จากที่ต้องลงรูปคุมสี คุมโทน การจัดวางวัตถุให้ดูมีสไตล์โดดเด่นเหนือใคร ทุกวันนี้กลับไม่ต้องคิดมากเช่นนั้นแล้ว เพียงแค่คุณอยากลงก็กดอัปโหลดรัว ๆ ได้อย่างไม่ต้องกังวลว่าดูไม่เทสต์ หรือทำลาย Vibes
พลิกเทรนด์สู่การดัมพ์รูป ลงอัลบั้มรูปเหมือนโละทิ้งจากมือถือ จะรูปเพื่อนก็ดี รูปตึกราอาคาร รูปแก้วกาแฟในมือก็ดี รูปหน้าตัวเองที่แสนเบลอ หรือมีมความละเอียดต่ำก็ดี ลงไปแบบไม่ต้องแคร์ว่าจะเยอะเพียงใด
รู้จัก Photo Dump หรือการดัมพ์รูปที่เปลี่ยนแปลงสุนทรียะแห่งความไร้ระเบียบ ให้เป็นทางลัดสู่คัลเจอร์ใหม่ ซึ่งเทรนด์นี้พบได้มากใน Instagram เรียกอีกอย่างว่า Instagram dump หมายถึงชุดภาพถ่ายที่ไม่ผ่านการแต่งภาพ เน้นอารมณ์แบบอิมเพรสชันนิสม์ โพสต์เรียงแบบสุ่ม ๆ จบด้วยแคปชันสั้นกระชับ
Photo Dump คืออะไร
คือการรวบรวมภาพถ่ายและวิดีโอแบบเรียล ๆ ไม่ผ่านการปรับแต่ง หรือเป็นภาพแบบสุ่มจำนวน 3–20 รูปไว้ในโพสต์เดียวบน Instagram หรือบางครั้งก็เป็น TikTok แทนที่จะเป็นภาพถ่ายหรือวิดีโอที่ได้รับการตัดต่ออย่างสมบูรณ์แบบ เน้นถ่ายทอดเรื่องราวและอารมณ์
ลองนึกถึงภาพเซลฟีเบลอ ๆ ตามด้วยภาพแซนด์วิชที่กัดไปครึ่งหนึ่ง วิดีโอที่ชายหาด และมีมหรือ GIF ตลก ๆ รายละเอียดที่มากกว่าแค่ภาพช็อตเดียวเหล่านี้ช่วยให้อัลบั้มภาพดูมีชีวิตยิ่งขึ้น
ในยุคหนึ่งที่ Facebook กำลังบูม ทุกคนต่างรอคอยให้เจ้าของกล้องอัปโหลดรูปภาพที่ไม่ได้ปรับแต่งใด ๆ ลงในอัลบั้มสาธารณะเพื่อให้ใครก็ตามสามารถคลิกเข้าไปดู แท็ก และแสดงความคิดเห็นได้ Instagram photo dumps ก็มีจุดเริ่มต้นมาในแบบเดียวกัน
โดยเริ่มจากที่คนทั่วไปแชร์รูปภาพจากวันหยุด คอนเสิร์ต เที่ยวดิสนีย์เวิลด์ แก้วน้ำหก ตลอดจนเหตุการณ์สำคัญอื่น ๆ ในชีวิต ผสมผสานภาพที่ดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องกันเลยในโพสต์เดียว
แฮชแท็ก #photodump ในอินสตาแกรมมียอดโพสต์มากกว่า 5 ล้านโพสต์แล้ว และยังคงเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง แม้ว่าในตอนแรกเทรนด์การดัมพ์รูปจะได้รับความนิยมบน Instagram แต่ในที่สุดก็ได้ย้ายไปยัง TikTok ผ่านโหมดรูปภาพ ซึ่งเป็นรูปแบบแถบเลื่อนที่กำหนดให้สามารถแชร์ภาพนิ่งได้สูงสุด 35 สไลด์
กระแสการดัมพ์รูปเริ่มมาตั้งแต่ปี 2020 แล้ว เทรนด์นี้จะใช้คำบรรยายภาพเหมือนบทกวี สร้างสตอรีของตน และต้องใส่เพลงประกอบ
อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ดูเหมือนจะชิลด้วยการลงภาพแบบสุ่ม โดยไม่ต้องแต่งภาพใส่ฟิลเตอร์อลังการ แต่จริง ๆ เบื้องหลังของเทรนด์นี้ไม่ได้เรียบง่ายอย่างที่คิดเสมอไป เบื้องหลังมักมีการวางแผนมาอย่างพิถีพิถัน โดยเฉพาะกับเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก โพสต์เหล่านี้ล้วนซ่อนเร้นวิธีเชื่อมต่อกับผู้ติดตามของตน ศิลปินบางคนใช้ภาพดัมพ์ในการใส่คำใบ้เล็ก ๆ เพื่อสปอยล์โปรเจกต์ใหม่ เพลงใหม่ ผลงานใหม่
เหตุผลที่แบรนด์ควรเพิ่ม Photo Dumps ลงในกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย
- การแชร์รูปภาพบน Instagram ในโพสต์แบบภาพหมุนมีอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าโพสต์ที่เป็นรูปภาพเดี่ยวอย่างเห็นได้ชัด
- การอัปโหลดรูปภาพแสนง่ายและสะดวก ไม่จำเป็นต้องมีรูปภาพฉูดฉาดหรืองานศิลปะแบรนด์ที่มีคอนเซ็ปต์สูง ก็ทำให้คนกดไลก์ได้ รูปไม่จำเป็นต้องผ่านการตกแต่งอย่างสมบูรณ์แบบเท่าสมัยที่คนนิยมคุมโทน
- การดัมพ์รูปภาพเป็นวิธีที่ดีในการสร้างการเชื่อมต่อกับลูกค้าโดยการแบ่งปันภาพเบื้องหลังของแบรนด์ โพสต์แบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุดมักผสมผสานระหว่างภาพเบื้องหลังที่ไม่ได้ขัดเกลา และมีมสุดแหวกแนว ผู้ติดตามไม่เพียงแต่รู้สึกเหมือนได้แอบดูชีวิตส่วนตัวของอินฟลูเอนเซอร์หรือการทำงานภายในของแบรนด์ แต่ยังรู้สึกเหมือนได้เข้าไปอยู่ในเรื่องราวด้วย
เวลาคือสิ่งที่เปลี่ยนแปลงเทรนด์ทุกอย่างได้ สิ่งที่เคยถูกมองว่าเท่ในช่วงเวลาหนึ่ง อาจกลับกลายเป็นสิ่งที่ล้าสมัยไปในช่วงเวลาหนึ่ง ตัวอย่างเทรนด์ภาพกล้องฟิล์มหรือกล้องดิจิทัลที่ตั้งใจสาดแสงแฟลชขั้นสุด เพื่อให้รูปที่ออกมาดูเหมือนกลับไปยุคสมัยก่อน ซึ่งเทรนด์ในโลกโซเชียลเหล่านี้กำลังผันเปลี่ยนไปเรื่อย ๆ ตามเวลา
ในมุมหนึ่ง ภาพดัมพ์ที่ดูจะยุ่งเหยิงนี้ก็เตือนให้คนเข้าใจว่า ในโลกที่เต็มไปด้วยการคัดสรร ความไม่สมบูรณ์แบบเล็ก ๆ น้อย ๆ สามารถสร้างคุณค่าได้ในแบบฉบับของมัน
อ้างอิง : The Guardian, Vogue, Later, laurenbeechingpr, loomly