POV แบรนด์สกินแคร์ของอินฟลูฯ ดัง ที่กำลังมาแรงที่สุดในสหรัฐฯ แต่ผลิตในเกาหลี made in Korea ทุกอย่าง

POV ทำความรู้จักแบรนด์สกินแคร์ของอินฟลูฯ ดัง ที่กำลังมาแรงที่สุดในสหรัฐฯ แต่ผลิตในเกาหลี

ในอดีตดารา อินฟลูเอนเซอร์ รับงานรีวิวสินค้าแล้วโกยเงินค่าจ้างเข้ากระเป๋า แต่ปัจจุบันคนดังมองเห็นถึงมูลค่าของอิทธิพลของตน แทนที่จะรับเงินค่าจ้างรีวิวแล้วจบไป สู้ใช้ชื่อเสียงอิทธิพลของตัวเองมาต่อยอดสร้างแบรนด์ตัวเองไปเลยดีกว่า อาจจะได้ผลตอบแทนมากและยั่งยืนกว่า

เซเลบริตี้หลายคนจึงหันมาสร้างแบรนด์ของตัวเองแล้วประสบความสำเร็จไปตาม ๆ กัน และแบรนด์ใหม่ล่าสุดที่มาแรงแซงทุกโค้งอยู่ในขณะนี้ตกเป็นของ Point of View Beauty (POV) ของ Mikayla Nogueira

ถ้าคุณเป็นคนที่ชอบดูคอนเทนต์รีวิวเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวบน TikTok ต้องคุ้นหน้าเธอคนนี้เป็นอย่างดี  Mikayla คืออินฟลูเอนเซอร์ ครีเอเตอร์สาววัย 26 ปี ผู้โด่งดังบน TikTok สร้างคอนเทนต์รีวิวเครื่องสำอาง ผู้ติดตาม 15.5 ล้านคน กดถูกใจอีกกว่า 1,400 ล้านครั้ง

Mikayla เริ่มโพสต์วิดีโอสอนแต่งหน้าบนแอป Tumblr ตั้งแต่ยังเด็ก แต่เพิ่งมาดังเป็นพลุแตกบน TikTok ในปี 2020 ที่โพสต์ “The Catfish Challenge” ซึ่งเป็นวิดีโอแชลเลนจ์ before&after ได้กลายเป็นไวรัลทั่วโลก จากนั้นก็สั่งสมชื่อเสียงเรื่อยมา เธอเคยรีวิวเครื่องสำอางสกินแคร์ให้แบรนด์ดังมากมาย เช่น L’Oréal Paris USA, Huda Beauty, Maybelline New York

แต่ก่อนจะโด่งดังบน TikTok เธอเคยทำงานขายเครื่องสำอางที่ Ulta Beauty ระหว่างที่ทำงานก็คอยแนะนำสินค้าให้ลูกค้ามานักต่อนัก และรู้ว่าการแต่งหน้าที่ดีต้องเริ่มจากการเตรียมผิวให้ดี แต่ Painpoint ใหญ่สำหรับสาว ๆ คือผลิตภัณฑ์เตรียมผิวและไพรเมอร์ก่อนแต่งหน้ามีรายละเอียดยิบย่อยที่เข้าใจยาก เธอจึงคิดไอเดียธุรกิจว่าหากมีผลิตภัณฑ์ที่ออกมาตอบโจทย์เรื่องนี้ได้จะดีไหมนะ

ระหว่างที่ทำช่อง TikTok ไป Mikayla ก็ได้รับฟังคำถามของเหล่าหญิงสาวว่า พวกเธอแต่งหน้าอย่างไรก็ออกมาดูไม่สวย เหตุผลเดียวที่ตอบคำถามได้ คือ ขาดการเตรียมผิว ซึ่งไม่ค่อยมีอินฟลูฯ พูดถึงเรื่องนี้เท่าใดนัก ส่วนใหญ่ก็มาสอนแต่งหน้า ปาดลิปสติก แต้มสีตา ปัดบลัชออนไปเลย ไม่มีใครแสดงให้เห็นเบื้องหลังว่า ก่อนจะแต่งหน้าให้ออกมาสวยเช่นนั้น ต้องผ่านการเตรียมผิวก่อน

พอนึกถึงเรื่องนี้เธอก็คิดถึงไอเดียธุรกิจที่เคยคิดไว้ และอยากลองทำมัน  หากมีผลิตภัณฑ์นี้เกิดขึ้นจริงคงจะช่วยลดความยุ่งยากในการแต่งหน้าได้มาก เป็นที่มาของการสร้างแบรนด์ Point of View Beauty ขึ้นมา

โดยที่ Mikayla ได้ไปร่วมมือกับ Ani Hadjinian ซึ่งดำรงตำแหน่งในฐานะผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอ ซึ่งเป็นผู้อยู่เบื้องหลังด้านการสร้างแบรนด์ นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และกลยุทธ์การตลาดสำหรับแบรนด์ชั้นนำ เช่น Augustinus Bader, Bobbi Brown, Tom Ford ทั้งสองได้ไปจับมือกับ Imaginary Ventures เพื่อเป็นที่ปรึกษาในการคิดค้นสูตร บริษัทนี้ยังอยู่เบื้องหลังแบรนด์ดัง เช่น SKIMS, Mejuri และ Glossier อีกด้วย

สกินแคร์ USA แต่ Made in Korea 

“ฉันชื่นชอบและคลั่งไคล้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของเกาหลีมาก ตอนจะทำแบรนด์ POV ก็คิดเลยว่าต้องไปผลิตสินค้าที่เกาหลีเท่านั้น  ถึงจะได้สิ่งที่ดีที่สุด” Mikayla กล่าว

ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ POV ล้วนผลิตในเกาหลี อาศัยฮาวทู K-Beauty ในการสร้างผลิตภัณฑ์ Mikayla ได้เดินทางไปที่ห้องแล็บในเกาหลีเอง และทำงานร่วมกับนักเคมี อาศัยเทคโนโลยี ส่วนผสมที่ล้ำสมัย จับคู่กับนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวขั้นสูงของสหรัฐอเมริกาผสานเข้ากับสูตรลับของเกาหลี ออกมาเป็นผลิตภัณฑ์ผสมสกินแคร์และเมคอัพได้อย่างลงตัว ซึ่งจะช่วยเสริมการแต่งหน้า และบำรุงผิวไปในตัว

ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์หลัก 5 รายการ ได้แก่ โทนเนอร์ เซรั่ม มอยส์เจอร์ไรเซอร์ ไพรเมอร์ และแอมพูล ที่จะช่วยผ่อนคลายผิว สร้างความชุ่มชื้น อิ่มน้ำ เพิ่มความกระจ่างใส

• Drench It ราคา 34 ดอลลาร์ : ไพรเมอร์น้ำนมเติมน้ำให้ผิว ผสมน้ำข้าวหมัก 60% และ Biopeptide Complex เพื่อช่วยให้ผิวเรียบเนียน แวววาวเหมือนผิวกระจก เนื้อครีมบางเบา
• Drip It ราคา 36 ดอลลาร์ : เซรั่มเนื้อบางเบาที่ช่วยปลอบประโลมและมอบความชุ่มชื้นให้ผิว
• Whip It ราคา 38 ดอลลาร์ : มอยส์เจอร์ไรเซอร์เนื้อวิปครีมเข้มข้น พร้อมเทคโนโลยี BarrierBolster™ ช่วยเสริมสร้างเกราะป้องกันผิว  เพิ่มความเปล่งประกาย เติมความชุ่มชื้นให้กับชั้นผิว
• Glaze It ราคา 28 ดอลลาร์ : ไพรเมอร์เนื้อสัมผัสเนียนละเอียด ผสานเทคโนโลยี Gripping Glaze™ ช่วยให้เมคอัพติดทนนาน ไม่ทำให้ผิวแห้งเป็นขุย
• Amp It ราคา 22 ดอลลาร์ : ลิปบาล์มบำรุงริมฝีปาก เพื่อให้ปากชุ่มชื้น เรียบเนียน อิ่มเอิบ พร้อมมอบความเงางามแลดูสุขภาพดี

ผลิตภัณฑ์จะแบ่งชั้นผิวจากบางที่สุด (Drench It) ไปถึงหนาที่สุด (Glaze It) เพื่อเติมความชุ่มชื้นให้ผิวอย่างมีขั้นตอน ไม่ทำลายการแต่งหน้า

ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยพลังโซเชียลมีเดีย

แบรนด์ใช้แพลตฟอร์มอย่าง TikTok และ Instagram ที่ Mikayla ผู้ก่อตั้งแบรนด์มีอิทธิพลอยู่ในนั้น ในการสร้างคอนเทนต์ให้ความรู้ควบคู่ความบันเทิง เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าใจผลิตภัณฑ์ ประโยชน์ และวิธีการใช้งาน ซึ่งช่วยให้แบรนด์แตกต่างไปจากแบรนด์ความงามในตลาดที่มีอยู่ ผู้บริโภครู้สึกใกล้ชิดกับแบรนด์ เหมือนมีคนมาจับมือสอน ช่วยให้ทัศนคติที่มีต่อแบรนด์ดีขึ้นอีก

ได้มีการเปิดจำหน่ายไปเมื่อ 26 มีนาคมที่ผ่านมา และวางจำหน่ายเฉพาะที่ povbeauty.com ซึ่งกระแสความฮิตมาแรงเหมือนตอนที่ rhode ของ Hailey Bieber เปิดตัว คือขายหมดเกลี้ยงตั้งแต่วันแรก

แม้จะวาง Position แบรนด์มาว่าไม่ใช่สกินแคร์ แต่ตีตลาด Niche Market ไปลึกกว่านั้น เพราะเป็นสกินแคร์สำหรับเตรียมผิวก่อนแต่งหน้าโดยเฉพาะ  แต่แม้จะเป็นตลาดเล็กแต่แบรนด์ POV กลับทรงพลัง เพราะ Mikayla คืออินฟลูฯ ที่พูดเรื่องเตรียมผิวมาโดยตลอด เมื่อเธอเปิดแบรนด์ขึ้นมา ผู้บริโภคจึงไม่รีรอที่จะซื้อด้วยความเชื่อมั่นในสินค้าอย่างสนิทใจ

–

---