หลังจากที่ดิสนีย์เดินหน้ารีเมคภาพยนตร์คลาสสิกในรูปแบบไลฟ์แอ็กชันมาต่อเนื่องหลายปี
แต่กลับไม่ได้รับเสียงตอบรับที่ดีอย่างที่หวังไว้ ไม่ว่าจะเป็น
Snow White ที่เจอดราม่าหนักตั้งแต่ยังไม่ทันได้ฉาย หรือ
The Little Mermaid ที่ถึงแม้ช่วงแรกจะเรียกความสนใจจากแฟน ๆ ได้มาก
แต่สุดท้ายก็ไม่ได้สร้างปรากฏการณ์อย่างที่บริษัทคาดการณ์ไว้
ท่ามกลางความไม่แน่นอนนี้
Lilo & Stitch เวอร์ชันไลฟ์แอ็กชัน กลับกลายเป็นโปรเจกต์ที่หลายฝ่ายให้ความสนใจ
และถูกมองว่าอาจจะเป็น “ความหวังใหม่” ที่จะช่วยกู้ศรัทธาให้กับ Disney อีกครั้ง
และนี่คือเหตุผลว่าทำไมเราถึงไม่ควรมองข้ามหนังเรื่องนี้
.
ตัวเลขกำลังบอกว่าตลาดตั้งความหวังไว้สูง
แค่ตัวเลขพรีออร์เดอร์ตั๋วล่วงหน้าของ Lilo & Stitch
ก็ทำลายสถิติหนังเรต PG (เข้าชมได้ทุกวัย) ในปี 2025 ไปเรียบร้อยแล้ว
โดยเฉพาะในตลาดสหรัฐฯ ที่ยอดจองล่วงหน้าเป็นหนึ่งในตัวชี้วัดกระแสตอบรับที่สำคัญมาก
เมื่อเทียบกับหนังอย่าง A Minecraft Movie
ที่เคยทำรายได้ทั่วโลกเกือบ 900 ล้านดอลลาร์
ก็ยังพบว่า Lilo & Stitch มียอดจองสูงกว่าอย่างชัดเจน
นอกจากนี้ บรรดานักวิเคราะห์ยังคาดการณ์ว่า
รายได้เปิดตัวในสหรัฐฯ ของหนังในช่วงวันหยุด Memorial Day จะอยู่ที่ประมาณ 120 ล้านดอลลาร์
และมีโอกาสสูงที่จะไปแตะระดับพันล้านดอลลาร์ทั่วโลก หากกระแสไม่ตกหลังเข้าฉาย
.
คู่แข่งอาจมาแรง แต่ไม่ได้เกินเอื้อม
หนึ่งในความท้าทายของ Lilo & Stitch
คือการเข้าฉายชนกับหนังแอ็กชันฟอร์มยักษ์อย่าง Mission: Impossible – The Final Reckoning
ที่ถือเป็นหนังใหญ่ที่ทุกคนรอคอยในปีนี้
แต่ถ้ามองให้ลึกลงไปในกลุ่มเป้าหมาย
Lilo & Stitch กลับมีจุดแข็งที่ชัดเจนกว่า เพราะเข้าถึงกลุ่มครอบครัวได้ง่าย
ด้วยความน่ารัก ความสนุก และความอบอุ่นที่เป็นเอกลักษณ์
รวมถึงความรู้สึกร่วมที่เกิดขึ้นได้ทั้งกับเด็กยุคใหม่และผู้ใหญ่ที่โตมากับเวอร์ชันแอนิเมชัน
จุดแข็งเหล่านี้จึงทำให้แม้จะเจอคู่แข่งใหญ่ หนังเรื่องนี้ก็ไม่ถูกกลบไปง่าย ๆ
ในทางกลับกัน ยิ่งทำให้มันเป็นทางเลือกที่น่าสนใจและแตกต่างไปจากหนังแอ็กชันที่เต็มตลาดอยู่ในช่วงเดียวกัน
การตลาดแบบไวรัลที่เปลี่ยนโรงหนังให้กลายเป็นประสบการณ์
นอกจากตัวหนังที่น่าดูแล้ว
การตลาดของ Lilo & Stitch ก็ยังต้องยอมรับว่า “คิดต่าง” และ “กล้าลงมือทำ” อย่างน่าชื่นชม
หนึ่งในแคมเปญที่ได้รับความสนใจมากที่สุด
คือการปล่อยหุ่นยนต์ Stitch ตัวเล็กที่เคลื่อนไหวได้จริง เข้าไปเซอร์ไพรส์ผู้ชมในโรงภาพยนตร์
ไม่ว่าจะโผล่จากถังป๊อปคอร์น ขับรถของเล่นไปทั่วที่นั่ง สแกนตั๋วให้ผู้ชม หรือแม้กระทั่งปีนป่ายบนขอบจอหนัง
นี่ไม่ใช่แค่ลูกเล่นสนุก ๆ แต่คือการทำให้ตัวละครจากหนังมีชีวิตขึ้นมาจริง ๆ
สร้างความประทับใจและประสบการณ์ที่คนแชร์ต่อได้ง่าย
กลายเป็นจุดขายสำคัญในยุคที่หลายคนเลือกดูหนังจากสตรีมมิ่งที่บ้านมากกว่าจะไปโรง
อีกหนึ่งแคมเปญที่เรียกความสนใจได้ไม่แพ้กัน
คือการใช้ตัวละคร Stitch ไปสร้างปัญหาแบบกวน ๆ กับหนังเรื่องอื่น ๆ
เช่น ปล่อยภาพ Stitch ไปพังโปสเตอร์ของหนัง Thunderbolt
หรือทำทีเซอร์ล้อเลียนหนังรีเมคของ The Lion King
แนวทางนี้ไม่ใช่แค่เรียกเสียงหัวเราะ แต่ยังสื่อคาแรกเตอร์ Stitch ได้ชัดเจน
คือซนแต่น่ารัก เข้าถึงกลุ่มเด็กและวัยรุ่นในยุคโซเชียลได้อย่างตรงจุด
.
มากกว่าความหวังของ Disney คือการพิสูจน์โมเดลใหม่
สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือ ถ้า Lilo & Stitch ประสบความสำเร็จจริง ๆ
มันอาจกลายเป็นโมเดลต้นแบบให้กับหนังไลฟ์แอ็กชันรีเมคของ Disney ในอนาคต
เพราะจากเดิมที่บริษัทเคยพึ่งพาเพียงชื่อเสียงของหนังต้นฉบับกับดาราดัง
ตอนนี้มันอาจจะชัดเจนแล้วว่า ความสำเร็จต้องมาจากการตลาดที่แตกต่าง
ประสบการณ์ที่เหนือความคาดหมาย และความเข้าใจในคาแรกเตอร์ต้นฉบับอย่างแท้จริง
Lilo & Stitch จึงไม่ใช่แค่หนังอีกหนึ่งเรื่องของ Disney
แต่คือบททดสอบของโมเดลใหม่ ที่จะชี้ชัดว่าการรีเมคหนังในยุคนี้ควรเดินไปในทิศทางไหน
แล้วถ้าหนังเรื่องนี้ทำรายได้ทะลุพันล้านเหรียญได้จริง?
สิ่งที่จะตามมาคือ Disney อาจจะกลับมามั่นใจในการลงทุนกับหนังรีเมคมากขึ้น
แฟนๆ จะได้เห็นหนังรีเมคเรื่องใหม่ตามมาอีกแน่นอน
และโมเดลการตลาดแบบนี้ อาจกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของวงการหนัง ไม่ใช่แค่ Disney
แต่สตูดิโออื่นๆ ก็จะจับตาดูความสำเร็จครั้งนี้ด้วยเช่นกัน
.
สรุป
ในปีที่ดิสนีย์ต้องการ “ข่าวดี” เพื่อเรียกศรัทธาจากคนดูคืนมา
Lilo & Stitch คือความหวังที่จับต้องได้ ทั้งเนื้อเรื่องที่คนรัก
ตัวละครที่น่าจดจำ แผนการตลาดที่กล้าเสี่ยง และกระแสตอบรับที่มาแรงเกินคาด
คำถามที่เหลืออยู่มีเพียงแค่ว่า เมื่อถึงวันฉายจริง ผลลัพธ์จะดีเท่าที่ทุกคนคาดหวังไว้หรือไม่เท่านั้นเอง
Source:
VIDEO: Stitch Wreaks Havoc as Disney Promotes Newest Live-Action
Disney Revives Nostalgic Marketing Strategy for Live-Action ‘Lilo & Stitch’
https://bleedingcool.com/movies/lilo-stitch-stitch-crashes-the-big-game-plus-a-new-poster/
https://screenrant.com/lilo-stitch-remake-presales-record-one-billion-likelihood/
–