เทศกาลตรุษจีน 2025 เงินสะพัด 5.3 หมื่น ลบ. ตรงหยุดยาว, ท่องเที่ยวคึกคัก, EASY e-RECEIPT ส่งเสริมผู้บริโภคใช้จ่ายขยายตัว ท็อปส์ สรุปอินไซต์และพฤติกรรมผู้บริโภคทำตลาดให้ตอบโจทย์ลูกค้าช่วงเทศกาลผ่าน ‘4s Trends: เน้นคุ้มค่า – สตอรี่ฮีลใจ – ความยั่งยืน – มูเตลู’ 

ปี 2024 ที่ผ่านมา การใช้จ่ายของผู้บริโภคทั้งประเทศในช่วงตรุษจีน เงินสะพัดมากกว่า 49,000 ล้านบาท และคาดว่าปี 2025 จะสูงถึง 53,000 ล้านบาท จากปัจจัยส่งเสริมอย่างวันหยุดยาว ซึ่งตรุษจีนปีนี้ตรงกับวันที่ 29 มกราคม และมีวันหยุดยาวต่อเนื่องถึง 5 วัน (29 มกราคม – 2 กุมภาพันธ์) กระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยวและการใช้จ่ายทั้งภายในประเทศและนักท่องเที่ยวต่างชาติ

คุณจักรกฤษณ์ จตุปัญญาโชติกุล รองกรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาด ประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมเพื่อสังคม บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า เทศกาลตรุษจีนนับเป็นอีกหนึ่งบิ๊กโมเมนตัมของธุรกิจค้าปลีกที่ต่อเนื่องมาจากช่วงปีใหม่ ที่จะสร้างความคึกคักและก่อให้เกิดกิจกรรมทางเศรษฐกิจในภาพรวมทั่วประเทศ

อินไซต์ผู้บริโภคช่วงเทศกาลตรุษจีนในท็อปส์ ปี 2024
มูลค่าการจับจ่ายต่อตะกร้า ช่วงตรุษจีน VS ช่วงปกติ +23% และหากนับเฉพาะวันจ่าย +35%
ยอดขายสั่งซื้อสินค้าล่วงหน้า

2023 VS 2024

 +59%
กลุ่มลูกค้า 54% ของลูกค้าที่มาจับจ่าย อายุระหว่าง 35-54 ปี

เพศหญิง 76% เพศชาย 24%

กว่า 69% อาศัยอยู่ในพื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑล
สัดส่วนยอดขายกลุ่มสินค้า ผักและผลไม้ 22.2%

ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด 20.5%

เครื่องปรุงและอุปกรณ์ทำอาหาร 11.7%

เนื้อสัตว์และอาหารทะเล 9.4%

ของใช้ในบ้าน 8.6%
4 เทรนด์ที่น่าสนใจ ใช้จ่ายอย่างคุ้มค่า เน้นคุ้มค่า คุ้มราคา

ฮีลใจ, ทันกระแส, และมีสตอรี่

ดีต่อโลก ดีต่อใจ เน้นความยั่งยืน

ความเชื่อ พึ่งพาไสยศาสตร์ มูเตลู
ที่มา: ท็อปส์, ม.ค. 2025 

ท็อปส์ ธุรกิจกลุ่มฟู้ด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล เล็งเห็นโอกาสในการกระตุ้นภาคการบริโภคของตลาดในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ จึงเดินหน้าจัดแคมเปญใหญ่ครั้งแรกของปี ‘The Great Chinese New Year 2025’ ต้อนรับปีมะเส็ง

The Great Chinese New Year 2025 เป็นแคมเปญใหญ่รับเทศกาลตรุษจีนประจำปีนี้ ซึ่งท็อปส์ มุ่งสร้างประสบการณ์ให้กับลูกค้า หลังพบข้อมูลแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคในปี 2025 ที่เรียกว่า ‘4s Trends’ ซึ่งสามารถจำแนกได้ดังนี้

1. Smart Spending & Value Equation – ใช้จ่ายอย่างคุ้มค่า เน้นคุ้มค่า คุ้มราคา: แม้เศรษฐกิจไทยจะยังมีแนวโน้มขยายตัวขึ้นอย่างต่อเนื่อง และมีมาตรการจากภาครัฐช่วยเป็นแรงหนุนในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจตั้งแต่ปี 2024 ที่ผ่านมา แต่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ก็ยังคงใช้จ่ายด้วยความระมัดระวัง คำนึงถึงความจำเป็นของสินค้าเป็นปัจจัยหลัก รวมทั้งพิจารณาความคุ้มค่าของสินค้าเทียบกับราคา เพื่อให้มั่นใจว่าแผนการใช้จ่ายรัดกุมมากพอ และจะไม่ส่งผลต่อสภาพคล่องทางการเงินในอนาคต

2. Self-Healing – ฮีลใจ, ทันกระแส, และมีสตอรี่: เศรษฐกิจที่กำลังกลับมาฟื้นตัว และสังคมที่มีความเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นรายวัน ทำให้ผู้บริโภคชาวไทยมุ่งแสวงหาความสุขทางใจมากขึ้น ซึ่งความสุขที่ใกล้ตัวและตอบสนองความต้องการได้เร็วที่สุด ก็คือการซื้อหาสินค้าที่สวยงามทันสมัย นำเทรนด์ใหม่ ๆ หรือมีเรื่องราวที่ทำให้ประทับใจ 

3. Sustainability – ดีต่อโลก ดีต่อใจ เน้นความยั่งยืน: การเปลี่ยนแปลงสภาพอากาศ และ ภัยธรรมชาติที่เกิดขึ้นหลายครั้งในช่วงปีที่ผ่านมา ทำให้เทรนด์ผู้บริโภคในปี 2025 นี้ มีแนวโน้มจะสนับสนุนกระแสรักษ์โลก สินค้าที่ทำจากวัสดุธรรมชาติเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม รวมทั้งธุรกิจที่คำนึงถึงความยั่งยืนมากขึ้น

4. Saiyasart – ความเชื่อ พึ่งพาไสยศาสตร์ มูเตลู: แม้ในยุคที่ดิจิทัลเชื่อมต่อกับทุกไลฟ์สไตล์ แต่คนไทยกว่า 88% เชื่อยังคงมีความเชื่อเรื่อง ‘มูเตลู’ ซึ่งข้อมูลจากสถาบันวิจัยความเป็นอยู่ ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) ระบุว่า 5 อันดับสิ่งที่สายมูเตลูต้องการมูมากที่สุด ได้แก่ การเงิน 44%, โชคลาภ 17%, สุขภาพ 12%, การงาน 8% และการเรียนและความรักอีก 3% นอกจากนี้ จากผลสำรวจของวิจัยกรุงศรี พบว่า ผู้บริโภค Gen Y และ Gen X ประมาณหนึ่งในสาม ใช้จ่ายเงินสำหรับสินค้าเสริมโชคลาภ มากกว่า 1,000 บาทต่อปี ในขณะที่ผู้บริโภคกลุ่มเบบี้บูมเมอร์เป็นกลุ่มที่ใช้จ่ายมากที่สุด โดย 7% ของกลุ่มนี้ใช้จ่ายมากกว่า 5,000 บาทต่อปี

โดย​เพื่อตอบรับกับเทรนด์ผู้บริโภคและดาต้าอินไซต์ ท็อปส์จึงมุ่งมั่นนำเสนอแคมเปญตรุษจีน The Great Chinese New Year 2025 ที่ตอบโจทย์ทั้งความคุ้มค่าและประสบการณ์ที่เหนือระดับให้กับลูกค้าทุกไลฟ์สไตล์ 

ไม่ว่าจะเป็น การพาเหรดสินค้าอาหารและวัตถุดิบเกรดชั้นนำ รวบรวมมาให้เลือกสรรกว่า 1,500 รายการ ตลอดจนกิจกรรมส่งเสริมการขายมากมาย ท็อปส์ตั้งเป้ากระตุ้นยอดขายให้เติบโตขึ้นกว่า 20% ตลอดการจัดแคมเปญ

พร้อมทั้งเปิดมุมมองใหม่จับมือ ‘ดร. วิทย์ สิทธิเวคิน’ ผู้เชี่ยวชาญด้านประวัติศาสตร์ร่วมสมัย เสริมทัพในฐานะพรีเซ็นเตอร์ประจำแคมเปญ เพื่อร่วมสื่อสารเทศกาลตรุษจีนในแง่มุมใหม่ ๆ และยังร่วมกิจกรรมทริปสุดเอ็กซ์คลูซีฟกับลูกค้าสมาชิก The1 ที่มียอดจับจ่ายสินค้าตรุษจีนสูงสุด (Top Spenders) 20 คนแรกที่ลงทะเบียนเข้าร่วมกิจกรรมทริปพิเศษผ่าน Tops My Rewards ช่องทาง Line Tops Thailand 

โดยผู้เข้าร่วมกิจกรรมทุกคนจะได้ร่วมทริปสักการะศาลเจ้าเกียนอันเกงเพื่อความเป็นสิริมงคล พร้อมล่องเรือชมวิวแม่เจ้าพระยา เพลิดเพลินกับเรื่องราวประวัติศาสตร์ที่น่าสนใจของเทศกาลตรุษจีน โดย ดร. วิทย์ สิทธิเวคิน เคล้าเสียงดนตรีจากนักร้องชื่อดัง เจนนิเฟอร์ คิ้ม และปิดท้ายด้วยการมอบของรางวัล จี้ทองคำแท้ จากท็อปส์

ทั้งนี้ ปี 2024 ที่ผ่านมา ‘ตลาดค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคของไทย’ มีมูลค่าประมาณ 2 ล้านล้านบาท ฟื้นตัวเต็มที่จากสถานการณ์วิกฤตโรคระบาด โดยคาดการณ์ว่าตลาดจะมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 4.6% ในช่วงปี 2025-2027 

ซึ่งช่วงเทศกาลตรุษจีน ตลอดจนการใช้จ่ายของผู้บริโภคในไตรมาสแรกของปี 2025 บริษัทคาดว่ายังจะได้รับอานิสงส์จากโครงการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐอย่าง มาตรการ ‘EASY e-RECEIPT’ และภาคการท่องเที่ยวที่ยังคงคึกคักต่อเนื่อง

–