เรื่องแบรนด์ดิ้งนี่ต้องยกนิ้วให้พี่ โค้ก เขาจริงๆ ไม่ว่าต่างประเทศหรือจะที่ไหน แบรนด์น้ำดำเบอร์หนึ่งเจ้านี้ก็มีเรื่องกลยุทธ์การตลาด ให้แบรนด์ได้ยึดหัวหาดอยู่เสมอ
ยิ่งสำหรับโค้กประเทศไทยนี่ยิ่งไม่ต้องพูดถึง เรื่องสนุกๆเจ๋งๆนี่มีให้เห็นอยู่ตลอด หลังจากประสบความสำเร็จสุดๆมาแล้ว 2 ปี กับแนวคิด “สร้างโค้กที่มีขวดเดียว/โค้กที่เป็นของคุณคนเดียวในโลก” จากกระป๋องโค้กธรรมดา จึงกลายเป็นของที่มีมูลค่าความหมายจิตใจทันที คงไม่ต้องบอกว่าแคมเปญ “Share a Coke’”ประสบความสำเร็จเป็นไวรัลมากแค่ไหน
ล่าสุดแคมเปญ “แชร์โค้ก แชร์ความรู้สึก” ก็กลับมาอีกครั้งคำรบสาม คราวนี้ไม่ได้มีแค่ข้อความเท่านั้น เพิ่มเติมคือมี Emoticon สามารถสร้างหน้าตาบุคลิกของผู้ส่งผู้รับได้ด้วย โดยมีให้เลือกถึง 39 แบบ จะยิ้ม จะทำมือทำไม้อย่างไร เอาที่สบายใจเลยจ้า!
นอกจากนี้ เพื่อเป็นการสร้างสีสันให้ผู้บริโภคได้แชร์โค้ก แชร์ความรู้สึก กันอย่างสนุกสนานโดนใจ โค้กยังได้เตรียมเปิดตัว ‘โค้ก Emoticon อนิเมชั่นสติกเกอร์’ ทางไลน์ แอพพลิเคชั่น จำนวน 16 แบบ ให้ทุกคนได้ใช้พูดคุยและสื่อสารกันครบทุกอารมณ์ผ่านช่องทางออนไลน์ พร้อมให้ดาวน์โหลดฟรีได้แต่ตั้งวันที่ 10 พ.ย. ศกนี้
งานนี้ คลาวเดียร์ นาวาร์โร ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท โคคา โคล่า(ประเทศไทย)จำกัด คุยกับ Marketeer ว่าใช้งบการตลาดแคมเปญนี้ทั้งหมดกว่า 200 ล้านบาทเพื่อมอบความสุขท้ายปี ต้อนรับปีใหม่ให้กับคนไทย โดยจะทำกิจกรรมการตลาดครบวงจรเป็นระยะเวลารวม 2 เดือน เพื่อสร้างกระแสการรับรู้และมีส่วนร่วมในหมู่ผู้บริโภค ทั้งทางออนกราวด์ผ่านกิจกรรมบู๊ทที่จะไปทั่วทุกภาคประเทศไทย ส่วนออนไลน์ผ่านสื่อดิจิตอลและโซเชียลมีเดีย อาทิ เฟสบุ๊ค อินสตาแกรม และทวิตเตอร์ รวมทั้งผ่านโฆษณาโทรทัศน์ – โรงภาพยนต์ชุดใหม่ รวมถึงสื่อนอกบ้าน (out-of-home media) อย่างยิ่งใหญ่ โดยมีลูกเล่นแบบอินเตอร์แอคทีฟเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยมัน ด้วยเป้าหมายยุทธศาสตร์เพื่อให้โค้กได้เป็นเป็นสื่อกลางในการความสุขถึงกันและกัน
เรียกว่าเป็น DNA ของแบรนด์โค้กในการสร้างความสุข ความสนุกให้เกิดขึ้น โดยแคมเปญนี้ยังถือเป็นการต่อยอดแพลตฟอร์มที่สื่อถึงแบรนด์โค้กอย่างแท้จริง เป็นแรงบันดาลใจให้เกิดช่วงเวลาแห่งความสุขที่แบ่งปันกันได้ผ่านทางเครื่องดื่มโค้ก ซึ่งคนไทยก็คุ้นเคยกับการใช้ ‘Emoticon’ เพื่อสื่อถึงอารมณ์ความรู้สึกที่มีต่อเพื่อนและบุคคลอันเป็นที่รักผ่านช่องทางออนไลน์อยู่แล้ว
คำถามสำคัญ แล้วผู้บริโภคอย่างเราๆจะได้โค้ก‘Emoticon’ ในแบบไม่เหมือนใครนี้อย่างไร ผู้บริหารบอกว่างานนี้มีเฉพาะในอีเวนท์พิเศษเท่านั้น เพียงซื้อโค้ก ในรูปแบบกระป๋องสลีคขนาด 325 มิลลิลิตร แบบแพ็ค 6 กระป๋อง พร้อมนำใบเสร็จและกระป๋องขนาด 325 มิลลิลิตร 1 กระป๋อง มารับสิทธ์ทำกระป๋องพิเศษ จำนวน 1 กระป๋องฟรี เพื่อพิมพ์ชื่อและหน้าของตัวเองเป็นลาย ‘Emoticon’ โดดเด่นไม่มีใครเหมือน ณ บู๊ธกิจกรรมของโค้ก ดังนี้
วันที่ 14-15 พ.ย. 58: เดอะมอลล์ จ. นครราชสีมา
วันที่ 21-22 พ.ย. 58: สยามสแควร์วัน จ. กรุงเทพฯ
วันที่ 28-29 พ.ย. 58: เมญ่า ไลฟ์สไตล์ช้อปปิ้งเซ็นเตอร์ จ. เชียงใหม่
วันที่ 5-6 ธ.ค. 58: เซ็นทรัลเฟสติวัล หาดใหญ่ จ. สงขลา
ใครอยู่ใกล้ที่ไหนก็เตรียมไปต่อคิวได้เลย โดยสามารถเลือกส่งความรู้สึกถึงช่วงท้ายปีเท่านั้น!
ร่วมติดตามการอัพเดทและกิจกรรมสุดซ่า ในแคมเปญ “แชร์โค้ก แชร์ความรู้สึก” ได้ทางเว็บไซต์ http://www.iCoke.co.th หรือทางเฟสบุ๊คของโค้กที่ www.facebook.com/cocacola
หมายเหตุ: ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในประเทศไทยตลอดปี 2557 มีมูลค่า 47,330 ล้านบาท* โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลาฯ เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 58%* [ที่มา: * ข้อมูลจากบริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด ตัวเลขเฉลี่ยในปี 2557]
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
