Li-Ning ทำความรู้จักแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่มาจากชื่อของนักกีฬา

Li-Ning เป็นแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาที่น่าจับตาในโอลิมปิกฤดูหนาว 2022

ผ่านไปแล้วกับพิธีเปิดโอลิมปิกฤดูหนาว 2022 สุดอลังการที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 4 กุมภาพันธ์ ณ สนามกีฬาแห่งชาติปักกิ่ง และแน่นอนว่าไฮไลท์เด็ดที่ไม่ควรพลาดมีมากมาย ทั้งสนามริ้วริบบิ้นน้ำแข็งที่สร้างขึ้นอย่างสุดหรู มาสคอตแพนด้าชุดน้ำแข็งสุดน่ารัก พิธีปิดที่ยิ่งใหญ่ไม่แพ้พิธีเปิด หรือการแข่งขันกีฬาฤดูหนาวที่น่าติดตาม ส่วนประเทศที่ได้อันดับ 1 ของการแข่งขันทั้งหมด ณ วันที่ 8 กุมภาพันธ์ คือ ประเทศจีนเจ้าภาพการแข่งขันโอลิมปิกนั่นเอง โดยได้ 3 เหรียญทอง 2 เหรียญเงิน

นอกจากอันดับที่พุ่งทะยานของจีนแล้ว หุ้นแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาของจีนก็พุ่งขึ้นเช่นกัน หลังจากการคว่ำบาตรจากแบรนด์ต่างประเทศที่หลีกเลี่ยงฝ้ายซินเจียง เนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับสิทธิมนุษยชนของชาวอุยกูร์ การระบาดของไวรัสโคโรนา ราคาฝ้ายที่เพิ่มสูงขึ้น และเศรษฐกิจจีนที่ชะลอตัว

Catherine Lim นักวิเคราะห์จาก Bloomberg Intelligence กล่าวว่าตัวเลขของแบรนด์จีนที่เพิ่มขึ้นเหล่านี้น่าจะเป็นลางดีสำหรับความเชื่อมั่นในช่วงโอลิมปิกฤดูหนาวที่ปักกิ่งและการตระหนักรู้ด้านสุขภาพที่เพิ่มขึ้นก็สามารถสร้างโอกาสในการขายในปี 2023 ได้

หุ้นชุดกีฬาจีนที่พุ่งขึ้นรับโอลิมปิกฤดูหนาวนั้นคาดว่าจะเป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่จากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในครั้งนี้ และหนึ่งในผู้ชนะก็คือLi-Ning โดยหุ้นเพิ่มขึ้นถึง 6.8% ที่ 81.10 ดอลลาร์ฮ่องกงในวันที่ 4 กุมภาพันธ์ ซึ่งสูงที่สุดนับตั้งแต่วันที่ 26 มกราคม 2022 และกำหนดอัตราการเพิ่มขึ้นรายวันที่ใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่วันที่ 3 พฤศจิกายน 2021

นอกจากนี้ Linus Yip หัวหน้านักยุทธศาสตร์ของ First Shanghai Securities เสริมว่าการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวเป็นแรงกระตุ้นใหม่สำหรับแบรนด์กีฬาของจีน และLi-Ningในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมจะได้รับประโยชน์จากโอกาสที่แข็งแกร่งสำหรับกลุ่มธุรกิจในอนาคต

มารู้จักกับแบรนด์ฮิตในช่วงโอลิมปิกฤดูหนาว Li-Ning กันเลย

Li-Ning (หลี่หนิง) เป็นแบรนด์ผู้นำของจีนในด้านเครื่องแต่งกายและรองเท้าสำหรับเล่นกีฬา ซึ่งมีรากฐานมาจากวิสัยทัศน์ของผู้ก่อตั้ง คือ Mr. Li Ning อดีตนักยิมนาสติกระดับแชมป์โลก เขาก่อตั้งบริษัทขึ้นในปี 1990 โดยมีเป้าหมายในการสร้างแบรนด์ให้เป็นระดับชาติ เพื่อให้นักกีฬาจีนสวมใส่ในเวทีโลกของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก

Mr. Li Ningผู้ก่อตั้งแบรนด์เครื่องแต่งกายและรองเท้าสำหรับนักกีฬา สำเร็จการศึกษาด้านกฎหมายจากมหาวิทยาลัยปักกิ่ง แต่สร้างชื่อและอาชีพในฐานะนักยิมนาสติกระดับโลกด้วยเหรียญทองทั้งหมด 106 เหรียญ โดยเขาเริ่มฝึกตั้งแต่อายุ 8 ขวบและเข้าร่วมทีมชาติในปี 1980

ความสำเร็จที่โดดเด่นที่สุดของเขาคือการได้รับเหรียญทอง 6 จาก 7 เหรียญในการแข่งขันยิมนาสติกโลกครั้งที่ 6 ในปี 1982 ทำให้เขาได้รับฉายาว่า “เจ้าชายแห่งยิมนาสติก” และในปี 1984 เขาได้รับรางวัลเหรียญทอง 3 เหรียญ เหรียญเงิน 2 เหรียญ และเหรียญทองแดง ทำให้เขากลายเป็นนักกีฬาที่มีเกียรติมากที่สุดในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1984 ที่จัดขึ้นในลอสแองเจลิส

รวมถึงในปี 1999 สมาคมผู้สื่อข่าวกีฬาโลกยกย่องเขาให้เป็นหนึ่งใน “นักกีฬาที่เก่งที่สุดในโลก” แห่งศตวรรษที่ 20

แต่หลังจากอาการบาดเจ็บที่ข้อเท้า เขาได้เกษียณจากอาชีพนักกีฬาในปี 1989 จากนั้นเขาเริ่มต้นดำเนินกิจการทางธุรกิจ Li Ning ผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาในปีต่อมา

การเปลี่ยนจากนักกีฬามาเป็นนักธุรกิจของ Mr. Li Ning นั้นถือได้ว่าเป็นเส้นทางที่ไม่ง่ายแต่ไม่ยากเกินไปสำหรับเขา เขาคิดว่ากีฬากับธุรกิจมีความเกี่ยวข้องในระดับจิตวิญญาณเดียวกัน ทั้งหมดเกี่ยวข้องกับการแสวงหาความเป็นเลิศโดยการเผชิญหน้าและเอาชนะความท้าทายและการแข่งขัน

เขาพัฒนาแบรนด์ Li-Ning ให้มีความสามารถด้านการตลาด, R&D, การออกแบบ, การผลิต, การจัดจำหน่าย และการขายปลีก โดยผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ประกอบด้วยรองเท้ากีฬาและรองเท้าลำลอง เสื้อผ้า รวมถึงอุปกรณ์ทางด้านกีฬา เขายังนำกลยุทธ์การพัฒนาธุรกิจหลายแบรนด์มาประยุกต์ใช้และดำเนินการร่วมทุนกับบริษัทต่างประเทศ เพื่อมุ่งเน้นให้แบรนด์ Li-Ning สามารถเติบโตได้อย่างประสบความสำเร็จ

ในปี 2005 Li Ning ได้ร่วมทุนกับบริษัทเครื่องแต่งกายกีฬาของฝรั่งเศส AIGLE โดย Li-Ning มีสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวในการเป็นผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของ AIGLE ในประเทศจีน ทำให้ Li Ning มีรายรับ 418 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และกำไรรวมประมาณ 39 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ณ เดือนมีนาคม 2007

 

Li-Ning มุ่งมั่นพัฒนากีฬาจึงได้ใช้ข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ โดยเฉพาะกับนักกีฬาและทีมกีฬาทั้งในจีนและต่างประเทศ เพื่อเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์เป็นหลัก จากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่บาร์เซโลนาในปี 1992 Li Ning ได้ร่วมมือกับทีม Chinese Sports Corps และสนับสนุน Golden Dream Teams ห้าทีมมาอย่างยาวนาน เช่น ยิมนาสติกของจีน การดำน้ำ การยิงปืน ปิงปอง และแบดมินตัน ซึ่ง Li Ning จัดหาอุปกรณ์ให้กับทีมกีฬาและส่งเสริมให้นักกีฬาสร้างแรงบันดาลใจ

นอกจากนี้ Li Ning ได้จัดตั้งพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับการแข่งขันระดับนานาชาติและองค์กรต่าง ๆ เช่น NBA และ ATP รวมทั้งได้เซ็นสัญญากับ O’Neill, Ljubicic, Jose Calderon, Asafa Powell, Isinbayeva และ Hildesson, Cilic, Karlovic และนักกีฬาชั้นนำระดับนานาชาติอื่น ๆ ร่วมกับคณะกรรมการโอลิมปิกแห่งสเปน สมาคมบาสเกตบอลแห่งสเปน คณะกรรมการโอลิมปิกแห่งสวีเดน สมาคมบาสเกตบอลแห่งอาร์เจนตินา ทำให้ Li Ning ได้รับการยอมรับจากทีมกีฬาระดับนานาชาติและบุคคลชั้นนำ ซึ่งถือเป็นหนึ่งในจุดแข็งของ Li Ning ที่โดดเด่นไม่แพ้แบรนด์อื่น

 

Li-Ningมุ่งมั่นที่จะเป็นแบรนด์สินค้ากีฬาชั้นนำระดับโลก จึงมุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์สินค้ากีฬาระดับมืออาชีพด้วยการขับเคลื่อนงานวิจัยและพัฒนานวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้Li Ning สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่ล้ำสมัยมากที่สุด รวมถึงการรับรู้ถึงการเปลี่ยนแปลงในวงการแฟชั่นระดับโลก

Li Ningจึงก่อตั้งแผนกรันเวย์ในปี 2017 เพื่อทำแฟชั่นโชว์และแสดงให้เห็นถึงมรดกทางกีฬาของแบรนด์ ความสามารถในการออกแบบขั้นสูง และมุมมองแบบจีนที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ทำให้ในปี 2019 Li Ning ได้ร่วมมือด้านรองเท้าระดับไฮเอนด์กับกลุ่มการออกแบบ Random Identities ซึ่งได้รับการสนับสนุนจาก Stefano Pilati ในเบอร์ลิน

Li-Ningยังได้ทำงานร่วมกับที่ปรึกษาด้านแบรนด์ Liad Krispin อดีตกูรูด้านการตลาดที่ Adidas ในปี 2017 และก่อตั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมขึ้น ซึ่งรวมเอาหลายสไตล์ชุดกีฬาตะวันตกและผ้าที่เป็นนวัตกรรมใหม่เข้ากับรายละเอียดแบบดั้งเดิมและความคลาสสิก ทำให้สามารถดึงดูดลูกค้าต่างชาติได้สำเร็จโดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z

โดยLi-Ningรายงานกำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้น 21% และรายรับต่อปีกว่า 1.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2018

หลังได้รับผลกระทบมาจากการระบาดของโควิด-19 Li-Ningได้เปลี่ยนจุดเน้นจากจำนวนร้านค้าไปสู่ประสิทธิภาพในการดำเนินงานของเว็บไซต์ออนไลน์ โดยได้ปิดร้านค้ากว่า 500 แห่งในเดือนมิถุนายน 2020

ตามรายงานทางการเงินประจำปีของLi-Ningประจำปี 2020 อีคอมเมิร์ซได้เพิ่มขึ้นเป็นอันดับสอง คิดเป็น 29% ของรายได้ทั้งหมด เพิ่มขึ้น 5% จาก 24% ในปี 2019 ในขณะที่ยอดขายของช่องทางค้าปลีกลดลงจาก 27% เป็น 23%

ในปี 2021 Li-Ningได้กลายเป็นผู้นำด้านแบรนด์หรูของจีน จากรายงานดัชนีของ Jing Daily Krane Shares China Global Luxury Index กล่าวว่าเป็นครั้งแรกสำหรับแบรนด์จีนที่เข้าสู่ 10 อันดับแรก ซึ่งก่อนหน้านี้บริษัท 10 อันดับแรกในดัชนีจะเป็นแบรนด์ยุโรปและอเมริกาเหนือทั้งหมด แต่Li Ningแบรนด์ชุดกีฬาของจีนได้เปลี่ยนแปลงและเข้าสู่อันดับที่ 5 เมื่อวันที่ 28 มิถุนายน

ในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมเครื่องกีฬาภายในประเทศ Li-Ningมีความรับผิดชอบต่อสังคมอย่างแข็งขัน โดยสนับสนุนการพัฒนาของตนเอง เสริมสร้างความหวังสำหรับโรงเรียนประถมศึกษา ช่วยเหลือพื้นที่ประสบภัย ดูแลเด็กกำพร้าที่เป็นโรคเอดส์ และเพื่อการศึกษากีฬาในพื้นที่ยากจน Li Ningยังก่อตั้งโครงการฝึกอบรมการกุศล “Sports Together”  อีกด้วย

หลังจากก่อตั้งเป็นเวลากว่า 20 ปี Li-Ningได้กลายเป็นบริษัทแบรนด์กีฬาชั้นนำระดับสากล เป็นผู้นำในการสร้างระบบการตลาดแบบผูกขาดแฟรนไชส์ทั่วประเทศ เพื่อสนับสนุนคณะผู้แทนกีฬาของจีนให้เข้าร่วมการแข่งขันระดับประเทศและระดับนานาชาติต่าง ๆ เป็นเวลาหลายปี จากการเป็นบริษัทสินค้ากีฬาแห่งแรกที่ใช้ ERP ในประเทศจีน ไปจนถึงการปรับตำแหน่งแบรนด์อย่างต่อเนื่อง

ในปี 2019 Li-Ning รายงานว่ารายรับเพิ่มขึ้น 32% เป็น 13.87 พันล้านหยวน เทียบกับ 10.51 พันล้านหยวนในปีที่แล้ว กำไรสุทธิส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นเพิ่มขึ้นเป็น 1.5 พันล้านหยวนจาก 715.3 ล้านหยวน ซึ่งเพิ่มขึ้น 110%

ในปี 2020 Li-Ningมีรายได้เพิ่มขึ้น 4.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี เป็น 14.46 พันล้านหยวน กำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 34.2% เป็น 1.7 พันล้านหยวน

ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2021 Li-Ningรายรับเพิ่มขึ้น 65% เป็น 10.19 พันล้านหยวน กำไรเพิ่มขึ้น 187% ในครึ่งแรกของปี

 

ที่มา:

forbes.com

Li Ning Leads the Charge of Chinese Luxury Brands

forbes.com

reuters.com

bloomberg.com

Li Ning: China’s ‘Prince of Gymnastics’ turned sportswear titan

britannica.com

What Luxury Brands Can Learn from Footwear Giant Li-Ning

wikipedia.org

highsnobiety.com

How sports-brand Li-Ning took China’s fashion to the world stage by embracing Chinese culture & cotton

Li Ning Profits Increase 187% in H1 2021

ir.lining.com

lining.com

Click to access ir252385-e02331.pdf

lining.eu

businessoffashion.com

olympics.com

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน