัตกรรมใหม่ ๆ

ถ้าญี่ปุ่นมี Yonex จีนมี Li-Ning
หนึ่งแบรนด์สินค้ากีฬาที่มีชื่อเสียงที่สุดของ ไต้หวัน ก็คือ Victor
แบรนด์ที่ทำเฉพาะอุปกรณ์แบดมินตันกับโลโก้คุ้นตาที่ได้แรงบันดาลใจจาก ลูกขนไก่
ก่อตั้งโดย Den-Li Chen นักธุรกิจชาวไต้หวัน

ถ้าในแวดวงแบดมินตันจะทราบดีว่าสินค้าของแบรนด์ Victor จะมีจุดเด่นที่เรื่องการนำเอานวัตกรรมใหม่ทั้งการออกแบบรวมถึงวัสดุมาใช้อยู่เสมอ

รวมถึงกลยุทธ์สำคัญคือการใช้ Collaboration Marketing จับมือกับทั้งตัวการ์ตูน และแบรนด์สินค้าอื่น ๆ ยกตัวอย่างเช่น ชินจัง หรือหมีหลากสี CARE BEARS

รวมถึงการจับมือกับนักกีฬาที่เป็นสปอนเซอร์ อย่าง หลี่ ซี เจี๋ย และ ไท่ จื่อ อิง 2 นักกีฬาหลักของแบรนด์ ออกคอลเลกชันพิเศษสินค้าแบดมินตัน และไลฟ์เสื้อผ้าไลฟ์สไตล์ในแฟน ๆ ได้ซื้อตามอย่างต่อเนื่อง

S95206b5db41e44a3807d42294a851e7f4.jpg_720x720q80.jpg_

[VICTOR]VICTOR X LZJ聯名視覺-直式Resize(2000x2500px)[EN]

Li-Ning เจ้าแห่งสินค้ากีฬาของจีน ที่อาจเป็นน้องเล็กเมื่อเทียบกับอีก 2 แบรนด์

สามารถอ่านเรื่องราวของ หลี หนิง จากราชายิมนาสติก สู่เจ้าของแบรนด์เครื่องกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแบรนด์หนึ่งของจีน ได้ที่นี่ https://marketeeronline.co/archives/251739

สินค้ากีฬาแบดมินตันถือเป็นหนึ่งใน SKU ของแบรนด์ Li-Ning ที่โฟกัสอยู่ไม่น้อย ทั้งจากความนิยมในประเทศจีนเอง รวมถึงในระดับเอเชีย รวมถึงเคยเป็นสปอนเซอร์ให้กับนักกีฬาแบดมินตันเหรียญทองโอลิมปิกอย่าง Lin Dan และ Chen Long

สินค้าของหลีหนิงจะขึ้นชื่อเรื่องคุณภาพระดับสูง ทำให้ไม้แบดตัวทอปของแบรนด์มีราคาสูงกว่าอีก 2 แบรนด์ในระดับ 1-2 พันเลยทีเดียว ยกตัวอย่างเช่น รุ่น HALBERTEC 9000 ราคาในประเทศไทยอยู่ที่ 6,890 บาท เลยทีเดียว