เดนทีน เป็นหนึ่งเพราะปฏิวัติวงการหมากฝรั่ง และยังเป็นแบรนด์ที่ไม่หยุดนิ่งเรื่องอินโนเวชั่น
การเป็นแบรนด์ที่ “ครองใจ” ผู้บริโภคคนไทยมาอย่างยาวนานหลายสิบปี ไม่ใช่เรื่องง่ายในโลกที่เต็มไปด้วยทางเลือกมากมายในทุกหมวดหมู่สินค้า เดนทีน (Dentyne) แบรนด์หมากฝรั่ง จาก บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า การใส่ใจในคุณภาพผลิตภัณฑ์ อินโนเวชั่นที่ไม่เคยหยุดนิ่งในการพัฒนา และเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ คือหัวใจสำคัญของความสำเร็จอย่างแท้จริง
ปฏิวัติวงการ No.1 Brand Thailand 2025 ต่อเนื่องเป็นปีที่ 10
ศุภานัน เจนพินิจ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ลูกอมและหมากฝรั่ง บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดวิสัยทัศน์แบรนด์ และเส้นทางการเติบโต “ด้วยความมุ่งมั่นที่จะพลิกโฉมวงการหมากฝรั่งให้ก้าวไปอีกขั้น เดนทีนไม่เพียงแค่เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภค คุ้นเคย แต่ยังกลายเป็นสัญลักษณ์ของความสดชื่น ความทันสมัย และการไม่หยุดคิดค้นสิ่งใหม่ ๆ จนสามารถคว้ารางวัล Marketeer No.1 Brand Thailand เป็นปีที่ 10 ติดต่อกัน และล่าสุดคว้ารางวัล Marketeer No.1 Brand Thailand 2025 ในหมวดหมู่แบรนด์หมากฝรั่งที่ได้รับความนิยมสูงสุดทั่วประเทศ ได้อย่างภาคภูมิใจ”
ความเชื่อใจ…จากรุ่นสู่รุ่น เดนทีน แบรนด์ที่เติบโตไปพร้อมสังคมไทย
การยืนระยะให้ได้นานไปพร้อมกับสร้างความใกล้ชิดผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง เป็นความท้าทายของ เดนทีน ในการทำให้ผู้บริโภคมองเห็นว่าหมากฝรั่งมีประโยชน์อย่างไร และเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของเขาได้อย่างไร
ซึ่งหนึ่งกุญแจดอกสำคัญคือ การพาแบรนด์ก้าวให้ทันกระแสใหม่ของการบริโภค เช่น Well being เมื่อผู้บริโภคหันมาใส่ใจดูแลสุขภาพกันมากขึ้น เดนทีน ได้มีการเปิดตัวหมากฝรั่งคอลลาเจนเมื่อปลายปี 2567 และล่าสุดต้นปี 2568 แบรนด์ได้รุกตลาดใหม่ด้วยโปรดักส์ในกลุ่มออรัลแคร์ Dentyne White Series โดยมีจุดเด่นด้านอินโนเวชั่นเป็นตัวชูโรง ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีมากจากผู้บริโภค
‘อินโนเวชั่น’ คุณค่าที่ทุกคนสัมผัสได้
ผู้บริโภคกลุ่มนิวเจนมีแนวโน้มเลือกบริโภคอย่างมีสติและใส่ใจสุขภาพมากขึ้น สิ่งที่เดนทีนทำไม่เหมือนกับคู่แข่งในตลาดหมากฝรั่ง โดยเฉพาะเรื่องอินโนเวชั่น เห็นได้อย่างชัดเจนจากการพัฒนา Dentyne White Series ให้เป็นมากกว่าหมากฝรั่งทั่วไป เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ในทุกโมเมนต์
โดย Dentyne White Series เป็นอีกก้าวสำคัญของเดนทีน ในกลุ่มผลิตภัณฑ์หมากฝรั่งฟังก์ชัน ซึ่งต่อยอดจากความสำเร็จของ Dentyne Lychee Splash with Collagen ที่เปิดตัวปลายปีที่ผ่านมา เป็นการตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพ ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์ที่ดูมั่นใจ และต้องการความรู้สึกสดชื่นในระหว่างวัน
นอกจากนี้ การรวมกลุ่มผลิตภัณฑ์เดิมอย่าง Clorets Max และ Clorets Xylitol มาไว้ภายใต้แบรนด์เดนทีน เป็นหนึ่งในแนวทางการสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ผู้นำ เพื่อสร้างการเติบโตในตลาดหมากฝรั่ง ภายใต้ มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล
ปัจจุบันเดนทีนมี 2 กลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก
- กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เน้นเรื่องคุณประโยชน์ต่อสุขภาพช่องปาก ได้แก่ Dentyne White Series, Dentyne Max และ Dentyne Xylitol
- กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อสุขภาพ ได้แก่ Dentyne Splash Sugar Free, Dentyne Ice Sugar Free และ Dentyne Sugar Free
ชนะใจคนรุ่นใหม่ผ่าน KOL
เส้นทางสู่ No.1 Brand Thailand 2025 ในหมวดหมู่ แบรนด์หมากฝรั่งยอดนิยมของเดนทีนยังมาจากการสื่อสารที่แข็งแกร่งในโลกออนไลน์ เดนทีนเป็นแบรนด์หมากฝรั่งที่หลายคนเคี้ยวเป็นประจำ สู่แบรนด์ที่ถูกพูดถึงอย่างมากในโลกออนไลน์ นำเทรนด์ด้วยรสชาติใหม่ การตลาดที่เชื่อมต่อกับคนรุ่นใหม่ และแคมเปญที่สร้างกระแสได้ทุกครั้งที่เปิดตัว
“ที่ผ่านมา เราเน้นการทำตลาดแบบดิจิทัลเป็นหลัก และสิ่งที่เรากลับมาโฟกัสมากขึ้น คือการใช้ KOL เพราะเชื่อว่าโปรดักส์ที่มีอินโนเวชันจะถูกจุดกระแสด้วย KOL ที่พูดถึงโปรดักส์บอกเล่าเรื่องราวแล้วดู Real ทำให้คนเห็นว่าเหมาะกับไลฟ์สไตล์ของแต่ละคนอย่างไร ซึ่งการบอกเล่าเรื่องราวผ่าน TikTok สามารถสร้าง Engagement ให้กับแบรนด์ได้ค่อนข้างดี”
การใช้ KOL เพื่อเล่าเรื่องทำให้กลุ่มเป้าหมายหันมาสนใจแบรนด์และโปรดักส์มากขึ้น เช่น KOL สายสุขภาพที่มาถ่ายทอดเรื่องราวต่าง ๆ เกี่ยวกับ Dentyne White Series ส่วน KOL สายความงาม บิวตี้บล็อกเกอร์ หรือเน็ตไอดอล แฟชั่นนิสต้า จะสื่อสารให้กับ Dentyne Lychee Splash with Collagen
ไม่ว่าจะสื่อสารแบรนด์ผ่าน KOL สายไหน สิ่งที่อยากให้ผู้บริโภครู้สึก คือ เดนทีน เป็นพาร์ทเนอร์ที่ทุกคนต้องมีไว้และพกพาไปด้วยทุกที่
การที่เดนทีนคว้ารางวัล No.1 Brand Thailand ต่อเนื่อง 10 ปีติดต่อกัน เป็นความภาคภูมิใจของทีมงานทุกคน และ ขอขอบคุณลูกค้าทุกท่านที่เชื่อมั่นในแบรนด์ ก้าวต่อจากนี้ เดนทีนจะมุ่งมั่นสร้างอินโนเวชัน พัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ได้มาตรฐานที่ดีอย่างต่อเนื่อง และฟังเสียงตอบรับจากผู้บริโภคอยู่เสมอ พร้อมรักษาคุณค่าของแบรนด์ที่ไม่เคยหยุดนิ่ง และเป็นผู้นำตัวจริงในใจคนไทย”
Website : Marketeeronline.co /