Wolford ถุงน่องที่สาว ๆ ทั่วโลกยกให้เป็นผิวหนังชั้นที่สอง เคล็ดลับเรียวขาเรียบเนียน รูปร่างดี ของเหล่าเซเลบริตี้ เป็นไอเทมที่คนดังระดับโลก อย่าง Beyoncé, Taylor Swift, Ariana Grande, Selena Gomez, Blackpink, Kim Kardashian และคนดังอีกมากมาย เป็นแบรนด์ที่เซเลบริตี้ระดับโลกต้องมีติดตู้เสื้อผ้า
ถุงน่องเป็นเครื่องแต่งกายชิ้นเล็กที่ดูจะไม่ได้สลักสำคัญอะไร แต่สำหรับเมืองหนาว ถุงน่องกลับเป็นไอเทมที่สาว ๆ ต้องใส่ใจเป็นพิเศษ เพราะนอกจากจะช่วยกันความเย็น ก็ยังเป็นตัวช่วยเสริมภาพลักษณ์แฟชั่นในภาพรวมได้เช่นกัน
Wolford ยักษ์ใหญ่แห่งวงการการออกแบบของยุโรปรายนี้ เริ่มต้นขึ้นในเมืองเบรเกนซ์ ประเทศออสเตรียปี 1950 บริษัทก่อตั้งขึ้นภายใต้สโลแกนบริษัทที่ผลิตถุงน่องสำหรับผู้หญิงจากไหมแท้และเรยอน ปัจจุบันบริษัทได้กลายเป็นแบรนด์แฟชั่นที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล เป็นผู้ผลิตสิ่งทอประเภทถุงน่อง ชุดรัดรูป และชุดชั้นใน รวมไปถึงเสื้อผ้าและเครื่องประดับสตรี
แบรนด์ถุงน่องที่เข้าใจคุณผู้หญิง
ในปี 1949 ที่เมืองเบรเกนซ์ ริมทะเลสาบคอนสแตนซ์ ออสเตรีย ซึ่งเป็นเมืองที่ขึ้นชื่อเรื่องมรดกทางสิ่งทอ Reinhold Wolff จากเมืองโฟราร์ลแบร์ก และผู้ประกอบการค้าปลีก Walter Palmers จากเวียนนา ร่วมกันก่อตั้งบริษัทชื่อว่า Wolff & Co. KG เพื่อเน้นการผลิตถุงน่องสตรีที่ทำจากไหมแท้และไหมเทียม
เนื่องจากถุงน่องกับปัญหายิบย่อยที่ผู้หญิงต้องปวดหัว ทั้งการฉีกขาด ตะเข็บแตก เนื้อปลิ้น บางตัวใช้ได้เพียงครั้งเดียวก็ต้องโยนทิ้ง แต่ Wolford เข้าใจปัญหาเหล่านี้เป็นอย่างดี จึงสร้างถุงน่องที่ช่วยให้เรียวขาผู้หญิงดูเพรียวบาง เรียบเนียน และสวมใส่สบาย คำนึงถึงสไตล์ คุณภาพ และแฟชั่นเหนือกาลเวลา
พวกเขาปรับแต่งเครื่องจักร American Cotton มาใช้เฉพาะสำหรับผลิตสินค้าของตนเอง และเกิดเป็นครั้งแรกที่แปรรูปเส้นใยโพลีเอไมด์เป็นถุงน่อง
ในปีถัดมา 1995 แบรนด์Wolfordได้รับการจดทะเบียนอย่างเป็นทางการ ชื่อแบรนด์เป็นคำผสมระหว่างชื่อของผู้ก่อตั้ง Reinhold Wolff และเมืองออกซ์ฟอร์ด การขยายตัวในระดับสากลเริ่มขึ้นในช่วงทศวรรษปี 1970
พอในปี 1988 บริษัทได้ปรับกลยุทธ์ใหม่ วางตำแหน่งให้ผลิตภัณฑ์ของตัวเองเป็นสินค้าหรูหรา จากนั้นบริษัทก็ได้แปลงสภาพเป็นบริษัทมหาชนในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ 1995
แต่ในปี 2018 กลุ่มบริษัท Fosun International ของจีน ได้เข้าไปเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ใน Wolford AG ด้วยสัดส่วนหุ้นประมาณ 58% ของทุนจดทะเบียนของบริษัท บริหารจัดการ Wolford ภายใต้พอร์ตโฟลิโอ Lanvin Group
ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเคยผลิตในยุโรป (ออสเตรียและสโลวีเนีย) แต่ตั้งแต่มีการเปลี่ยนมือเจ้าของในปี 2018 ผลิตภัณฑ์บางส่วนก็ย้ายไปผลิตในประเทศจีน
ไอเทมคู่ใจของคนดังระดับโลก
ภาพของสินค้าWolfordยังได้ฟรีพีอาร์จากศิลปินคนดังระดับโลกมากมาย อาทิ Beyoncé ที่สวมถุงน่องนี้ถ่ายภาพปกอัลบัม “Renaissance” ส่วน Taylor Swift ก็ใส่ถุงน่องรุ่น Velvet de Luxe 66 ถ่ายแบบขึ้นปกนิตยสาร Time ในฐานะ “บุคคลแห่งปี 2023”
หรือจะเป็น Ariana Grande กับ Selena Gomez ที่เป็นภาพสวมถุงน่อง Pure 50 Tights ไร้ตะเข็บซ้ำแล้วซ้ำเล่าเวลาออกข้างนอกในลุคสตรีทสไตล์ที่หรูหรา แต่ที่เห็นจะกลายเป็นกระแสมากที่สุดคือ Kim Kardashian ที่มักจะปรากฏตัวต่อหน้าสื่อด้วยเครื่องแต่งกายจากแบรนด์นี้ทั้งหมด ตลอดช่วงที่เธออุ้มท้อง
กลยุทธ์เสริมความทรงคุณค่า คือขายสินค้าไปพร้อมกับงานศิลป์
ภาพลักษณ์และเอกลักษณ์ของแบรนด์Wolfordนั้นไม่เหมือนใคร สินค้าสุดประณีตและหรูหรามีอยู่หลากหลายแบรนด์ในวงการแฟชั่น แต่สิ่งที่ทำให้ Wolford แตกต่างและโดดเด่น คือ การขายสินค้าไปพร้อมกับการขายศิลปะ ภาพการถ่ายแบบสินค้าที่ได้ช่างภาพฝีมือดีระดับโลกหลายคน เช่น Howard Schatz, Helmut Newton, Jean Baptiste Mondino, Bruno Bisang, Günter Kathrein, Thiemo Sander, Francis Giacobetti, Markus Klinko & Indrani ต่างก็เคยถ่ายภาพโฆษณาสินค้าให้กับ Wolford และยังได้นักออกแบบ เช่น Karl Lagerfeld และ Vivienne Westwood มาร่วมงานด้วย
แบรนด์แฟชั่นที่แสดงจุดยืนด้านความยั่งยืน
Wolfordเป็นพันธมิตรของ Bluesign Technologies ซึ่งเป็นเครือข่ายระดับโลกที่มีกระบวนการผลิตที่ยั่งยืน และความโปร่งใสในการผลิตสิ่งทอ ในปี 2018 แบรนด์ได้เปิดตัวเสื้อสวมหัว เสื้อยืด และกางเกงเลกกิ้งที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพเป็นครั้งแรก ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการพัฒนาภายใต้โครงการ “Smart Textiles” ของออสเตรีย สามารถย่อยสลายได้ทั้งหมด ทำให้ในปี 2019 บริษัทได้รับรางวัล “Cradle to Cradle Certified™ (Gold)” สำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สามารถฟื้นฟูได้ทางเทคนิค กล่าวคือ รีไซเคิลได้ทั้งหมด เป็นบริษัทแรกและเป็นบริษัทเดียวในอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายและสิ่งทอที่ได้รับการรับรอง “Gold” จาก Cradle to Cradle
Wolford มีบริษัทในเครือ 16 แห่ง และทำการตลาดผลิตภัณฑ์ใน 60 ประเทศ ผ่านร้านค้าปลีกที่บริหารเองและบริหารโดยพันธมิตรมากกว่า 260 แห่ง พันธมิตรทางการค้า 3,000 แห่ง และร้านค้าออนไลน์ 17 แห่ง มีบริษัทโฟซุน อินเตอร์เนชั่นแนลถือหุ้นอยู่ 58% บริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เวียนนาตั้งแต่ปี 1995
ณ เดือนมกราคม 2025 Wolfordมีมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดอยู่ที่ 39.2 ล้านดอลลาร์ ซึ่งทำให้ Wolford เป็นบริษัทที่มีมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดสูงสุดเป็นอันดับ 9,682 ของโลก ส่วนราคาหุ้นอยู่ที่ 4.10 ดอลลาร์ โดยมีหุ้นทั้งหมด 9.6 ล้านหุ้น รายได้ปี 2024 อยู่ที่ 119 ล้านดอลลาร์
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /