งานดีไซน์ “สไตล์เอเชีย” นี่แหล่ะที่เราชอบ! และเชื่อว่าหลายๆ คนในที่นี่ก็น่าจะชอบด้วยเช่นกัน
วันนี้ Marketeer Online เลยขอหยิบเอาผลงานโฆษณาจากหมวดดีไซน์ บนเวทีประกวดโฆษณา Spike Asia ที่สิงค์โปร มาให้ได้รับชมกัน…
แม้ว่าทั้ง 3 ผลงานจะไม่ใช่งานเด่นบนเวทีประกวด แต่เป็นผลงานที่น่าจะจุดความคิดสร้างสรรค์ของเราได้ดีเหลือเกิน เลยอยากหยิบมาแชร์ให้ทุกคนได้ดูไปพร้อมๆ กัน
“Love”
VOICE CHOCOLATE – DOCOMO
Agency : HAKUHODO INC. TOKYO, JAPAN
VOICE CHOCOLATE คือ “ช็อกโกแลตวาเลนไทน์ เวอร์ชั่นอัพเกรด” จาก DOCOMO ที่เปิดโอกาสให้สาวๆ สามารถสร้างลวดลายบนหน้าช็อคโกแลตได้ด้วยเสียงของตัวเอง!?
การเปลี่ยน เสียง/คำพูด ให้เป็นลวดลายบนช็อคโกแลต พวกเขาใช้เทคนิคการถอดรหัสเสียงให้กลายเป็นรูปร่างๆ (Cymatics) เหมือนกับที่เราเคยเห็นน้ำสั่นเป็นคลื่นเมื่อเสียงมากระทบ มาใช้ (โอ้วล้ำสุดๆ)
หลักการทำงานก็คือ ผู้ส่งสามารถพูดคำที่ต้องการส่งผ่านแอพพลิคชั่น แรงสั่นสะเทือนที่พูดออกมาก็จะถูกถอดรหัสเป็นลวดลายและปรากฎอยู่บนชิ้นช็อกโกแลตสุดพิเศษ พร้อมกับส่งไปยังผู้รับในวันวาเลนไทน์…
ลูกเล่นของแคมเปญนี้ยังไม่จบ เพราะเมื่อช็อกโกแลตถึงมือ ผู้รับยังสามารถถอดโค้ดเสียงที่ว่าด้วยการสแกนผ่าน AR ผ่านแอพพลิคเคชั่นที่ถูกจัดทำขึ้น เพียงเท่านี้เสียงหวานๆ จากผู้ส่งก็จะถูกเล่น เหมือนเธอมากระซิบที่ข้างหู (โอ้วรอบสอง ทั้งล้ำทั้งอิจฉา)
อยากรู้จริงๆ ว่าเสียงหวานๆ จากแฟนสาว กับ ช็อคโกแลตที่ได้รับ… อะไรจะหวานกว่ากัน!
“Life”
EMERGENCY COLLECTIBLES – KOBE SHIMBUN (หนังสือพิมพ์รายวันของญี่ปุ่น)
Agency : DENTSU INC. TOKYO, JAPAN
ญี่ปุ่น คือหนึ่งในประเทศลำดับต้นๆ ของโลก ที่เกิดเหตุการณ์แผ่นดินไหวอยู่เป็นประจำ ดั้งนั้นการเตรียมพร้อมก่อนภัยมา คือเรื่องสำคัญที่ต้องปลูกฝังให้ประชาชนในประเทศมีความพร้อมตลอดเวลา
“EMERGENCY COLLECTIBLES” จากหนังสือพิมพ์รายวัน KOBE SHIMBUN เป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่ต้องการช่วยเตือนให้คนญี่ปุ่นตระเตรียมสิ่งของจำเป็นสำหรับรับมือเหตุการณ์ไม่คาดฝันกันให้มากขึ้น
พวกเลยจัดการเปลี่ยนหน้าหนังสือพิมพ์ของตัวเอง 1 หน้า ให้เป็นเหมือนแผนที่เกมล่าสมบัติ ออกแบบเค้าโครงสิ่งของที่จำเป็นต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น ไฟฉาย น้ำดื่ม ถุงมือ ฯลฯ ซึ่งมีขนาดเท่ากับไซส์ขนาดจริง จัดเรียงไว้อย่างเป็นระเบียบ
เมื่อผู้อ่านได้รับหนังสือพิมพ์เล่มนี้ไป ก็มีเพียงภารกิจเดียวที่ต้องจัดการ ก็คือการหาสิ่งของชิ้นจริงมาเรียงให้ครบตามที่กำหนด
“เกมที่ว่านี้ไม่มีแจกของรางวัล ไม่ต้องส่งไปชิงโชคกับทางหนังสือพิมพ์… แต่มีความปลอดภัยที่คนทั้งครอบครัวจะได้รับ และอุ่นใจได้ว่ามีสิ่งของที่จำเป็น พร้อมแล้วหากภัยมา”
“Animal”
WWF DISAPPEARING TIGER – TIGER BEER / WWF
Agency : JONES KNOWLES RITCHIE SINGAPORE, SINGAPORE
ภาพเสือโคร่งตัวใหญ่บนขวดเบียร์ลาเกอร์ กลายเป็นภาพจำของ Tiger Beer เบียร์แบรนด์ดังจากสิงค์โปร ที่ฮิตสุดๆ ในประเทศตัวเอง มาเลเซีย รวมถึงอีกหลายๆ ประเทศในภูมิภาคเอเชีย
“เสือโคร่งตัวนี้อาจทำให้เราคิดถึงเบียร์ได้… แต่หลายคนอาจคิดไม่ถึงว่า เสือโคร่งจริงๆ ในโลกเรานั้น เหลืออยู่ไม่เกิน 3,890 ตัว”
แคมเปญ DISAPPEARING TIGER จากทาง WWF และพาร์ทเนอร์ TIGER BEER จึงเกิดขึ้น เพื่อหวังสร้างความตระหนักถึงถึงการลดจำนวนลงอย่างลวดเร็วของเสือโคร่งในปัจจุบัน โดยทางไทเกอร์เบียร์ได้ทำออกแบบฉลากบนขวด/กระป๋องแบบพิเศษ โดยการใช้หมึกล่องหนเมื่อเจอความเย็น (Thermochromic ink) พิมพ์ลงบนฉลาก เมื่อนักดื่มสั่งเบียร์เย็นๆ ออกมาจากตู้ แช่ เสือโคร่งที่คุ้นตาบนขวดก็ไม่อยู่เสียแล้ว
การสร้าง Awareness ไม่ได้จบแค่หน้าบาร์เครื่องดื่ม แต่สื่อใหญ่ๆ ระดับโลกอย่าง Forbes, BBC เล่นข่าวนี้… นี่แหล่ะคือความสำเร็จของแคมเปญ
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
