โตชิบา ไทยแลนด์ กางแผนธุรกิจปี 2025 มุ่งขยายพอร์ตสินค้าและยอดขายในกลุ่ม Mid to High เปิดตัวสินค้าใหม่รวม 53 รุ่น ใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับภูมิภาค ขยายช่องทางจำหน่ายและกำลังการผลิตในไทย สานเป้ายอดขายปีนี้ เติบโต 25% เดินหน้าสู่ผู้นำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านไทย 8.3 หมื่น ลบ. ภายใน 5 ปี
| ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านไทย
83,000 ล้านบาท ชิ้นใหญ่โตดี ชิ้นเล็กทรงตัว |
||
| มูลค่าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านไทย ปี 2024 (ไม่รวมทีวี) | 83,000 ล้านบาท
เติบโต 9% เทียบกับปีที่ผ่านมา |
ประมาณ 21 ล้านเครื่อง
เติบโต 4% เทียบกับปีที่ผ่านมา |
| มูลค่าตลาด Major Appliance ประกอบด้วย ตู้เย็น เครื่องซักผ้า และเครื่องปรับอากาศ | 65,000 ล้านบาท
เติบโต 11% เทียบกับปีที่ผ่านมา |
ประมาณ 5.6 ล้านเครื่อง
เติบโต 8% เทียบกับปีที่ผ่านมา |
| มูลค่าตลาด Small Appliance อาทิ หม้อหุงข้าว ไมโครเวฟ เครื่องทำน้ำอุ่น พัดลม | 18,000 ล้านบาท
อัตราการเติบโตทรงตัว |
ประมาณ 15.4 ล้านเครื่อง
เติบโต 3% เทียบกับปีที่ผ่านมา |
| ที่มา: บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด, ม.ค. 2025 | ||
มร. อเล็กซ์ มา รองประธานบริษัท บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด กล่าวว่า ปัจจัยหลักที่ทำให้ตลาดสินค้าชิ้นใหญ่เติบโตได้ดี ส่วนหนึ่งมาจากสภาพอากาศที่ร้อนมากในช่วงหน้าร้อน ประกอบกับสภาพเศรษฐกิจที่มีการขยายตัวต่อเนื่อง ส่งผลให้เครื่องปรับอากาศ และตู้เย็น เป็นที่ต้องการในตลาดอย่างสูง ขณะที่กลุ่มสินค้าขนาดเล็ก ไม่เติบโตตามคาด เนื่องจากสภาพอากาศไม่เอื้ออำนวย ประกอบกับกำลังซื้อผู้บริโภคลดลง
ส่วนการดำเนินงานของบริษัท ปี 2024 ผลประกอบการรวมเติบโตสูงถึง 24% กลุ่มสินค้าที่สร้างรายได้สูงสุด ได้แก่ เครื่องซักผ้า เติบโต 39%, ตู้เย็น 20% เตาอบไมโครเวฟ 21%, หม้อหุงข้าว และเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก 10%
กลุ่มสินค้าเกี่ยวกับน้ำ อาทิ เครื่องทำน้ำอุ่น ทรงตัว สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับน้ำ แม้โตชิบาจะไม่เติบโต แต่ภาพรวมตลาดติดลบเกิน 10% เนื่องจากอากาศไม่เอื้ออำนวย และกลุ่มสุดท้ายคือเครื่องปรับอากาศ เติบโต 82% เพียงแต่สัดส่วนการขายไม่มาก และตลอด 5 ปีที่ผ่านมา (ปี 2019-2024) บริษัทสามารถรักษาอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) เฉลี่ย 5 ปี ได้ถึง 15%
| โตชิบาพร้อมแค่ไหน
ก่อนก้าวเป็นผู้นำ ‘ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านไทย’ ภายใน 5 ปี |
|||
| ประเภทเครื่องใช้ไฟฟ้า | 2022 | 2023 | ม.ค. – มิ.ย. 2024 |
| ตู้เย็น | 12.4% (อันดับ 3) | 13.4% (อันดับ 3) | 16% (อันดับ 2) |
| เครื่องซักผ้า | 6.8% (อันดับ 5) | 7.7% (อันดับ 3) | 10.8% (อันดับ 3) |
| ไมโครเวฟ | 20.4% (อันดับ 2) | 26.9% (อันดับ 1) | 28.5% (อันดับ 1) |
| หม้อหุงข้าว | 7.9% (อันดับ 1) | 8.9% (อันดับ 2) | 9.2% (อันดับ 2) |
| เครื่องทำน้ำอุ่น | 5.7% (อันดับ 6) | 5.8% (อันดับ 6) | 7% (อันดับ 6) |
| ตัวเลข % และอันดับใน () = มาร์เก็ตแชร์ในตลาดรวมของผลิตภัณฑ์นั้น ๆ | |||
| ที่มา: บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด, ม.ค. 2025 | |||
สำหรับปี 2025 บริษัทตั้งเป้ายอดขายเติบโต 25% พร้อมวางเป้าหมายระยะยาวใน 3-5 ปี มีโอกาสที่จะขึ้นสู่ผู้นำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านไทย
ปีนี้ บริษัทมีแผนเปิดตัวสินค้าใหม่ 53 รุ่น โดยแบ่งเป็นกลุ่มตู้เย็น 11 รุ่น กลุ่มเครื่องซักผ้า 19 รุ่น กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องครัว 16 รุ่น และกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านอีก 7 รุ่น
วางตำแหน่งการเติบโตด้วยการมุ่งเจาะลูกค้ากลุ่มกลางและบน (Mid to High) ซึ่งเป็นกลุ่มที่เติบโตขึ้นในทุกปี กลุ่มนี้จะมีความต้องการมากขึ้นในเชิงผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดความจุใหญ่ขึ้น และ/หรือ สเปกบางอย่างที่มาตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของเขา อาทิต้องการความสะดวกสบาย ต้องการประหยัดเงิน
โดยบริษัทได้ขยายผลิตภัณฑ์กลุ่มซีรีส์เครื่องใช้ไฟฟ้าพรีเมียม ‘JapanDi’ ในกลุ่มหลักของบริษัทอย่างเช่น เครื่องซักผ้า, ตู้เย็น, ไมโครเวฟ มุ่งเดินหน้าขยายสัดส่วนยอดขายจากพอร์ต Mid to High ปีนี้ เป็น 40% และสินค้าแมส 60% จากที่ในปีก่อนสินค้ากลุ่มกลางและบนอยู่ที่ 30% ทั้งในปี 2026 ตั้งเป้าขยับเป็น 50%
ทั้งบริษัทยังมีแผนขยายช่องทางการจัดจำหน่ายเพิ่มอีกกว่า 500 แห่ง ทั้งเน้นขยายจุดวางสินค้ากลุ่มไฮเอนด์มากขึ้น เดินหน้าเพิ่มช่องทางพิเศษสำหรับให้บริการสินค้ากลุ่มไฮเอนด์ มีการเพิ่มรถโมบายเซอร์วิส เพื่ออำนวยความสะดวกให้ลูกค้า โดยเพิ่มทีมการให้บริการถึงบ้าน (Onsite service) รวมไปถึงการขยายจำนวนศูนย์บริการ และการปรับภาพลักษณ์ศูนย์บริการพรีเมียม และงานบริการให้สะดวก รวดเร็วมากขึ้น
การดำเนินงานด้านการตลาด บริษัทจัดสรรงบประมาณในสัดส่วน 12% ของยอดขาย มุ่งสร้าง Brand awareness ของแบรนด์โตชิบาในกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น ต่อเนื่องจากปี 2024 ที่ผ่านมา ที่ได้ ‘คุณหมาก-ปริญ สุภารัตน์’ มาช่วยสร้างภาพลักษณ์แบรนด์และขยายฐานไปยังกลุ่มลูกค้าดังกล่าวมากขึ้น ตลอดจนการทำคอนเทนต์ดิจิทัล โซเชียลมาร์เก็ตติ้ง และเสริมทัพด้วย KOLs
ปีนี้ บริษัทยังได้เปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับภูมิภาค โดยได้ ‘มิสเตอร์ ทาคาชิ โซริมาจิ’ พระเอกและนักแสดงชั้นนำจากประเทศญี่ปุ่น เข้ามาตอกย้ำภาพลักษณ์โตชิบา แบรนด์สัญชาติญี่ปุ่น โดยได้ปล่อยหนังโฆษณาชุดแรกทางโซเชียล และป้ายโฆษณาทั้งนอกและในสนามบินสุวรรณภูมิ ดอนเมือง เชียงราย เชียงใหม่ หาดใหญ่ และภูเก็ตไปแล้วตั้งแต่ต้นปี
อย่างไรก็ตาม ปี 2025 จะเป็นอีกปีที่บริษัทต้องเผชิญกับความท้าทายจากสถานการณ์เศรษฐกิจโลกและเศรษฐกิจไทย แต่บริษัทยังคงมุ่งมั่น ‘นำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต’ ให้กับคนไทย พร้อมกับส่งเสริมการเติบโตของคู่ค้าและดีลเลอร์ให้เติบโตไปด้วยกัน
ด้านการขยายการลงทุนการผลิตในไทย บริษัทแม่ให้ความสนใจ เนื่องจากผลจากการเปลี่ยนแปลงของค่าเงินที่มีความผันผวน รวมถึงนโยบายทางการค้าต่าง ๆ และค่าขนส่งสินค้าทางเรือที่แพงขึ้น 3 เท่า และศักยภาพการผลิตของประเทศไทยที่หลายประเทศต่างให้ความเชื่อมั่น รวมถึงทำให้กระบวนการซัปพลายเชนดีขึ้น
โดยบริษัทจะเน้นขยายการผลิตกลุ่มสินค้าตู้เย็นและเครื่องซักผ้าไซซ์ใหญ่ ช่วงครึ่งแรกปีนี้ วางแพลนเพิ่มการผลิตสินค้ากลุ่มนี้ไปแล้ว 50% ส่วนในช่วงครึ่งปีหลัง ยังมีแผนเพิ่มการผลิตสินค้ากลุ่มใหม่เพิ่มเติม
โตชิบา อยู่ในตลาดไทยมา 55 ปีแล้ว ปัจจุบันมีการผลิตในประเทศไทย ผ่านโรงงานหลัก 3 แห่ง ดังนี้ โรงงานที่ติวานนท์ ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก, โรงงานที่บางกะดี ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่มเครื่องซักผ้าและตู้เย็น, โรงงานที่ชลบุรี ผลิตเครื่องปรับอากาศ
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /