สินค้าที่คนดังจะรับโปรโมตให้ต้องเป็นที่รู้จักในระดับหนึ่ง โดยยิ่งถ้าเป็นแฟชั่นไอเท็มก็ควรสอดคล้องกับลุคและตัวคนดังเองก็ควรจะชอบด้วย เพราะผลที่ตามมาจะดันให้ยอดขายสินค้านั้นพุ่งพรวดในเวลาไม่นาน และยังจะดีต่อลุคของตัวคนดังคนนั้นเองด้วย
เช่นเดียวกับที่ เจนนี่ Blackpink ใส่รองเท้า รุ่น Margot Mary-Jane จากแบรนด์ Vivaia ที่เธอใส่หลังจบคอนเสิร์ต Coachella แล้วโพสต์ลง Instagram เมื่อเมษายนที่ผ่านมา ยอดขายรองเท้ารุ่นนี้ทั่วโลกก็พุ่งทะลุ 150,000 คู่ ในเวลาเพียงชั่วข้ามคืน
ความน่าสนใจของเรื่องนี้ยังไม่หมดแค่นั้น เพราะนี่คือแบรนด์รองเท้าที่มีอายุเพียง 5 ปี แต่กำลังเป็นที่นิยมในหมู่คนดังรุ่นใหม่ จนสาว ๆ ทั่วโลกต่างพากันซื้อหาสวมใส่ และมียอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกันก็มีที่มาที่ต่อยอดมาจากความใส่ใจกันของคู่ชีวิตอีกด้วย
Vivaia (วิ-ไว-ย่า) ก่อตั้งขึ้นในปี 2020 โดย เจฟฟ์ ชาน และ มารีน่า เฉิน สองผู้ก่อตั้งวัย 40 กว่า ๆ โดยเจฟฟ์เผยว่าเขาสงสารภรรยาที่ต้องทนเจ็บใส่รองเท้าส้นสูงคู่สวย ๆ จนต้องแปะพลาสเตอร์ยาทุกครั้งก่อนใส่
แต่เมื่อถามภรรยาก็บอกว่า เป็นตัวเธอเองต่างหากที่ไม่พอดีกับรองเท้า และเขายิ่งรู้สึกเจ็บปวดแทนภรรยาขึ้นไปอีกเพราะ เธอมีรองเท้าส้นสูงแบบนี้อยู่กว่า 200 คู่ โดยเขาเห็นว่าหากมีรองเท้าผู้หญิงที่ทั้งสวยและใส่สบายก็คงจะดี
เจฟฟ์ ชาน ซึ่งเคยมีส่วนร่วมในการผลิตแบรนด์กระเป๋ามาแล้ว นำไอเดียนี้ไปปรึกษากับ มารีน่า เฉิน ที่เคยทำงานกับ Nike มาแล้ว และมีประสบการณ์ด้านการจัดหาและการพัฒนาผลิตภัณฑ์เป็นอย่างดี
ขณะที่ฝ่าย มารีน่า เฉิน ก็เห็นด้วย และอยากออกแบบรองเท้าที่ไม่บังคับให้ผู้หญิงต้องเลือกระหว่างความรู้สึกดีกับการดูดี
ปี 2020 ไอเดียของ เจฟฟ์ ชาน และ Know How ในวงการรองเท้าของ มารีน่า เฉิน ก็ก่อเกิดเป็นแบรนด์รองเท้า Vivaia ขึ้น โดยวางตัวเป็นแบรนด์รองเท้าอเมริกันที่เน้นเจาะตลาดผู้หญิง และขายเฉพาะช่องทางออนไลน์เท่านั้น
หลังเปิดตัวไม่นาน สาว ๆ คนดังอย่าง เคที โฮล์มส์ และ เบลล่า ฮาดิด ก็ใส่รองเท้าของ Vivaia ที่คล้ายรองเท้าบัลเลต์ ออกสื่อในวันพักผ่อน นอกจากนี้นางแบบดัง ๆ อีกหลายคนก็ยังใส่กันด้วย
หลังพ้นยุคล็อกดาวน์ในปี 2023 จึงมีการเปิดหน้าร้าน ซึ่งประเทศแรกไม่ใช่ สหรัฐฯ หรือ เกาหลีใต้ แต่เป็น สิงคโปร์
นอกจากจะโดดเด่นเรื่องทรงรองเท้าและใส่สบายแล้ว รองเท้าของ Vivaia ยังใส่ใจสิ่งแวดล้อม ถูกใจคนรุ่นใหม่ เพราะทำจากวัสดุรีไซเคิล และหลายรุ่นก็สามารถซักในเครื่องซักผ้าได้
ปัจจุบัน Vivaia เพิ่งก่อตั้งมาได้เพียง 5 ปี แต่ก็มีสินค้าวางขายอยู่ใน 61 ประเทศทั่วโลก รวมถึงในไทย และหนึ่งในรุ่นที่ขายดีที่สุดของปี 2025 คือ Margot Mary-Jane สีแดงทับทิมที่ เจนนี่ Blackpink ใส่โพสต์ขึ้น Instagram นั่นเอง
ซึ่งสาเหตุไม่ได้มาจากทรงที่สวย สีที่สะดุดตา สวมใส่สบาย และคนใส่คือตัวแม่ด้านแฟชั่นของยุคนี้อย่าง เจนนี่ Blackpink เท่านั้น แต่ยังมาจากเป็นรองเท้าที่สาว ๆ ใส่กับโชว์ถุงเท้า ตามเทรนด์แฟชั่นอีกด้วย
ส่วนตัว เจนนี่ Blackpink ต้องบอกว่า ตอนนี้ไม่ว่าใส่อะไรก็ขายดีไปหมด โดยเมื่อไม่นานมานี้ รองเท้ารูปทรงเท้าเปลือยแบรนด์ Vibram V-Soul ที่มีภาพเธอปรากฏออกสื่อ ก็ขายหมดเกลี้ยงในเวลาไม่นานเช่นกัน / cna