“ic!berlin” (ไอซี! เบอร์ลิน) ยังเข้มลุยตลาดแว่นตา เน้นแบรนด์เรือธง ครองสัดส่วนยอดขาย 33% จาก 20 แบรนด์ ยอดขายในไทยสูงเป็นอันดับ 2 ของโลก ดึง “หมาก – ปริญ สุภารัตน์” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ปีที่ 4 พร้อมปรับพื้นที่จุดขาย เปิดหน้าร้านใหม่ จับมือ Mercedes-Benz เปิดตัวคอลเลกชันใหม่
ประพันธ์ ผดุงเกียรติสกุล / ดาวิเด ลุนกี้ ผู้จัดการทั่วไปของ ic!berlin ประเทศเยอรมัน
คุณประพันธ์ ผดุงเกียรติสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท อายลิ้งค์ วิชั่น จำกัด กล่าวว่า บริษัทเป็นผู้นำเข้าและขายส่งแว่นตากลุ่มพรีเมียมกว่า 20 แบรนด์ แบ่งสัดส่วนแบรนด์เท่ากันระหว่างแว่นตาฟังก์ชันนอลกับแว่นตาแฟชั่น เพื่อกระจายความเสี่ยงการซบเซาของกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง
บริษัทยังมีดีลเลอร์หรือตัวแทนจำหน่ายกระจายอยู่ทั่วประเทศกว่า 150 ราย เป็นดีลเลอร์พรีเมียม 20 ราย และครองส่วนแบ่งตลาดแว่นตาฟังก์ชันนอลในไทยเกิน 80% ของตลาดรวม
บริษัทยอมรับว่าสถานการณ์เศรษฐกิจที่ท้าทาย ผู้บริโภคใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง ส่งผลให้ 7 เดือนแรก (ม.ค. – ก.ค.) ปี 2025 ผลการดำเนินงานของบริษัท ตกลงราว 25% สอดคล้องกับภาพรวมตลาดแว่นตาในไทยที่ตกลงในระดับเดียวกัน
แต่ “ic!berlin” (ไอซี! เบอร์ลิน) เป็นแบรนด์ที่มียอดขายลดลงน้อยที่สุด ส่วนสำคัญมาจากฐานผู้บริโภคเป็นกลุ่มที่มีแว่นตาอยู่แล้ว แต่ซื้อเพิ่มเพื่อใช้งานเป็นแว่นสำรอง และอัปเดตคอลเลกชันใหม่
ประเทศไทยยังนับเป็นตลาดที่มียอดขายสูงสุดอันดับ 2 ของโลกของ ic!berlin แบรนด์แว่นตาฟังก์ชันนอลจากเยอรมนี ที่มีดีไซน์เป็นเอกลักษณ์ด้วยกรอบเหล็กสเตนเลสสตีล ไร้สนิม บางเฉียบ ไร้น็อต และน้ำหนักเบา
เนื่องจากการทำการตลาดอย่างสม่ำเสมอ โดยบริษัทในฐานะผู้นำเข้าและขายส่งแว่นตา ic!berlin ในไทยมาตั้งแต่ปี 2003 จนนับเป็นแบรนด์แรก ๆ ที่เข้ามาทำตลาดแว่นตาฟังก์ชันนอลพรีเมียมในไทย
ปี 2024 ที่ผ่านมา บริษัทมียอดขายเฉพาะ ic!berlin อยู่ที่ราว 100 ล้านบาท จากทั้งหมดราว 300 ล้านบาท ซึ่งในปีนี้ บริษัทก็ยังวางเป็นแบรนด์เรือธงในการทำการตลาด
โดยยังใช้กลยุทธ์โลคอล แบรนด์แอมบาสเดอร์ ประกาศต่อสัญญากับนักแสดงชื่อดัง “หมาก – ปริญ สุภารัตน์” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ic!berlin ต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 เพราะตอบโจทย์ในการเจาะกลุ่มลูกค้าเพศชาย ซึ่งเป็นฐานหลักของตลาดแว่นตาฟังก์ชันนอลพรีเมียมในไทย หรือคิดเป็นสัดส่วน 70%
ปัจจุบัน ic!berlin มีหน้าร้านของตัวเองในไทย 3 ร้าน ดังนี้ สยามพารากอน, เมกา บางนา และ เซ็นทรัล พาร์ค ส่วนหนึ่งของโครงการมิกซ์ยูสดุสิต เซ็นทรัล พาร์ค ซึ่งกำลังจะเปิดในวันที่ 4 ก.ย.นี้ และอีกราว 170 จุดขายหน้าร้านแว่นตาค้าปลีก
บริษัทวางเป้าเปิดหน้าร้าน ic!berlin เพิ่มอีก 2 ร้านในปี 2026 ยังวางตำแหน่งในทำเลศูนย์การค้าย่านกลางเมือง
บริษัทยังเตรียมปรับจุดขายของ ic!berlin ในไทยให้อยู่ในคอนเซปต์เดียวกับตลาดโกลบอล หลังแบรนด์ได้เข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของเครือ Marcolin Group บริษัทผู้ผลิตแว่นตาชั้นนำระดับโลกจากประเทศอิตาลี ตั้งแต่ปี 2024 ที่ผ่านมา
ล่าสุด บริษัทยังได้ร่วมกับ ic!berlin ประเทศเยอรมัน จัดงาน “ic!berlin 2025” บนชั้นดาดฟ้า Gaysorn Urban Resort ชั้น 19 อาคารเกษร ทาวเวอร์ ราชประสงค์ ที่รวมเอาดารา เซเลบริตี้ อินฟลูเอนเซอร์ และแฟชั่นนิต้าทั่วเมืองไทยมาไว้ด้วยกันภายใต้ธีม The Silver Light of the Moon และในงานยังได้มีการเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ที่เป็นการร่วมมือกับ Mercedes-Benz และ Mercedes-AMG รวมถึงคอลเลกชัน Fall Winter 25/26 อีกด้วย
อ่านข่าวเพิ่มเติม: ตลาดแว่นตาในไทยหม่นมัว หดตัว 25% เหลือ 5,700 ล้าน แม้เป็น First impression ก็ไม่ช่วยจากพิษเศรษฐกิจ