มูลนิธิสถาบันวิจัยและพัฒนาผู้สูงอายุ คาดสถานการณ์ว่าในปี 2561 ประเทศไทยจะก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุโดยสมบูรณ์ ในขณะที่สำนักงานสถิติแห่งชาติรายงานว่า ประเทศไทยมีประชากรที่มีอายุมากกว่า 60 ปี ประมาณ10 ล้านคน
การมีสัดส่วนประชากรผู้สูงอายุที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้ทุกภาคส่วนของไทยเตรียมความพร้อมรองรับการเป็น สังคมผู้สูงอายุ (Aging Society) อย่างเต็มตัว สถาบันการเงินอย่าง “กรุงศรี ออโต้” เองก็ได้เตรียมความพร้อมรับมือกับสถานการณ์นี้เช่นกัน
หลายคนคงสงสัยว่าระหว่าง ธุรกิจสินเชื่อยานยนต์ “กรุงศรี ออโต้” กับ สถานการณ์สังคมผู้สูงอายุของไทย นั้นเกี่ยวข้องกันอย่างไร?…คำตอบอยู่ในบทความด้านล่างนี้
วัยชิลล์ วีลแชร์
วัยชิลล์ วีลแชร์ คือ ผลิตภัณฑ์สินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์ ที่ทางกรุงศรี ออโต้เปิดตัวเมื่อปลายเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา เพื่อมอบบริการทางการเงินที่ครอบคลุม และตอบโจทย์ทุกความต้องการของครอบครัวไทยในสังคมสูงวัยในปัจจุบัน และเป็นแบรนด์แรกที่เข้ามาตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มลูกค้าครอบครัวขยาย ในยุคที่ประเทศไทยกำลังเข้าสู่สังคมผู้สูงวัยอย่างเต็มตัว
ความพิเศษของสินเชื่อ “วัยชิลล์ วีลแชร์” คือ เป็นสินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์ ที่เพิ่มเก้าอี้รถเข็น (วีลแชร์) สำหรับผู้สูงวัยและผู้ทุพพลภาพมาด้วย
“กรุงศรี ออโต้ เล็งเห็นถึงความต้องการบริการทางการเงินที่ครอบคลุมทั้งรถยนต์และอุปกรณ์เสริม จึงนำเสนอสินเชื่อ ‘วัยชิลล์ วีลแชร์’ สินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์พร้อมเก้าอี้รถเข็นสำหรับผู้สูงอายุและผู้ทุพพลภาพ ปลดล็อคข้อจำกัดให้ลูกค้าในการผ่อนชำระค่างวดเก้าอี้รถเข็นสำหรับผู้สูงอายุ รวมกับค่างวดรถยนต์ ด้วยอัตราดอกเบี้ยแบบคงที่ (Flat Rate) โดยข้อเสนอนี้ครอบคลุมทั้ง สินเชื่อรถใหม่ ‘กรุงศรี นิว คาร์’ สินเชื่อรถมือสอง ‘กรุงศรี ยูสด์ คาร์’ และสินเชื่อเพื่อคนมีรถ ‘กรุงศรี คาร์ ฟอร์ แคช’ ช่วยทำให้ทั้งเรื่องรถและเรื่องเงินเป็นเรื่องง่ายสำหรับทุกคน” กุสุมาลย์ โลว์ศลารักษ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด ธุรกิจสินเชื่อยานยนต์ ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) บอกกับ Marketeer
สืบเนื่องจากผลิตภัณฑ์สินเชื่อรถยนต์ ‘วัยชิลล์ วีลแชร์’ นี้เอง ทำให้ กรุงศรี ออโต้ เกิดไอเดียไอเดียสร้าง Brand Communication ผ่านภาพยนตร์โฆษณาที่ชื่อ รอ (Disconnected?) โดยดำเนินเนื้อเรื่องด้วยบทเพลง “ขีดเส้นใต้” ของกบ-ทรงสิทธิ์ และให้กลุ่มผู้สูงอายุเป็นผู้ขับร้องเพื่อบอกถึงความรู้สึกน้อยใจในการ ‘รอ’ ผ่านบทเพลง จะซึ้งกินใจแค่ไหน เชิญรับชมในคลิปวิดีโอข้างล่างนี้ได้เลย
ภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้ ถูกถ่ายทอดผ่านเหล่าผู้สูงอายุที่ถูกปล่อยให้อยู่คนเดียวที่บ้าน ในขณะที่ลูกหลานแยกตัวออกไปสร้างครอบครัวของตัวเอง และเมื่อมาถึงจุดๆ หนึ่งที่การเดินทางไปท่องเที่ยวหรือไปยังที่ต่างๆ ด้วยตัวเองเป็นเรื่องยาก พวกท่านก็ได้แต่รอ…ให้ลูกหลานเป็นคนพาไป
นับเป็นภาพยนตร์โฆษณาที่สะท้อนความจริงของสังคมไทยได้เป็นอย่างดี แม้วัฒนธรรมของคนไทยจะให้ความสำคัญกับสถาบันครอบครัว แต่ชีวิตวุ่นวายทำให้บางครั้งเราเหินห่างจากครอบครัวและหลงลืมคนที่รออยู่ที่บ้านโดยไม่รู้ตัว ในขณะเดียวกันภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้ก็กระตุ้นเตือนสังคมไม่ให้ลืมเรื่องนี้เช่นกัน
เพื่อตอกย้ำแมสเสจจากภาพยนตร์โฆษณาข้างต้น กรุงศรี ออโต้ได้จัดกิจกรรม Family Reshoot ให้ลูกๆ พาพ่อแม่ออกไปเที่ยวเหมือนที่พวกท่านเคยพาเราไปสมัยเด็กๆ และ Reshoot ภาพถ่ายในสถานที่เดิม ท่าเดิม อารมณ์เดิม คนเดิม แชร์ลงในโซเชียล พร้อมติด #AlwaysFamilyTime #FamilyReshoot #กรุงศรีออโต้
งานนี้ กรุงศรี ออโต้ ได้ 3 ผ่าน เพราะนอกจากจะสามารถลิงก์ผลิตภัณฑ์ ‘วัยชิลล์ วีลแชร์’ ให้เข้ากับสถานการณ์สังคมผู้สูงอายุที่กำลังจะเกิด และวัฒนธรรมของสังคมไทยได้แล้ว แคมเปญนี้ยังสะท้อนให้เห็นว่า “กรุงศรี ออโต้” คือแบรนด์ที่เข้าใจแก่นแท้ของคนไทยโดยแท้จริง
#AlwaysFamilyTime #FamilyReshoot #กรุงศรีออโต้
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ