คิเรอิคิเรอิ ปั้นแบรนด์ด้วยการสร้างวัฒนธรรมล้างมือสม่ำเสมอ ลุยจัดบิ๊กอีเวนต์ชวนวิ่งวันล้างมือโลกปีที่ 2

ตั้งแต่ยุควิกฤตโควิด “การล้างมือ” คือหนึ่งในสุขอนามัยที่เริ่มต้นได้ง่าย ๆ แต่ส่งผลลัพธ์ใหญ่ เพราะสามารถป้องกันโรคติดต่อ ลดการแพร่กระจายเชื้อ และสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นได้
แต่ที่น่าตกใจคือ… จากผลสำรวจกลับพบว่ามีคนไทยเพียง 15% เท่านั้นที่ล้างมืออย่างสม่ำเสมอ

ดังนั้นทาง คิเรอิคิเรอิ (Kirei Kirei) ในฐานะแบรนด์ผลิตภัณฑ์ล้างมืออับดับ 1 ของไทย ยังคงเดินหน้าให้ความสำคัญต่อสุขอนามัยและความสะอาดของการล้างมือ ซึ่งเป็นไปตาม Brand Purpose หรือเจตจำนงของแบรนด์ คิเรอิคิเรอิ ที่ต้องการ จะทำให้ “การล้างมือกลายเป็นสุขนิสัยประจำวันของคนไทย (Make Handwashing a routine habit)” และเพิ่มความจริงจังด้วยการใช้ประเด็นทางสังคมนี้ในการเป็น KPI ในการวัดความสำเร็จของแบรนด์ด้วย ไม่ใช่เพียงยอดขายหรือส่วนแบ่งทางการตลาด

จากผลิตภัณฑ์ สู่การสร้างพฤติกรรม
สิ่งที่ทำให้สถานการณ์นี้น่ากังวลมากขึ้น คือเมื่อเจาะลึกพฤติกรรม พบว่าคนไทย*

54% ล้างมือเมื่อมีโอกาส
29% ล้างมือเฉพาะเมื่อมีความจำเป็น
15% ล้างมืออย่างสม่ำเสมอ
และ 2% ที่ไม่สนใจการล้างมือเลย

โดยเฉลี่ยแล้ว คนไทยล้างมือเพียง 4.8 ครั้งต่อวันเท่านั้น
ขณะที่งานวิจัยสุขอนามัยแนะนำว่าควรล้างมือมากกว่านั้นเพื่อป้องกันโรค

ตัวเลขเหล่านี้ยิ่งสะท้อนว่า “การล้างมือในฐานะพฤติกรรมประจำวัน” ยังไม่เกิดขึ้นจริงในสังคมไทย

นี่คือช่องว่างที่คิเรอิคิเรอิต้องการเข้ามาเติมเต็มตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาเราจึงได้เห็นหลากหลายแคมเปญทางการตลาดจาก คิเรอิคิเรอิ ที่ตั้งใจรณรงค์และปลูกฝังเรื่องการล้างมืออย่างสม่ำเสมอคือเรื่องที่จำเป็นไม่ว่าจะเป็นทั้งเด็กหรือผู้ใหญ่ต้องใส่เรื่องนี้อย่างจริงจัง

รวมทั้งการมี school roadshow ให้ความรู้เรื่องการล้างมือที่ถูกต้องให้กับเด็กๆ มากกว่า 130 โรงเรียน หรือ 65,000 คนต่อปี จนสามารถสร้างเป็นนิสัยเพื่อสุขอนามัยที่ดีอย่างยั่งยืน

รวมถึงยังส่งผลไปถึงการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อให้ตอบโจทย์การล้างมืออย่างแท้จริง โดยคิเรอิคิเรอิเป็นแบรนด์ที่ตั้งใจนำเทคโนโลยีของหัวปั๊มที่เมื่อกดและจะพบฟองที่เนียนนุ่ม ช่วยให้ทุกการล้างมือทุกครั้งสะดวก สะอาด หอม อ่อนโยน

เปลี่ยนให้การล้างมือเป็นมากกว่าแค่หน้าที่ต้องทำ แต่คิเรอิคิเรอิกำลังเป็นผู้สร้างวัฒนธรรมสุขอนามัยที่ดี ที่อยากทำให้การล้างมือกลายเป็นนิสัยของคนไทยได้อย่างแท้จริง

บิ๊กอีเวนต์ชวนวิ่ง ฉลองวันล้างมือโลก

ในทุก ๆ ปี 15 ตุลาคม ถูกกำหนดให้เป็น วันล้างมือโลก (Global Handwashing Day) โดยในปีนี้ทาง คิเรอิคิเรอิยังคงเดินหน้าจัดบิ๊กอีเวนต์ด้วยการชวนทุกคนมาออกวิ่ง “งานวิ่งด้วยใจให้น้องมือสะอาด ครั้งที่ 2” ที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 5 ตุลาคม 2568 ณ สวนสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ฯ และสวนจตุจักร

โดยงานนี้ยังได้รับเกียรติจาก แพทย์หญิงอัมพร เบญจพลพิทักษ์ อธิบดีกรมอนามัย พร้อมด้วยแพทย์หญิงดวงพร ปิณจีเสคิกุล ผู้อำนวยการสำนักอนามัยกรุงเทพมหานคร มาร่วมเป็นประธานในพิธีเปิดอีกด้วย

งานวิ่งในปีนี้ไม่ได้มีเป้าหมายเพียงเรื่องสุขภาพกาย แต่ถูกออกแบบให้เป็นสัญลักษณ์ของสุขภาพใจและสุขอนามัย ด้วยการรณรงค์การล้างมือผ่านกิจกรรมที่เข้าถึงครอบครัว ทั้งเด็ก เยาวชน และผู้ใหญ่

แบ่งเป็น 4 ประเภท
1.แฟมิลี่รัน 3 กิโลเมตร (สำหรับผู้ใหญ่และเด็กอายุไม่เกิน 12 ปี)
2.แฟมิลี่รัน 3 กิโลเมตร (ชาย–หญิง ไม่จำกัดอายุ)
3.ฟันรัน 5.5 กิโลเมตร (ชาย–หญิง ไม่จำกัดอายุ พร้อมระบบจับเวลา Timing Chip)
4.มินิมาราธอน 10 กิโลเมตร (ชาย–หญิง ไม่จำกัดอายุ พร้อมระบบจับเวลา Timing Chip)

บรรยากาศในงานเต็มไปด้วยสีสัน มีแฟนซีรัน บูธสุขภาพ และกิจกรรมสำหรับเด็ก ๆ ทำให้เรื่องการล้างมือไม่ใช่เรื่องน่าเบื่อ แต่ถูกเล่าออกมาอย่างสนุก และสร้างการจดจำได้จริงผ่านกิจกรรมที่ทุกคนร่วมมือได้ทั้งครอบครัว

ที่สำคัญกิจกรรมนี้ยังสร้างอิมแพคต่อเนื่องด้วยการนำรายได้มอบให้กับ กรมอนามัย กระทรวงสาธารณสุข เพื่อใช้ต่อยอดโครงการสุขอนามัยในสังคม