โค้ก กับ โฆษณาคริสต์มาส สตอรี่สำคัญที่ทำให้แบรนด์ปัง แต่กำลังถูกตั้งคำถามถึงการใช้ AI ทำโฆษณาคริสต์มาสตัวล่าสุด

Coca-Cola หรือ ‘โค้ก’ เกิดขึ้นตั้งแต่ปี 1886
จนถึงทุกวันนี้เรียกได้เต็มปากว่าเป็น เครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก

แน่นอนว่า ไม่ใช่เพราะความซ่าหรือรสชาติความสดชื่นแต่อย่างเดียว แต่ก้าวสำคัญที่ทำให้โค้กเป็นที่รู้จักขนาดนี้ได้ คือ กลยุทธ์การตลาด รวมถึงความเก่งกาจในการทำโฆษณา

โดยหนึ่งในแคมเปญสำคัญที่สุดของ โค้ก ก็คือการผูกแบรนด์เข้ากับเทศกาลสำคัญที่สุดของปีอย่าง ‘คริสต์มาส’ ช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองส่งท้ายปี ท่ามกลางกลิ่นอายงานรื่นเริง วันพบปะครอบครัวในวันหยุดของผู้คนทั่วโลก

รวมถึงสร้างภาพจำ ซานตาคลอสใหม่ ให้เป็นคุณลุงใจดีหนวดขาว อ้วนท้วน ร่าเริง และ “ใส่ชุดสีแดง” สำคัญมากที่ต้องใส่ชุดสีแดง เพราะเชื่อมโยงกับแบรนด์ของโค้กโดยตรง

โดยซานต้าหนวดขาวชุดแดงนั้นเป็นฝีมือการวาดภาพโฆษณาของศิลปิน
Haddon Sundblom ตั้งแต่ช่วงปี 1931 และโค้กก็สร้างแบรนด์ไปพร้อม ๆ กับสร้างตัวตนคุณลุงซานต้าคนนี้ต่อเนื่องจนคนทั่วโลกจดจำ โค้ก ซานต้า และเทศกาลคริสต์มาส หลอมรวมกับเป็นความสัมพันธ์ที่เหนียวแน่นสุด ๆ ทำให้เครื่องดื่มโค้ก กลายเป็นตัวแทนแห่งความสุขและการเฉลิมฉลองไปโดยปริยาย

ซึ่งหนึ่งในโฆษณาคริสต์มาสที่โด่งดังที่สุดของ Coca-Cola คือ Holidays Are Coming โฆษณานี้นำเสนอภาพรถบรรทุก Coca-Cola ที่ประดับไฟระยิบระยับ วิ่งผ่านพร้อมแสงไฟคริสต์มาสที่ค่อย ๆ สว่างขึ้นในทุกที่ที่รถผ่านไป เสมือนเป็นสัญญาณแห่งการเริ่มต้นเทศกาลเฉลิมฉลอง ความเรียบง่ายแต่น่าจดจำนี้ทำให้กลายเป็นภาพจำที่ตราตรึงในใจของผู้คนทั่วโลก

โฆษณา Holidays Are Coming ฉบับออริจินัลเปิดตัวครั้งแรกทางโทรทัศน์ในปี 1995
และในปี 2016 โค้กได้นำโฆษณาชิ้นนี้กลับมาอีกครั้งในรูปแบบออนไลน์ เพื่อตอบรับยุคสมัยใหม่ และการกลับมาครั้งนี้ได้รับกระแสตอบรับอย่างดีจากแฟน ๆ ของ Coca-Cola ที่ดูแล้วต่างนึกถึงช่วงเวลาแห่งความสุขในวันคริสต์มาสที่อบอุ่นเต็มไปด้วยความทรงจำ

Holidays Are Coming ฉบับออริจินัล

Holidays Are Coming เวอร์ชันปี 2016

ในปีนี้ พฤศจิกายน 2024 โค้ก ตัดสินใจปัดฝุ่นโฆษณา Holidays Are Coming อีกครั้ง แต่ครั้งนี้เลือกกลยุทธ์ที่อาจดูแล้วตรงยุคตรงสมัยนี้อย่างการใช้ AI ในการสร้างวิดีโอโฆษณานี้ขึ้นมาอีกครั้ง
โดยร่วมมือกับเอไอสตูดิโออย่าง Secret Level, Silverside AI และ Wild Card และใช้เอไอโมเดลอย่าง Leonardo, Luma, Runway และ Kling ในการทำวิดีโอ

พร้อมขึ้นข้อความว่า Created by Real Magic AI พยายามให้เชื่อมโยงกับคีย์เวิร์ดสำคัญของแคมเปญนี้อย่าง Magic Moment ที่โค้กสร้างและตอกย้ำมาโดยตลอด

แต่หลังจากปล่อยโฆษณาออกมาฟีดแบ็กดูจะตรงกันข้าม โดยเรื่องที่ถูกตั้งคำถามมากสุดคือ โฆษณา Holidays Are Coming เวอร์ชันนี้ดู “ไร้จิตวิญญาณ” ทั้งเรื่องของภาพที่ดูแล้วไม่สมจริง ไร้อารมณ์ คุณภาพของผลงาน รวมถึงดูแล้วขัดแย้งกับอารมณ์ความรู้สึกช่วงเวลาเทศกาลคริสต์มาสแบบนี้ ซึ่งน่าจะเป็นช่วงเวลาเฉลิมฉลองของผู้คนจริง ๆ มากกว่า

ใครยังไม่ได้ดูแปะลิงก์ไว้ที่คอมเมนต์ให้แล้ว
ส่วนใครที่ดูโฆษณานี้แล้วคิดเห็นอย่างไร … สามารถคอมเมนต์พูดคุยกันได้