ครีเอท! แพ็กเกจจิ้งใหม่ของ SangSom กับการตีความออกมาในรูปแบบ Contemporary Art

Cool ! คือคำแรกที่โผล่ขึ้นมาในหัวหลังจากที่ได้เห็นแพ็กเกจจิ้งใหม่ของแสงโสม

ก็ใครจะไปคิดละว่าเครื่องดื่มแอลกอลฮอลล์จะสามารถดีไซน์ออกมาได้ Cool & Craft แบบนี้

โดยนี่คือผลงานทางความคิดของศิลปินชื่อดังอย่าง ดวงฤทธิ์ บุนนาค มาช่วยออกแบบรีแพ็กเกจจิ้งให้ทันสมัยยิ่งขึ้น ภายใต้คอนเซปต์อย่าง ‘Redefine Full Moon’ ซึ่งดวงฤทธิ์ได้อธิบายที่มาที่ไปของความคิดนี้ว่า

“นิยายปรัมปราในกลางป่าเร้นลับ เมื่อจันทร์เต็มดวงสาดแสง สิงสาราสัตว์กลายร่างเป็นกึ่งสัตว์กึ่งมนุษย์ ออกมาสังสรรค์ เต้นรำดื่มด่ำกลางแสงจันทร์ อบอวลไปด้วยความสนุกจากสัญชาตญานของแต่ละตน”

  

ถ่ายทอดความคิดออกมาให้เป็นรูปธรรมผ่านลายเซ็นของคนไทยที่ผลงานไปไกลระดับโลกอย่างจิ๊ป – ภาสินี คงเดชะกุล เตย – สุทธิภา คำแย้ม และยูน – ปัณพัท เตชเมธากุล โดยสัตว์ป่าแต่ละตัวก็คือตัวแทนของคนในปาร์ตี้แต่ละคน ที่พร้อมจะเผยความดาร์คออกมาในคืนวันพระจันทร์เต็มดวง

ถือเป็นการถ่ายทอดความคิดของตัวศิลปินมาผนวกรวมกับเอกลักษณ์ความสร้างสรรค์ของแบรนด์ได้อย่างลงตัว

และสะท้อนให้เราได้เห็นอย่างชัดเจนแล้วว่า “คนไทย ตั้งใจทำอะไรไม่แพ้ชาติใดในโลก” จริง ๆ

ซึ่งลวดลายของสัตว์ป่าเหล่านี้ก็ยังถูกนำไปต่อยอดเป็นหน้ากากกระต่าย ที่เหล่า Celebrity ทั้งหลายได้นำไปใส่กันแล้วแชร์ลงใน Social Media กลายเป็นปรากฏการณ์ที่ไม่ว่าใครก็อยากจะรู้ทั้งนั้นว่ากระแสเหล่านี้มันคืออะไร!

 

และนั่นก็กลายเป็นที่มาของ ‘The North Full Moon’ เพราะ Full Moon Party ในหัวหลาย ๆ คน คงจะหนีไม่พ้นปาร์ตี้สุดเหวี่ยงริมทะเลที่ต้องนั่งเรือไปมันส์กันแถบภาคใต้

แต่ในเมื่อ Full Moon นั้นหมายถึงวันที่พระจันทร์เต็มดวง แล้วทำไมเราถึงไม่ไปปาร์ตี้กันให้เหมือนมียานแม่มารับไปมันส์บนดวงจันทร์ซะเลยล่ะ!

งานนี้ทางแสงโสมก็เลย Redefine Full Moon ซะใหม่ โดยการชวนสตูดิโอออกแบบสไตล์ป็อปอาร์ตอย่าง Trimode มาเปลี่ยนโกดังธรรมชาติแห่งหนึ่งในเชียงใหม่ให้กลายเป็นดวงจันทร์ เป็นฟูลูมูนในภาคเหนือ พร้อมชวนนักจัดปาร์ตี้สุดกวนอย่าง Dudesweet มาเปลี่ยนเหล่านักปาร์ตี้ให้กลายเป็นสัตว์ป่าต่าง ๆ ที่พร้อมออกล่าเหยื่อในคืนพระจันทร์เต็มดวง !

เรียกได้ว่าเป็นงานปาร์ตี้กึ่งมิวเซียมที่ได้ทั้งความสนุก สุขพร้อม ๆ กับการเสพย์งานศิลป์ในเวลาเดียวกัน

และสิบปากว่าก็คงจะไม่เท่ากับตาเห็น

ตัวอักษรคงจะอธิบายความมันส์ของปาร์ตี้ในครั้งนี้ไม่ได้ดีพอเท่ากับคลิปวิดีโอด้านล่าง!

ระเบิดความมันส์ไปเรียบร้อยแล้วเมื่อวันที่ 18 พฤศจิกายนที่ผ่านมา ที่เริ่มบิวต์เหล่านักปาร์ตี้ตั้งแต่อยู่บนเครื่องบิน! ก่อนจะ Landing ลงบนผิวดวงจันทร์ในงาน ‘The North Full Moon’ ที่บรรดาสัตว์น้อยใหญ่ในระบบนิเวศพร้อมใจกันมาล่าเหยื่อแบบเต็มที่ ปูทางเข้างานด้วยพื้นผิวแบบขรุขระเพื่อความท้าทาย

อย่าง Art Installation ที่นำขวดของแสงโสมมาจำลองให้เหมือนเส้นทางไปยังดวงจันทร์ ก่อนจะเข้าไปเจอกับจุดศูนย์กลางของงานที่บิวต์บรรยากาศด้วยดนตรี Electronic สายเบอร์ลิน แบบที่ปาร์ตี้ไหน ๆ ก็ยังไม่เคยได้สัมผัสมาก่อน

ถือเป็นแคมเปญที่ทางแสงโสมสามารถครีเอทมาได้อย่างฉลาด วางไทม์ไลน์บิวต์ให้คนอยากมาร่วมงานได้อย่างแยบยล ตั้งแต่การรีแพ็กเกจจิ้งใหม่ แล้วสร้างกระแสด้วยการให้เหล่าเซเล็บคนดังถ่ายรูปผ่านหน้ากาก สร้าง Story Telling ของงาน พาไปดูวิธีสร้างสรรค์ Installation Art ผ่าน Facebook ของทาง SangSom Experience  และเมื่อถึงวันงานก็กระตุ้นความสนุกสนานตั้งแต่อยู่บนเครื่องบิน ทางเข้างาน เพื่อให้ทุกคนได้เต็มที่กับปาร์ตี้อย่างสุดเหวี่ยง

ในช่วงปลายปีที่เป็นเทศกาลเฉลิมฉลองอย่างปีใหม่ แอลกอลฮอลล์หลายแบรนด์ต่างออกมาทำกิจกรรมการตลาดเพื่อกระตุ้นการขาย ผ่านรูปแบบการทำ TVC ทำ Online Marketing หรือลานเบียร์ที่มาในคอนเซปต์เหมือน ๆ กันอย่างความเป็นเพื่อน ความมันส์ หรือการฉลอง

แต่แสงโสมกลับแตกต่างด้วยการใส่ความคิดสร้างสรรค์ลงไป นำศิลปะมาสร้างความโดดเด่นให้กับสินค้าและตัวแบรนด์ จนกลายเป็นกระแสในโลกออนไลน์ และกลายเป็นอีกหนึ่ง Iconic ความ Cool ของคนรุ่นใหม่

มันส์และสร้างสรรค์กว่านี้มีอีกไหมม !


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer