สมรภูมิแอร์ไทยปกคลุมไปด้วยแบรนด์จีน

อากาศร้อนมาก ร้อนน้อย ร้อนแค่ไหน แอร์ก็ยังขายดี จากปีที่ผ่านมาตลาดแอร์มูลค่า 32,610 ล้านบาท เติบโต 14% ส่วนปี 2568 คาดการณ์เติบโต 5-6%

การเติบโตของตลาดแอร์ปีที่ผ่านมา เป็นการเติบโตจากประเทศไทยอยู่ในสภาวะเอลนีโญที่เข้ามาสร้างความร้อนให้ร้อนหนักกว่าเดิม ส่วนปีนี้แม้ตลาดแอร์เติบโตน้อยลง จากสภาพอากาศที่ไม่ร้อนเท่า

และตลาดแอร์ยังเป็นการเติบโตบนฐานการเข้าถึงแอร์ของคนไทยที่ไม่สูงมากนัก ด้วยอัตราการเข้าถึงเพียง 40-50% ในปัจจุบัน

ทำให้เห็นว่าตลาดแอร์ยังเป็นหนึ่งตลาดที่หอมหวนที่เปิดกว้างให้กับแบรนด์แอร์ต่าง ๆ จากญี่ปุ่น เกาหลี ไทย จีน เข้ามาแข่งขันในทุกกลุ่มเซกเมนต์ตามกลยุทธ์และทิศทางธุรกิจแตกต่างกันไป

แม้ในปัจจุบันผู้นำในตลาดยังคงเป็นของแบรนด์ญี่ปุ่น มิตซูบิชิ อิเล็คทริค ที่มีส่วนแบ่งตลาด 30% จาก Brand Awareness ที่มีอย่างยาวนาน

แต่การเป็นเบอร์หนึ่งที่ถูกแข่งขันอย่างหนักหน่วงจากแบรนด์ญี่ปุ่น เกาหลี ไทย และจีน ที่อาศัยช่วงหน้าร้อน ซึ่งเป็นฤดูการขายหลักแย่งชิงตลาดอย่างต่อเนื่อง

โดยเฉพาะแบรนด์จีน ที่เข้ามาปกคลุมตลาดอย่างต่อเนื่อง และล่าสุด Xiaomi ได้เข้ามาร่วมแข่งขันในตลาดอีกหนึ่งราย

ไม่รวมถึง Midea, Haier, TCL และ Hisense ที่ลงเล่นอยู่ในตลาด ที่มีความเคลื่อนไหวอย่างน่าสนใจในปีนี้ผ่านเป้าหมายทางธุรกิจแอร์ในด้านต่าง ๆ

เช่น

Midea แบรนด์แอร์จากจีนที่เข้ามาทำตลาดในไทยอย่างยาวนาน ได้ปรับโครงสร้างใหม่เมื่อ 3 ปีที่ผ่านมา เพื่อแก้ไขข้อผลิตพลาดในอดีตจากแบรนด์ที่ไม่เคยเป็นหนึ่งในใจผู้บริโภคให้กลับเป็นที่รู้จักและเติบโตด้านยอดขายมากขึ้น ผ่านการทำกลยุทธ์ป่าล้อมเมือง ที่เน้นทีมขาย การตลาด ช่องทางการขาย และการนำเสนอสินค้า ในราคาสมเหตุสมผล พร้อมการรับประกันที่ยาวนาน

พร้อมกับสื่อสารการตลาดผ่านบัวขาว บัญชาเมฆ ภายใต้คอนเซ็ปต์ แกร่ง ทน ครบเครื่อง

ในปีที่ผ่านมาแอร์ Midia สามารถสร้างการเติบโตได้มากถึง 186% และในปีนี้ยังคงสานต่อกลยุทธ์ต่าง ๆ ที่ได้วางไว้ พร้อมกับเปิดตัวแอร์รุ่น “Numen” เน้นนวัตกรรม 3 ด้าน AI, Prime Guard และระบบฟอกอากาศ ในไทยเป็นที่แรกของโลก เพื่อหวังเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสร้างการเติบโต 200% ในปีนี้

ธุรกิจแอร์ของ Haier ถือเป็นธุรกิจที่สัดส่วนรายได้กว่า 50% ของรายได้รวมทั้งหมด

ในปีนี้ Haier ได้วางเป้าหมายขยายรายได้ในกลุ่มธุรกิจแอร์เพิ่มขึ้นเป็น 6,000 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมา 5,100 ล้านบาท พร้อมกับแผนขยายช่องทางจัดจำหน่ายให้ครอบคลุมยิ่งขึ้น จากปีที่ผ่านมา ที่ประสบความสำเร็จกับยอดขายที่เติบโตผ่านช่องทางออฟไลน์มากถึง 26% ด้วยกัน

TCL วางเป้าหมายยอดขาย 500,000 เครื่อง ผ่านการเปิดตัวสินค้าใหม่ ๆ เพิ่มเติม จากปีที่ผ่านมาที่สร้างยอดขาย 380,000 เครื่องในตลาดประเทศไทย พร้อมกับการเดินหน้าเปิดตลาดแอร์เชิงพาณิชย์อย่างเต็มรูปแบบจากการมองเห็นโอกาสของเครื่องปรับอากาศกลุ่มนี้มีสัดส่วน 10% ของตลาดแอร์ทั้งหมด

Hisense เห็นโอกาสของตลาดแอร์ไทย ด้วยการเปิดโรงงานผลิตแอร์ในไทย Q3/2568 เพื่อจำหน่ายในประเทศไทยและส่งออกไปยังประเทศต่าง ๆ

Xiaomi เข้าสู่ตลาดแอร์ประเทศไทยเป็นปีแรก ด้วยการเปิดตัวแอร์ทดลองตลาดเพียง 1 รุ่น ที่เน้นจุดเด่นด้านเทคโนโลยี  เช่น AI ระบบทำความสะอาดตัวเอง เชื่อมต่อกับระบบสมาร์ตโฮมของ Xiaomi ได้ ในราคาสมเหตุสมผล

นอกจากนี้ ในตลาดแอร์ไทยยังมีแบรนด์ Gree ที่ทำตลาดอยู่ก่อนหน้านั้น และในปีนี้ Gree ยังมีความเคลื่อนไหวในทิศทางการตลาดและเป้าหมายแต่อย่างใด

อย่างไรก็ดี การแข่งขันของแบรนด์จีน ส่วนใหญ่จะได้มุ่งเน้นไปยังราคาจำหน่ายที่ถูกกว่าแบรนด์ญี่ปุ่นและเกาหลีประมาณ 10-20% การนำนวัตกรรมและเทคโนโลยี เช่น AI เข้ามาเป็นจุดขายในรุ่นเรือธง เพื่อหวังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ตัดสินใจติดตั้งแอร์จากความคุ้มค่าด้านราคาเป็นหลัก

–

---