ของเล่นแฮปปี้มีลคอลเลกชัน “ชิคาวะ” (Chiikawa) ของแมคโดนัลด์ ประเทศญี่ปุ่น กลายเป็นของหายากทั้งในญี่ปุ่นและต่างประเทศ หลังมีนักรีเซลหรือพ่อค้าคนกลางกว้านซื้อเพื่อนำไปขายต่อในราคาแพงกว่าหน้าร้านหลายเท่า จนแฟนคลับตัวจริงต้องแย่งซื้อกันวุ่น
แมคโดนัลด์ญี่ปุ่นเริ่มแจกของเล่นชิคาวะในชุดแฮปปี้มีลตั้งแต่กลางเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา แบ่งออกเป็น 2 ชุด โดยล็อตแรกเริ่มเมื่อ 16 พฤษภาคม และล็อตที่สอง 23 พฤษภาคม กระแสตอบรับล้นหลามจนบริษัทต้องหยุดแคมเปญก่อนกำหนด พร้อมประกาศขอโทษลูกค้าที่รอของเล่นแต่ไม่ได้รับ พร้อมยกเลิกการวางจำหน่ายล็อตเพิ่มเติมในวันที่ 30 พฤษภาคม
ชิคาวะเป็นคาแรกเตอร์สัตว์หน้าตาน่ารัก ผลงานของนักวาดชาวญี่ปุ่นนามนากาโนะ (Nagano) ปัจจุบันบัญชี X อย่างเป็นทางการมีผู้ติดตามราว 4 ล้านคน และเคยปรากฏในอนิเมะ เกมมือถือ รวมถึงโฆษณาบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป Myojo Foods
แม้แมคโดนัลด์จะวิงวอนให้ลูกค้าซื้อเพื่อสะสมหรือให้เด็กๆ ไม่ใช่ซื้อเพื่อรีเซล แต่วันวางขายจริงกลับมีนักรีเซลแห่ซื้อเป็นจำนวนมากทันที หลายคนลงขายของเล่นยังไม่แกะกล่องในตลาดมือสองออนไลน์อย่าง Mercari ในวันเดียวกัน เซตครบ 4 ชิ้นขายอยู่ราว 3,000 เยน (ประมาณ 20 ดอลลาร์) ทั้งที่แฮปปี้มีล 1 ชุดราคาประมาณ 510 เยน เท่ากับของเล่นถูกปั่นราคาเกิน 50% และยังถูกขายบน Yahoo Flea Market, Rakuten Rakuma รวมถึง eBay ในชื่อ “Limited 2025 Japan” โดยราคาบางชิ้นพุ่งสูงถึง 70 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 2,500 บาท
เมื่อหักค่าธรรมเนียมและค่าขนส่งแล้ว นักรีเซลยังทำกำไรได้ราวครึ่งหนึ่ง เช่น ชุดของเล่น 4 ชิ้นที่ลงขายบน eBay ในราคา 8,000 เยนและจัดส่งถึงจีน สามารถทำกำไรสุทธิราว 4,000 เยนต่อเซต
กระแสรีเซลคาแรกเตอร์ชิคาวะยังลามไปสินค้าลิมิเต็ดอื่น เช่น เสื้อผ้าแบรนด์ GU เครือเดียวกับ Uniqlo ที่เปิดตัวคอลเลกชันชิคาวะเมื่อ 23 พฤษภาคม ก็ถูกโพสต์ขายในตลาดมือสองทันทีในราคาสูงกว่าราคาหน้าร้าน ส่วนสมุดบันทึกยาที่สมาคมเภสัชกรรมญี่ปุ่นร่วมมือกับอนิเมะ “ตำหนักปิ่น” (The Apothecary Diaries) แจกฟรีตามร้านขายยา ก็ถูกนำไปขายต่อเช่นกัน ขณะที่สินค้าคาแรกเตอร์ Kirby ที่อยู่ในชุดแฮปปี้มีลเมื่อปีก่อนก็เคยเจอปัญหาเดียวกัน
ตลาดสินค้าลิมิเต็ดคาแรกเตอร์ในญี่ปุ่นเติบโตต่อเนื่อง 10 ปีที่ผ่านมา มีมูลค่าในประเทศกว่า 1.62 ล้านล้านเยน (ราว 11,280 ล้านดอลลาร์) และมูลค่าตลาดต่างประเทศเติบโตทะลุ 1.72 ล้านล้านเยน ตามข้อมูลสมาคมอนิเมะญี่ปุ่นเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา
ฮิโรฮิสะ อิชิคาวะ กรรมการผู้จัดการ Boston Consulting Group สาขาโตเกียว ให้ความเห็นว่า เมื่อทรัพย์สินทางปัญญา (IP) เป็นที่นิยม สินค้าก็ยิ่งมีมูลค่าสูงขึ้น โดยเฉพาะสินค้าลิมิเต็ดหรือขายเฉพาะช่องทางบางประเภท ยิ่งทำให้คนต่างประเทศยอมจ่ายแพงเพื่อให้ได้ครอบครอง
ข้อมูลการซื้อขายข้ามประเทศของ Mercari ครึ่งปีแรก 2024 ระบุว่า การ์ดโปเกมอนเป็นสินค้าที่มีมูลค่าซื้อขายต่างประเทศสูงสุด ตามด้วยฟิกเกอร์และเข็มกลัดอนิเมะ โดยกลุ่มผู้ซื้อหลักนอกจากญี่ปุ่นได้แก่ สหรัฐฯ จีน ไต้หวัน และอีกหลายประเทศทั่วโลก