ต่อให้ปิดตาแล้วสัมผัสดู ก็รู้ว่านี้คือ “ขวดโค้ก” ไม่ใช่ประโยคที่เกินจริงเลยสักนิด เพราะเอกลักษณ์อย่างหนึ่งที่ผู้บริโภคทั่วโลกรับรู้คือ รูปทรงขวดแก้วที่มีความเฉพาะตัวไม่เหมือนใคร นับเป็นแพคเกจจิ้งที่มี Story Telling ที่สามารถสร้างความผูกพันธ์กับผู้บริโภคได้ทุกยุคทุกสมัย ในโอกาสครบ 100 ปี โค้กขวดแก้ว โค้กจึงจัดนิทรรศการ The Coca-Cola Bottle Art Tour งานแสดงผลงานศิลปะและประวัติของโค้กขวดแก้ว ให้แฟนๆ ในประเทศชั้นนำของโลก 14 ประเทศที่เป็นตลาดสำคัญของโค้ก รวมถึงประเทศไทยได้ชมกัน
ภายในงานนิทรรศการจะแบ่งออกเป็น 3 ห้อง เริ่มต้นจากห้อง Sensory Channel โดยผู้เข้าชมจะได้เปิดประสบการณ์ทุกความซ่าของโค้กขวดแก้ว ตั้งแต่ไอหมอก กลิ่นโค้ก และเสียงซ่าที่เหมือนกับเวลาเปิดขวด ด้านซ้ายมือมีขวดโค้กวางเรียงให้ได้สัมผัสถึงส่วนโค้งเว้าอันคุ้นเคย ส่วนขวามือเป็นจอ Bubble light ให้คุณได้จำลองตัวเองเป็นฟองซ่าของโค้ก
เมื่อได้เปิดประสบการณ์ทั้ง รูป กลิ่น เสียง และสัมผัสแบบจัดเต็มกันไปแล้ว ก็ต่อด้วยห้อง Perfect Serve ให้คุณได้ดื่มด่ำรสชาติโค้กจากขวดแก้วในอุณหภูมิที่ดีที่สุดคือ 3 องศา พร้อมกับรับชมคลิปวิดีโอประวัติโดยย่อของโค้กขวดแก้ว
ต่อด้วยห้องนิทรรศการศิลปะและประวัติความเป็นมาของโค้กขวดแก้ว ซึ่งเราจะได้เห็นภาพสเก็ตขวดโค้ก และสารานุกรมอังกฤษที่มีอายุกว่า 100 ปี อันเป็นที่มาของต้นกำเนิดโค้กขวดแก้ว เนื่องจากปีค.ศ. 1900 โค้กเป็นที่นิยมเป็นอย่างมาก ทำให้คู่แข่งลอกเลียนเครื่องหมายการค้าบนบรรจุภัณฑ์ของโค้ก ปีค.ศ. 1915 โค้กจึงตั้งโจทย์ให้กับโรงงานผลิตขวดแก้วจำนวน 8 โรงงาน ให้สร้างสรรค์ขวดโค้กแบบใหม่ที่มีความโดดเด่นและเป็นที่จดจำได้ แม้จะอยู่ในความมืดหรือแตกเป็นชิ้นเล็กๆ ก็ตาม
The Root Glass Company 1 ใน 8 ทีมผลิตขวด เข้าใจผิดว่า เมล็ดโกโก้ คือส่วนผสมในสูตรลับของโค้ก จึงมุ่งมั่นค้นหาภาพของ ฝักโกโก้ จากสารานุกรมอังกฤษ และข้อผิดพลาดนี้เองก่อให้เกิดแรงบันดาลใจในการออกแบบโค้กขวดแก้วที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
นอกจากนี้โค้กยังพาผู้ชมนิทรรศการย้อนกลับไปสู่ยุคคลาสสิค ด้วยภาพสีน้ำมันของโค้กขวดแก้วชิ้นแรก ของ Norman Rockwell ที่ชื่อ Tree Boys Fishing ซึ่งวาดในปีค.ศ. 1937 และผลงานภาพสเก็ตโค้กขวดแก้วของเจ้าพ่อป๊อปอาร์ท Andy Warhol
และผลงานจาก ภาคภูมิ ศิลาพันธ์ ศิลปินศิลปินป๊อบอาร์ตชาวไทย
ภายในงานยังโมเดลชิ้นส่วนต่างๆ ของขวดโค้กจอเจียร์กรีน ที่เรียกว่า Bottle POB ที่แสดงถึงเอกลักษณ์โค้งเว้าของขวดแก้วโค้ก ที่แม้จะแตกเป็นชิ้นเล็กๆ แต่แค่มองก็รู้ว่าเป็นขวดเครื่องดื่มโค้กนั่นเอง
นับว่า โค้กขวดแก้ว คือหนึ่งในไอดอลสุดคลาสสิคเหนือกาลเวลา ที่กลายเป็นแรงบันดาลใจให้ศิลปินชื่อดังทั่วโลก ในการสร้างสรรค์ผลงานต่างๆ จากขวดโค้ก
สำหรับประเทศไทยนับเป็นตลาดสำคัญของภูมิภาคที่ โคคา-โคล่า เข้ามาทำตลาดกว่า 50 ปี และบรรจุภัณฑ์แรกที่โค้กแนะนำสู่ตลาดประเทศไทยก็คือ โค้กขวดแก้ว ทำให้คนไทยมีความผูกพันและคุ้นเคยกับโค้กขวดแก้วเป็นอย่างดี
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ